企业如何塑造品牌，企业塑造品牌6大技巧分享？-营销圈

近期笔者走访了几家上海区域的企业，在老板的办公室，泡了一下午的功夫茶，也深入了解了他们的运营情况。

经营很困难，老板很尴尬地讲到，现在是真难做，如果用三个字来回答，那就是“还活着”。

在这个激烈竞争的时代，品牌是越来越多，对手是国外国内都有，许多新品牌或者小品牌如何生存？如何在群雄逐鹿中“脱颖而出”呢？

今天我们就聊下“品牌塑造”，只要您掌握“品牌塑造”的精髓，并用到您的企业，一定会让您的品牌“一飞冲天”，让您取得“意想不到”的效果。

所谓“品牌塑造”，就是通过市场与客户的深入了解，并结合自身企业的产品与情况，在资源不变的情况下，提升品牌的价值，以达到品牌重生、品牌提高的目的！

目前在市场上的所有产品，随着时代的进步，都在发生翻天覆地的变化，并且日新月异，所以我们企业的“品牌塑造”也要与时俱进，跟上时代的节奏。

因为社会的发展，时间的推移，我们每一企业、每一产品、每一品牌，随着市场环境的变化，消费习惯的改变，流行趋势的改变，注定了我们必须进行“品牌塑造”，以满足客户的需求，市场的需求。

50年前，大家买肉是为了过年，现在再买肉也就是为了吃顿饭；40年前我们去照相馆，那是满月留念，现在再去照相馆，基本都是影集写真大片。

企业如何塑造品牌，企业塑造品牌6大技巧分享？

比如30年前大家买手表，主要是看个时间，现在大家再买手表那是身份的象征。

20年前大家买手机，要坚固耐用，主要就是通话或者发个短信，现在大家再买手机，已经变成了我们的“人体器官”，一分钟都不离开。

10年前我们到理发店，主要是剪头发、刮胡子，今天我们再去理发店，主要是做造型及美容，不知大家现在有没有发现，现在叫理发店的名字的店已经恐龙一样稀有。

时代在改变，对品牌的要求也在改变，如何您还是只知道很辛苦的生产产品，而不会“品牌塑造”的话，也就只能，“别人吃肉，你喝汤了”！

所以，每一企业必须花大气力，研究消费者，并通过对品牌价值的重新塑造，使之更加有活力、竞争力，才能适应在移动互联网与大数据冲击的市场。

所以，我经常与许多企业家朋友谈到，如果不能改变思想，迎难而上，结果只能是“坐以待毙”。

在每一次培训中，我也经常给大家分享，现在没有大企业或者小企业，只有“跟不上时代的企业”。

如果您的企业，还在“闭门造车”，与社会脱节、与市场脱节，那就是“最危险”的企业！

许多时候，许多企业家或者老板，经常会问，有没有什么好方法，让我的企业品牌打造一下。

企业的改变，或者品牌的提升，首先是您的思想理念，思想不改变，再好的方法，也是无法落地实施的。

如何进行“品牌塑造”，希望能够给大家带来启发：

品牌人格化

品牌人格化，打造属于自己品牌专属的性格（风格），就像一个人一样，如果是男人，有的高大威猛、有的温文儒雅，如果是女人，有的高冷、有的温柔、有的贤惠、有的泼辣，让别人一看到你的产品，就能够联想到自己的品牌。

我们必须使我们的企业，从产品的研发、生产、销售、物流的每一个环节都能够与客户交流沟通，让客户能够很形象地感觉就像一个活生生的人在与消费者在沟通，让消费者喜欢，并最终产生共鸣。

但是，经过我们市场调查，许多企业在宣传自己的品牌时，还停留在产品经济时代。你看他们的品牌介绍，还是什么最大呀、最强呀、最好呀，结果客户是一点感觉没有。

其实，大家回想一下，我们小时候都会有个“小名”，比如早上出生的叫做“亮亮”，一出生就比较胖的，一出生就叫“壮壮”，亲戚朋友之间，一提到这个名字，你脑海就能浮现出他的方方面面。

再后来，我们每个人读书的时候，都喜欢取“外号”，有的同学比较瘦小，大家都会喊他“瘦猴”，有的同学家里比较富裕，大家就喊“小地主”，时间长了，同学真正的名字都快忘了。

再后来，经常把许多企业做品牌策划时，我经常给企业家们讲，在BAT里面，阿里巴巴品牌人格化做的是最好的，他们从品牌名称到品牌战略及品牌服务，都是很人格化的，如淘宝：网上电商购物、蚂蚁金服：小微企业金融、三只松鼠：坚果领导品牌等等。

企业如何塑造品牌，企业塑造品牌6大技巧分享？

所以，我们必须把以企业为中心的灌输模式，改变为以消费者为中心的互动模式，让产品有温度，让品牌有灵魂！

品牌视觉化

在我们的日常生活中，每个人每天的信息80%来自于我们的视觉输入，我们更容易沉醉于视觉体验当中，视觉的冲击也更容易打动客户的情感。

所以，我们会经常在电影院看到许多女生看到感动时，眼泪是哗哗地流，我们会经常听到谁谁看电影流泪了，但看书流泪的，大家听到的就比较少的很，你说呢？这就是电影视觉效果比小说文字效果更容易引起客户的情感共鸣。

品牌视觉化，就是我们的品牌从品牌的名称、VI的设计、到广告语、到品牌的展示、到品牌的传播，一定要视觉化，我们传输给客户的，一直是一个画面。

大部分传统企业的名称，都是恒达、富强、宏昌、志伟、豪门等等，我们再看看现在的许多科技企业，如天猫、菜鸟、滴滴、饿了么、快手、斗鱼等等，我们看到名字，脑海里就能浮出画面来。

再看他们的logo设计，如天猫猫的设计，“每个人的心中都有一只猫”Tmall.com,选取了其中的第一字母“T”；京东狗的设计，小狗有着忠诚、友好的寓意，精确地表达了自己正品的电商理念；百度的熊掌，其灵感源于猎人寻找熊爪印的痕迹，与百度的数据搜索技术刚好吻合；还有更多知名企业的设计，也是不错的。

所以，品牌视觉化，不仅可以表达企业的品牌理念，也更方便品牌的传播。

同时，大家会发现，苹果自创始以来，除了其强大的系统与性能外，苹果的每一次形象升级，包括苹果标志的改变，更加的简洁与透明化，彰显了苹果产品的寓意的“时尚”与“现代”的个性，也一致地表达着自己“科技创新者”的定位。

所以，品牌的设计与品牌的人格化及品牌的理念是不可分割的一部分。

我们再来看看品牌在传播中的视觉化，传统的企业在宣传自己的产品，基本上都是自说自话，没有视觉化。

比如，农夫山泉就是一个比较成功的案例，从名称，农夫山泉，就给人一个很淳朴、很天然的感觉，再到“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，再到他们的宣传纪录片，是在长白山如何开发水源的故事，而不是像许多企业，请了许多大腕明星，哇啦哇啦地讲着自己实力最强、产品最牛等。

在企业的品牌传播中，还有个案例，就是OPPO Find7是一台快速充电的手机，传统手机，一般会怎么讲，“超长待机”，而OPPO是怎么做呢，“充电5分钟，通话小时”，我们看到后，脑海中就会浮现出很形象的“视觉化”。

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我们要静下心来，仔细地琢磨下我们的企业，为什么用尽了浑身的力气，也没有推广出去，问题的根源在哪里，是哪一步错了。

在互联网时代，品牌视觉化，我们企业，尤其是大部分中小企业，弯道超车快速崛起的制胜法宝。

品牌情怀化

情怀，从字面意思理解，就是一种高尚的心境、情趣和胸怀，是人以人的情感为基础与所发生的情绪相对应，释义为1、心情2、情绪3、胸怀。在互联网时代，

在这个浮躁的时代，我们每个企业以企业自身或者品牌创始人为载体，通过对“理念”的宣扬，通过以“故事”的阐述，让我们的产品增加温度，让我们的品牌增加灵魂。

提到品牌情怀化，我们就不得不提到罗永浩，罗永浩的锤子手机就是典型的案例。

在整个锤子手机发布会上，只是告诉大家，锤子是仅次于苹果的最XX的手机，他没有不停地讲解自己手机的各种性能。

而是把“火力”放在了自己为什么造手机这件事情上，重点是通过个人的魅力，在点燃自己的“情怀”，“我不是为了输赢，就是认真”，独特的个人魅力，别具一格产品发布会，确实让罗永浩及锤子手机收获了大批的粉丝。

谈到这里，有的朋友也许会讲，既然这么好，为什么锤子手机也没有大红大紫呢？

下面我们就讲一下，品牌情怀化的三个前提：

情怀人物

任何要推行品牌情怀化的企业，必须要有一个情怀人物，也就是这个企业或产品的着力点。

这个灵魂人物必须有着极强感染力、号召力及影响力，能够引起大家的共鸣，进而带动企业的品牌。

过硬质量

前面我就提过，如果没有过硬的产品质量，我们后面所有的市场推广与品牌传播，也就是“海市蜃楼”，看上去很美，这也是当初锤子手机，叫好不叫座的原因。

所以，我们的企业在品牌建设中，产品是根，品牌是翅膀，只有根扎实，后面才能飞得更高；否则，飞得越高，死的也就越难看。

庞大粉丝

品牌情怀化，必须有庞大的粉丝数量来支撑，这些粉丝对企业灵魂人物的追捧，对企业品牌的厚爱，就是品牌情怀化的群众基础。

雪梨，也就是“王思聪的前女友”，通过众多粉丝的力量，一个人撑起了一个品牌，年收入超过了1.5亿元。

褚橙，褚时健，一个老人与一个果园的故事，每年能够卖上万吨，也成就了一个品牌。

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每一品牌成功的背后，就是无数的粉丝在支撑，从最早的魅族，到现在的小米，粉丝的多与寡，也在决定着企业能够走得远还是近。

好了，这篇文章的内容营销圈就和大家分享到这里，如果大家对网络推广引流和网络创业项目感兴趣，可以添加微信：Sum8338 备注：营销圈引流学习，我拉你进直播课程学习群，每周135晚上都是有实战的推广引流技术和网络创业项目课程分享，当然是免费学！

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