母婴市场前景与市场分析2021，7-8月母婴行业发展趋势分析？-营销圈

母婴市场前景与市场分析2021，7-8月母婴行业发展趋势分析？

用户投稿 • 2022年5月13日 am8:05 • 网络资讯 • 阅读 576

　海关总署数据显示，2021年1-7月中国奶粉进口数量达103万吨，累计同比增长了22.8%;进口金额达352.4亿元，同比减少了1.0%。受国际奶粉价格下降的影响下，中国进口奶粉的数量增加，年内的进口金额有望突破600亿元，进口奶粉数量将突破150万吨。

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　　2021年孕妈肌肤处理行为调查

　　数据显示，中国孕妈在怀孕期间对多种肌肤问题表示担心，最担心的三类问题是肌肤缺水干痒、妊娠纹、脸部暗沉有斑。另外，在对妊娠纹的处理上，65.8%的孕妈都会使用专业的妊娠纹产品。

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　　2021年中国孕妈护肤品渗透率分析

　　调研数据显示，2020年孕妈护肤品渗透率为62.0%，单个孕妈在孕期使用孕妈护肤品平均花费1655.3元。预计随着人们可支配收入的提高以及护理意识的提升，孕妈护肤品渗透率以及孕妈护肤品花费的金额仍会保持增长趋势。

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　　母婴行业发展趋势分析

　　1、母婴行业在政策以及国民消费升级的大背景下不悲观

　　中国出生人口下降对中国母婴行业造成一定的负面影响是毋庸置疑的，但随着中国政府在生育支持政策上的大力推进，新生婴儿及其家庭在衣食住行教等方面的支持力度增加，出生人口数有望在2021年触底回升。另外，随着中国人均可支配收入的不断提高，人们对母婴产品的消费意识与过去相比已经出来了较大的变化，从过去的“能生下来就行”到现在的“生得好、养得好”的意识转变。从长期上看，消费升级的意识将持续在母婴行业流行，母婴行业未来仍有较大的发展趋势。

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　　2、母婴产品线上销售模式已基本成熟

　　数据显示，从中国母婴快消品市场线的销售市场状况来看，线下市场的总体占有率约为80%，近两年中国母婴快消品全渠道销售额平均增速为5.6%，线上渠道销售额增速为13.9%，线下增速为4.4%。线上销售渠道优势不断突出。在2020年的6月和11月，受“6.18”和“双11”的影响，母婴快消品的线上渠道销售额市占率分别从约20%提升至32%和39%。

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