本书开创性地提出了“意义创新”这一理论,它是相对解决方案创新而言的。无论是颠覆式创新,还是渐进式创新,多是着眼于解决现有问题,是从市场调查出发的由外而内的创新;意义创新则不同,它是从产品经理的内心出发的由内而外的,这一创新模式被苹果、宜家、雀巢等伟大公司一再证明。如果说传统创新追求更好,意义创新则追求不同,通过意义创新,企业得以取得所在领域的技术垄断地位,开辟市场的蓝海,获得持续优势。
罗伯托·维甘提作为意大利设计界“金罗盘奖”获得者,提出“意义创新”理论的同时,还给出了实施意义创新的操作工具,利用这些工具,你也可以带领自己的团队,像苹果公司一样,做出伟大的产品并带领潮流。
《意义创新:另辟蹊径,创造爆款产品》目录
推荐序一 做有意义的创新
推荐序二 想创新,请先问一个WHY
推荐序三 创新应该从“自我”出发
译者序
中文版序
引言 礼物随笔
第一部分 价值:为什么意义创新很重要
第 1章 意义创新:在拥挤不堪的世界中茁壮成长
提出问题12
研究问题13
创新的两种形式15
通过意义创新创造价值17
解决方案创新与意义创新的原则对比19
意义创新的过程26
意义创新的定位30
本书概要33
第 2章 提高生活品质:对人的价值
温馨38
意义的初始框架42
日常生活中的意义44
如今新的意义为何很重要46
意义和方案50
意义创新的本质51
第3章 增强企业竞争力:对企业的价值
在充满创意的世界中,价值体现在何处57
市场与人们生活的错位60
竞争未差异化(普通商品化)63
技术显灵66
组织在转型中迷失 失焦74
所有企业是否都存在新意义75
B2B行业的意义创新76
归途79
第二部分 原则:从超越创意到意义创新
第4章 由内而外的创新:制作礼物
由外而内的创新迷思86
撼动创新迷思88
眼见不一定为实90
先形成内在看法99
制作蕴含真爱的礼物101
更深层次地关怀用户104
我们希望人们会喜爱什么108
第5章 批评的艺术:探寻更深层次的愿景
审视创意迷思114
创造性批评117
批评改变世界121
激进圈子的批评126
由内而外的批评138
爱不是选择方案140
第三部分 过程:方法和工具
第6章 构建愿景:推己及人谁150
解决问题155
扩展1:从解决方案到意义157
扩展2:从现有意义到新的意义164
独立自主地工作168
用自我批评的方式揭示我们的意愿175
第7章 意义工厂:内部人员的批评谁179
辩论182
碰撞与融合184
创新工厂197
第8章 诠释者实验室:外部人员的批评
为什么需要诠释者202
如何找到诠释者206
会见诠释者217
请人们参与222
行动224
附录 新意义无处不在:意义创新案例226
参考文献240
好了,这篇文章的内容营销圈就和大家分享到这里,如果大家对网络推广引流和网络创业项目感兴趣,可以添加微信:Sum8338 备注:营销圈引流学习,我拉你进直播课程学习群,每周135晚上都是有实战的推广引流技术和网络创业项目课程分享,当然是免费学!