直通车大词有展现小词没有是为什么？原因分析-营销圈

直通车大词有展现小词没有是为什么？原因分析

用户投稿 • 2022年4月26日 pm7:52 • 电商运营 • 阅读 418

有一些卖家朋友虽然有直通车操作的经验，但是在一次实操的过程中，情况都是不一样的，所以可能会遇到各种各样的问题，比如说不知道直通车大词有展现小词没有是为什么？

直通车大词有展现小词没有是为什么？原因分析

这种情况是很多商家都比较常见的，就是某几个词展现很多，但是有的词却得不到展现，一般来说跟你的匹配方式有关，再有就是跟词的大小也有关系，所以做账户的时候尽量要做的展现平均，这样反馈出来的数据也更加准确。

还有一种情况比如：流量集中到一两个词上面了，这个词通过降价，流量又跑到另外一个词上面，再去调整还是一样的结果，一般这种都是广泛匹配的原因，如果广泛带来的人群不符合产品，可以考虑精准匹配，如果用广泛，就要通过调整出价以及溢价来进行了。

1、其实淘宝后台有类似生意参谋竞争情报这类的很多数据工具，通过这些数据可以分析出流量流失的根本原因。

在直通车计划里面，分析数据是非常重要的工作。直通车如何选词?比如很多卖家看到一些词没有展现量活着转换率就进行删除，而是要通过数据去分析。

2、不是直通车关键词越多越好，选有用的就好，词越多越乱。

本人开直通车是一个词一个词加入，上车能培养出多少好词就要看车手的控制能力。有的没有展现、点击、转化的存在只会拉低整体分值，这种情况还不如刚开始就关键词添加少一些。哪些词才是好词?有人认为展现量低的词一定不好，其实不然，只要有转换率的都是好词。比如一个词展现量几百，但是转换率很高，竞价人少，出价低，何乐而不为。

3、好的词就是精准、有转化的词。

从选词、调价再到上分。不是展现多少合适，要看的还是与宝贝是否匹配，店铺销售的是短裙，集市连衣裙的展现量、点击率、转化再高，对于店铺来说同样也没有任何作用。

如果推广的预算有限，总体来讲是大类目开长尾，小类目开大词。然后就是不同阶段，大家可以根据当下的需求选择开大词还是开小词哦！

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