现今，很多的企业都有自己独一无二又令人记忆犹新的品牌口号，一个优秀的品牌口号能够加强用户的对于品牌的记忆。根据市场调研，可以发现拥有优秀品牌口号的企业在进行广告宣传的时候，效果比那些没有自身品牌口号以及普通的品牌口号的企业要好很多。举个例子，企业拥有优秀的品牌口号，投入一百万的经费就可能就会实现三百万的收益。因此，不难看出一个优秀的品牌口号对企业竞争起到的作用。那么企业在进行品牌策划时，如何提炼自身企业的品牌口号呢？
第一，表达品牌定位。一个优秀的品牌口号是能够完整精准的传递表达品牌定位的。其实这也是一个难点所在，有一些品牌口号和品牌内容不相符的情况会影响到人们对于这个品牌的定位。虽然有的口号很新奇，但是和品牌理念不符，那么在客户因为品牌口号而初次接触到这个品牌时，产生不好的印象，因此一个企业在进行品牌策划时，品牌口号的定位是需要细细斟酌的。
第二，区别竞争对手。就是同行不同口号突出自己的优势，彰显自己的不同。表达自己和同行的差异之处，自己的优势是什么。这个就要进行大量市场调研和分析，找到目标客户，了解他们的需求，从能够满足他们的需求和吸引他们的地方入手。这样才能更好的赢得用户的信赖，当然口号的真实性是摆在首位的。
第三，触动目标客户。企业是针对哪一类或哪些客户群体的，做到精准打击。不同消费群体对于产品需求点各有不同，当企业品牌有了目标群体，应根据他们的需求，提炼品牌口号。比如脑白金的品牌口：今年过年不收礼，收礼只收脑白金。这就给了那些春节拜年需要送礼却又不知道送什么礼的人一个好的选择。
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