十点读书会社群营销，十点读书会社群分析？

用户投稿 • 2022年4月21日 pm5:39 • 网络资讯 • 阅读 752

“十点读书”从13年成立至今，已经坐拥千万读者，各大自媒体矩阵都有着大量粉丝。不管是头条号还是其他自媒体，几乎篇篇10万的阅读，日均阅读量高达700万，旗下的10个矩阵号全网粉丝合计已达5000万，商业估值4个亿。十点读书会社群是十点读书新媒体矩阵中的一个子品牌，建立于2015年4月23日世界读书日。那么十点读书会是如何搭建社群架构的呢？

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我们从社群构成的五大要素来分析十点读书会：

1、共同的理念——社群成立的前提；指对某种事物的共同认可或行为，因为什么而聚在一起？

2、组织架构——决定社群的存活；包括组成成员、交流平台、加入原则和管理规范。

3、内容输出——决定社群的价值；能否有持续的价值输出，决定社群的持续活跃度

4、运营——决定社群的寿命；运营社群成员的“四感”（仪式感、参与感、组织感、归属感）

5、复制——决定社群的规模；结合实际情况，是否有能力维护大规模的社群。

一、共同的理念

十点读书会吸引的是一群爱读书的人。十点读书会认为一个人的知识储备等于阅读力乘以阅读量，他们在关注每一个人阅读量的基础上，关注提升大家的阅读力，通过潜移默化的影响，促进社群成员的进步。社群成员每日阅读打卡，每周探讨阅读话题，每月组织线下活动，十点线上直播间，作家见面会，每一个有关读书的环节环环相扣，把相同频率的读书人联系在一起。

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二、组织架构

十点读书会采用全媒体矩阵布局，包括新媒体矩阵（头条号、公众号、微博、十点直播间、十点电台等）、作家见面会、十点训练营、十点课程和全国分会等。由微博、微信、电台、微社区组成的平台；招募各个城市的会员和班长组成线下读书会；又征集助手管理微社区和微信群。

十点读书会全网粉丝超过千万，并且有多个“千万级阅读量话题”成为微博热门话题，还有强大的千万粉丝及自媒体资源“十点读书”作为坚实后盾。

十点直播间：通过严格筛选，面向全国招募了20多名高质量专业十点读书会专属主播，全程参与线上直播间访谈节目、各地读书会活动主持，以及建立了十点读书会电台。

作家见面会：举办多名知名作家见面会

十点训练营：分别与多位大咖合作训练营，都有不错的活动效果和曝光率。

除此之外还有全国分会：线下读书会、线上分享会与兴趣小组活动等。

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三、内容输出

持续输出有价值的东西则是考验社群生命力的重要指标之一。十点读书会公众号中的文章曾经以名家授权转载为主，原创性不强，后来开始做约稿、领读模式，极具特色的训练营矩阵更让整个社群有所输出。

100天训练营：十点读书会联合 warfalcon 面向全国读书人发起100天阅读训练营活动。仅3天时间该计划招募文阅读量超过10万，最终确定2500人进入训练营。十点读书会在新浪微博发起“100天阅读计划”话题，成为新浪微博热门话题，拥有超4000万的话题阅读量，读书类相关内容迅速冲上新浪微博话题排行榜，为全民阅读时代的到来添砖加瓦。并且训练营学员在微博上持续阅读打卡，导师携手助教团进驻10个营员群，零距离悉心指导，秒问秒答。训练营作为十点读书会首创的线上学习分享模式，不管是宣传规模还是招募营员数量都在不断刷新纪录。

十点读书会通过公众号、电台等多个栏目的内容推送；定期邀请嘉宾分享；正是这样杰出的输出能力，使十点读书会与社群成员之间产生超高粘性，为社群的发展打下坚实的基础。

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四、运营

十点读书会通过招募管理员、群助手、线下读书会的班长，让他们来协助管理各个分会的社群；组织线下读书会；这些都增加了成员的参与感和组织感。

仪式感：十点读书会的训练营每次开营都会有开营仪式和结业仪式，给社群参与人员一种强烈的仪式感，从而更加认真严肃地对待100天的训练。

参与感：十点读书会的训练营活动，每天都是固定的打卡模式，在朋友圈或者微博提交自己的作业，并每周填表提交，让自己的成长得到系统的输出总结。

组织感：十点读书会的训练营都会进行分班，从社群成员中选拔出组长，还配备有助教等，组织有序开展。

归属感：训练营因为有分班制度，所以能让小团队更有凝聚力，归属感也就更高。

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五、复制

十点读书会围绕着读书，在线下全国性的复制能力上是做得比较好的，线下粘性也比较好。根据读者需求增加很多栏目、各个城市线下的读书会也相继发起；因为书籍有很多知识类和文化类，后期还可以扩充成各个文化类、学习类社群。相对于吴晓波书友会来说，它更偏向于个人品牌化。以十点读书这个品牌作为辐射点进行复制。

十点读书会也开始涉足在线教育，借助自己的导流能力，整合优质社群，特别是能够产出优质课程的社群，一起运营在线课程，通过教育型社群扩展十点读书群的后续规模。如果十点能打通整合优质社群的商业模式，在复制上的潜力非常可观！

依稀还记得十点的理念：为每一个人提供一本优质的书籍，爱上读书，读好书。

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如果依托社群的生态，搭建自己的商业模式，不妨参考这张《社群商业模式藏宝图》

推倒思维的墙，看见一片新天地

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一、共同的理念

二、组织架构

三、内容输出

四、运营

五、复制

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