什么是互联网金融门户，互联网金融门户的分类及特点详解？-营销圈

自即日起，本自媒体号将授权连载啡咖啡CEO陈海挑先生的《互联网金融：律师解读》书系宏文，望能在互联网+金融领域，为创业者提高些许裨益。

（三）互联网金融门户

在当今的互联网金融大潮中，互联网金融门户虽然不如第三方支付和P2P引人关注，但却在自己的领域稳步发展，别有一番局面。

互联网金融门户提供了交易环节外的在线金融服务，这种智能化的运营模式将大数据技术、垂直搜索技术与金融顾问、贷款初审等传统金融服务相结合，实现了金融搜索方式以及金融业务流程的更新。虽然互联网金融门户的聚集产品类别不尽相同，但是其核心均在于利用数据的可追踪性和可调查性等特点，依托数据分析以及数据挖掘技术，根据客户的特定需求，为其筛选并匹配符合条件的金融产品。〔48〕

关于互联网金融门户的分类方法也有多种，一种是“三分法”：即分为第三方资讯平台、垂直搜索平台以及在线金融超市三大类，这是根据互联网金融门户所提供的服务内容及服务方式的差异进行分类的。

1.第三方资讯平台：主要是为客户提供全面、权威的金融行业数据及行业资讯的门户网站，典型代表有“网贷之家”、“网贷天眼”、“和讯网”、“新融网”等。

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2.垂直搜索平台：指聚焦于相关金融产品的垂直搜索门户，所谓垂直搜索是针对某一特定行业的专业化搜索，在对某类专业信息的提取、整合以及处理后反馈给客户，客户在该类门户上可以快速的搜索到相关的金融产品信息。典型代表有“融360”、“好贷网”、“安贷客”、“大家保”等。

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3.在线金融超市：汇聚了大量的金融产品，提供在线求购与购买匹配；在利用互联网进行金融产品销售的基础上，还提供与之相关的第三方专业好总结服务，解决服务不对称的问题，典型代表有“大童网”、“格上理财”、“91金融超市”、“平安金融超市”等。

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关于互联网金融门户的分类，还有个“五分法” 〔49〕，这是根据互联网金融门户聚集的金融产品、金融信息的类别进行分类的：

1.P2P类门户

P2P类门户仅仅聚焦于P2P网贷行业，并不涉及银行等金融机构的传统信贷业务。P2P网贷类门户与P2P网贷平台存在本质上的差异：P2P网贷平台是通过P2P网贷公司搭建的第三方互联网平台进行资金借、贷双方的匹配，是一种“个人对个人”的直接信贷模式；而P2P网贷类门户的核心定位是P2P网贷行业的第三方资讯平台，是P2P行业的外围服务提供商，通过为投资人提供最新的行业信息，并为其搭建互动交流平台，致力于推动P2P网贷行业健康发展。同时，P2P网贷门户网站对互联网金融信息资源进行汇总、整理，也具备一定的风险预警及风险揭示功能，起到了对网贷平台的监督作用。现阶段，国内典型的P2P网贷类门户有“网贷之家”、“网贷天眼”、“网贷天地”“网贷天空”、“网贷帮手”、“网贷无忧”以及“P2P速贷导航”（Sudai114）等。

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2.信贷类门户

与P2P网贷类门户不同，信贷类门户主要与银行及相关金融机构直接对接。目前，该类别互联网金融门户核心业务形态主要以“垂直搜索+比价”为主，因此，信贷类门户定位是信贷产品的垂直搜索平台，将传统的线下贷款流程以及信贷产品信息转移到网络，为传统信贷业务注入互联网基因。如“立刻贷”、“和讯网”（和讯银行）、“金策网”（金策银行）。

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鉴于信贷类门户的核心定位为垂直搜索平台，因此该类门户不参与到借贷双方的交易，也不做属于自己的信贷产品。在该类网站上，客户可以搜索到不同金融机构的信贷产品，并通过各类产品间的横向比较，选择出一款适合自身贷款需求的信贷产品。

在信贷产品信息采集方面，信贷类门户通过数据采集技术以及合作渠道提供的信息建立数据库，汇聚着各类信贷产品信息，并对产品信息进行实时更新，以确保客户搜索到的产品信息真实可靠。在信贷产品搜索及匹配方面，信贷类门户设计了简明的信贷产品搜索框，包括贷款类型、贷款金额以及贷款期限等条件，便于精准定位客户的贷款需求，并根据其不同的需求进行数据分析和数据匹配，为客户筛选出满足其特定需求的信贷产品，供其进行比价。最后，在客户申请贷款完成后，可通过信息反馈系统，即信贷经理评价以及用户短信评价两种方式，来实现金融O2O模式的闭环

3.保险类门户

保险类门户的核心定位分为两类，一类是聚焦于保险产品的垂直搜索平台，利用云计算等技术精准、快速地为客户提供产品信息，从而有效解决保险市场中的信息不对称问题。典型代表有“富脑袋”、“大家保”等。另一类保险类门户定位于在线金融超市，充当的是网络保险经纪人的角色，能够为客户提供简易保险产品的在线选购、保费计算以及综合性保障方案等专业性服务。典型代表为“大童网”、“慧择网”等。

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保险类门户对各家保险公司的产品信息进行汇总，并为客户和保险公司提供了交易平台。同时，为客户提供诸如综合性保障方案评估与设计等专业性服务，以确保在以服务营销为主的保险市场中，依靠更好的增值服务争取到更多的客户资源。保险类门户为客户提供了一种全新的保险选购方式，并实现了保险业务流程的网络化，具体包括保险信息咨询、保险计划书设计、投保、核保、保费计算、缴费、续期缴费等。目前，按其业务模式划分，保险类门户主要以B2C模式、O2O模式以及兼具B2C和O2O的混合业态经营模式三类模式为主。

4.理财类门户

理财类门户作为独立的第三方理财机构，可以客观地分析客户理财需求，为其推荐相关理财产品，并提供综合性的理财规划服务。理财类门户与信贷类门户、保险类门户的定位的差别只是在聚焦的产品类别上有所不同，其本质依然分为垂直搜索平台以及在线金融超市两大类，并依托于“搜索+比价”的核心模式为客户提供货币基金、信托、私募股权基金（PE）等理财产品的投资理财服务。此外，部分理财类门户还搜集了大量的费率信息，以帮助客户降低日常开支。如“金融界”（理财频道）、“大同行”等。

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理财类门户并不参与交易，其角色为独立的第三方理财机构。理财类门户通过合作机构等供应渠道汇集了大量诸如信托、基金等各类理财产品，并对其进行深度分析，甄选出优质的理财产品以供客户搜索比价。同时，通过分析客户当前的财务状况和理财需求，如资产状况、投资偏好以及财富目标等，根据其自身情况为用户制定财富管理策略以规避投资风险，向其推荐符合条件的理财产品，并为之提供综合性的理财规划服务。

5.综合类门户

综合类门户的本质与信贷类门户、保险类门户以及理财类门户并无太大差异，其核心定位依然是互联网金融领域的垂直搜索平台和在线金融超市。综合类门户与其他门户的不同之处在于所经营的产品种类，后三者均聚焦于某种单一金融产品，而综合类门户则汇聚着多种金融产品。“金融界”、“和讯网”、“网贷界”、“金融之家”等都是如此或者具有这方面的功能倾向。

什么是互联网金融门户，互联网金融门户的分类及特点详解？

综合类门户本身不参与交易，而是引入多元化的金融产品和大量相关业务人员，为客户搭建选购各类金融产品以及与业务人员联系对接的平台。综合类门户主要起到金融产品垂直搜索平台以及在线金融超市的作用，业务模式仍然以B2C及O2O模式为主。

上述关于互联网金融门户的五种分类中，其中前四类互联网金融门户主要聚焦于单一类别的金融产品及信息，而第五类互联网金融门户则致力于金融产品、信息的多元化，汇聚着不同种类的金融产品和服务信息。但不论是哪一类，均体现出了互联网金融门户网站在搜索方便快捷，匹配快速精准；顾客导向战略，注重用户体验；占据网络入口，凸显渠道价值等方面的显著特征与价值优势。而互联网金融门户最大的价值就在于它的渠道价值：互联网金融分流了银行业、信托业、保险业的客户，加剧了上述行业的竞争。随着利率市场化的逐步到来，随着互联网金融时代的来临，对于资金的需求方来说，只要能够在一定的时间内，在可接受的成本范围内获取所需资金，至于具体的钱是来银行也好、来自平台也罢，已经不是那么重要；这就是互联网门户乃至整个互联网金融的价值所在——让竞争透明化、让普惠及于大众。

总之，互联网金融门户的产生顺应了移动互联网和互联网金融的发展趋势。虽然上述几种互联网金融门户的聚集产品类别不尽相同，但是它们都在创新搜索方式、简化操作流程、聚拢客户资源等方面做出了重要贡献，成为互联网金融体系中一支重要的力量。

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