直播行业现状，直播行业现状分析报告？-营销圈

直播行业现状，直播行业现状分析报告？

用户投稿 • 2022年6月8日 pm12:53 • 网络资讯 • 阅读 506

互联网的发展如火如荼，催生了很多新兴职业以及从业大军，直播行业也在此趋势下得到快速发展。截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与2020年同期相比增长47.2%，占网民整体的63.1%。随着互联网技术的深入发展，网络直播生态链备受关注，网络直播用户规模持续上升，直播行业拥有巨大的市场发展空间。

直播行业受到技术的推动而迅猛发展，直播内容生产门槛被大幅降低，裂变能力强、互动性高的私域营销直播成为发展趋势。同时，“直播+”模式持续发展，在线直播的商业价值将进一步开发。但近两年来，直播主播频繁“翻车”，直播平台应加强自身监管，集中资源优势发展壮大。(《艾媒咨询 | 2022年中国直播行业发展现状及市场调研分析报告》完整高清PDF版共48页，可复制文章底部报告下载链接进行报告下载）

核心观点:

用户规模：中国直播市场土壤肥沃，预计未来用户规模持续上升

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与2020年同期相比增长47.2%，占网民整体的63.1%。随着互联网技术的高速发展，网络直播生态链备受关注，网络直播用户规模持续上升，直播行业拥有巨大的市场发展空间。

用户调研：直播类型多样，头部直播平台优势凸显

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国直播用户最常使用的电商直播平台分别是抖音、淘宝和快手；电竞直播平台是虎牙、斗鱼和企鹅电竞；体育直播平台是腾讯体育、央视体育和PP体育，且腾讯体育的用户比例达到58.6%，远超过其他平台；YY直播、花椒直播和腾讯NOW是用户最常使用的娱乐直播平台。

行业趋势：直播平台应加强自身监管，集中资源优势发展壮大

遵守行业相应的法律法规是企业持续发展的基础。直播平台应熟知法律法规，从带货的商品质量、直播场景软硬件要求、网络主播的行为规范、行业企业的经营管理、内容发布平台合规性等几方面事先准备，储备相关的物料人力，优化内容，在同行竞争对手中快速显示出优势，集中资源优势发展壮大。

以下是报告内容节选：

直播的定义和类型

直播的传统定义为：广播电视节目的后期（haobc）合成、播出同时进行的播出方式。在如今的网络时代，“直播”已成为“网络直播”的代名词，意为：在现场架设独立的信号采集设备导入导播端，再通过网络上传至服务器，发布网址供人观看的播出方式。直播主要可分为四大类：电商直播、电竞直播、体育直播和娱乐直播。

直播行业发展历程

中国直播行业最早起源于2003年，随着视频时代的到来，2012年，直播秀场三巨头正式形成：聊天模式的9158、六间房和演唱会模式的YY。2014年，斗鱼、虎牙等多家直播平台接连入场。智能手机功能的升级、5G技术的发展，使得全民直播时代到来。

艾媒咨询分析师认为，互联网的发展如火如荼，催生了很多新兴职业以及从业大军，直播行业也在此趋势下得到快速发展。

中国直播行业发展背景分析：经济因素

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016-2021年，中国MCN机构的数量呈现逐年上升的趋势。2021年中国MCN机构数量突破3万家，预计到2023年将突破47000家。艾媒咨询分析师认为，中国MCN机构数量的增长体现出国内直播运营不断向专业化、精细化、规范化的方向发展，为在线直播的持续发展提供了有力的支撑。

中国直播行业发展背景分析：技术因素

5G技术让直播零延迟成为可能，且元宇宙的兴起推动了虚拟现实等先进技术的发展。在线直播以新技术作为驱动对直播模式进行创新，推出了VR、AR、MR三种不同类型的直播方式。其中，VR技术让直播画面呈现出3D的立体效果；AR技术将虚拟形象与现实直播相融合；MR技术可以将虚幻场景整体呈现在直播现场。

2022年中国直播行业图谱

中国网络直播用户规模分析

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与2020年同期相比增长47.2%，占网民整体的63.1%。艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的高速发展，网络直播生态链备受用户关注，网络直播用户规模持续上升，直播行业拥有巨大的市场发展空间。

中国直播行业投融资分析（一）

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国直播行业投融资数量集中在2016年，全年高达309起。2021年中国直播行业全年投融资金额为559.6亿元，投融资数量达61起。艾媒咨询分析师认为，近两年直播行业在投融资数量上虽不如之前活跃，大额投融资的频发从侧面印证了直播行业正受到越来越多的资本方青睐。

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