什么是同质化，创业现象详解？-营销圈

长视频与短视频的鏖战，毫无疑问是如今中国互联网行业的一大“风景线”，继早前腾讯视频高管抛出“短视频猪食论”后，字节跳动隔天就拿出了“字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁大事记”进行反击。但归根结底，用户的时间毕竟是有限的，在短视频抢占了长视频的市场后，也让一直处于亏损状态的一众长视频平台很难受。

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不过在经历了数年的好日子后，短视频如今也遇到了属于自己的“成长烦恼”。在《2020中国网络视听发展研究报告》中显示，截至2020年6月，我国短视频用户规模已达8.18亿，近九成网民都在使用短视频。而这也就意味着，短视频的红利时代已经临近尾声。

因此在变革已经势在必行之时，继快手之后，抖音方面也选择发力当下最热的“短剧”领域。日前有消息显示，抖音已经计划将短剧作为一个单独的一级入口放置在首页内。而在此前，用户观看抖音平台的“短剧”需在搜索栏中搜索“短剧”这个关键词，才能进入短剧的界面，改版后，短剧则将作为一级入口出现在首页上方，并能够与“同城”进行切换。

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在抖音这样一款日活跃用户上亿的超级APP上拥有一级入口，其中的意义自然不言而喻。事实上，智能手机的普及、4G网络的全覆盖，以及碎片化的娱乐时间，是此前短视频这一以“短平快”著称的互联网产品爆红的基础，而短视频之所以有着能够让人一个接一个刷下去的魔力，靠的则是算法根据用户喜好自动推送内容，实现“内容找人”的特性，能够让用户可以不费脑子就进行娱乐。

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然而在经过了数年的信息轰炸后，强调碎片化、内容扁平化、快速轻量化的短视频内容，也开始走向同质化的窠臼。而许多用户离开抖音、快手，其中一个重要原因就是内容没有以前那么有意思了。

如今短视频平台中充斥着几乎相同的套路，例如抖音上流行的“美女+街拍+不经意回头”的组合，几乎让人看了开头就知道了结尾，显然很难不出现审美疲劳。而当用户的审美疲劳感和对于下一个短视频内容新鲜感的博弈，达到临界点的时候，选择放弃的概率自然也就大幅提升了。

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但出现这样的情况原因其实也并不复杂，因为短视频相对较低的门槛，让模仿和跟随的成本几乎可以忽略不计，所以但凡有一个新鲜的潮流出现，很快就会被各路创作者一拥而上迅速消耗殆尽，最终的结果就是使得短视频平台也开始出现了“内容焦虑”。而短视频平台发力短剧，则是在原有剧情向短视频内容的基础上，主动进行“内容升级”，以满足用户更高的阈值。

在重视短剧之前，各大短视频平台发力的例如泛知识类内容，其实就是出于解决内容同质化方面的考量。但当初泛知识类短视频没有在抖音、快手上做起来的原因也很简单，是因为短视频的内容表现形式与这一品类先天就不太适配。强调短平快的短视频内容通常是很难让用户在短短几十秒内接受并消化一个知识点的，毕竟我们的大脑在信息接收能力上，还没有达到这样的水平。此外，能够在很短时间内将一个知识点将明白的人其实是很难得的，因此最终导致的结果，就是泛知识类短视频内容往往都以娱乐化、搞笑化而告终。

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相比于泛知识类短视频内容，短剧被抖音、快手，乃至爱奇艺、优酷等长视频平台认可，关键就在于观众的兴趣发生了转移。根据抖音方面发布的2020年抖音用户画像报告显示，2019年上半年用户偏好视频类型排在前四的还是生活、演绎、美食、动植物，可到了下半年就变成了演绎、生活、美食、影视。

“我们发现，在短视频消费场景里，出现了一些剧情向内容，说明用户是有诉求的”，这是腾讯短视频社区产品部门给出的理由。因此不出意外的话，快手推出“快手小剧场”、孵化独立APP“追鸭”，抖音将珍贵的一级入口提供给短剧，显然都是基于这一现实。

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虽然作为新物种的短剧咋一看很容易让人摸不着头脑，但如果说短剧和“泡面番”是同生态位的产物，相信许多对于二次元有所了解的朋友就会恍然大悟了。事实上，短剧和迷你剧（miniseries）是完全不同的内容，短剧通常指的是单集时长在1到5分钟，剧情不一定连贯的竖屏剧集，例如《朱一旦的枯燥生活》就是其中的典型。

并且短剧在拍摄上，并不需要太复杂的剧本或是太多的镜头切换，其最核心的其实是剧情。而在时长极为有限的情况下，靠的就是压缩内容、加快节奏，而这恰恰直击了当下被注水剧困扰，而不得不使用倍速播放的用户痛点。

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不过，时长有限的短剧要在短时间内将一个故事讲通，自然就只能走简单粗暴的风格。而当下所流行的短剧，基本是以引起观众极度舒适的爽剧为主，例如霸道总裁爱上我、恋爱甜宠剧、职场反转为等，所讲述的往往也都是现实世界中难以发生的故事。正所谓人生不如意十之八九，绝大多数人的现实生活必然不会一帆风顺，这种单纯以“爽”为核心的短剧，也正中了观众希望沉浸在虚拟世界，缓缓生活压力的需求，反正用户也并没有打算从里面学到什么人生真理，只是为了在短时间里给大脑来一次“马杀鸡”而已。

低成本、可复制、可量产这些特性，或也正是短视频平台看中短剧的关键所在。而这也是一种在固定模式下的文化工业流水线产品，基本可以看做是视频时代的“小白文”，所以别看现在的短剧看似套路满满的样子，但是套路之所以出现，是因为其经过了市场的检验。但反过来说，剧情套路化和内容低俗化同样也是当下短剧不得不正视的问题，而大量的爽剧上线，同样也是在重复当初短视频内容同质化的过程。

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相比于已经在短剧领域深耕多时的快手，作为后来者的抖音想要借助其实现新的突破，或许需要在当下以爽为核心的内容模式外，找到一条新的道路。

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