哪一种手表可以卖，哪一种手表可以卖推荐？-营销圈

哪一种手表可以卖，哪一种手表可以卖推荐？

用户投稿 • 2022年4月19日 pm7:30 • 网络资讯 • 阅读 561

2022年1月24日，法国奢侈品巨头开云集团（Kering）宣布将旗下手表部门索风集团（Sowind Group）的全部股权出售给现任管理层，该部门拥有两个瑞士制表品牌芝柏表（Girard-Perregaux）和雅典表（Ulysse Nardin）

哪一种手表可以卖，哪一种手表可以卖推荐？

开云集团（Kering集团），原名巴黎春天集团（PPR公司），其奢侈品历史并不算长，更何况是细分领域的钟表类目。该集团源头早期是主营木材、百货等业务的PPR集团随后二十年来陆续收购时尚、珠宝、腕表等领域品牌，并剥离其他业务，2013年改名开云集团，成为纯粹的奢侈品公司。世纪之交收购Gucci后，开始了奢侈品集团战略。目前是一家以经营服装及高端配饰为主的国际上市公司，旗下拥有大量著名奢侈品牌，目前时装类品牌拥有GUCCI、宝缇嘉(Bottega Veneta)、圣罗兰(Saint Laurent)、亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)等。钟表珠宝品牌有宝诗龙(Boucheron)、芝柏(Girard-Perregaux)、尚维沙(JeanRichard)、麒麟珠宝(Qeelin)以及昨日刚宣布全资收购的瑞士雅典表（UlysseNardin）。

制表业务，是开云集团（原巴黎春天PPR公司）从2011年控股芝柏表(Girard-Perregaux)与尚维沙(Jean Richard)母公司索风集团(Sowind Group)开始的，不久后购买了其全部股权。并随后在2014年7月30日，收购了瑞士雅典表的100%股份。

不过作为一个仅次于LVMH集团的奢侈品公司，在收购腕表整合后，入门级的尚维沙(JEANRICHARD)腕表却渐渐从公司的品牌目录里消失了，开云集团最后保留了雅典表与芝柏表两个高级制表，与珠宝品牌宝诗龙、宝曼兰朵、麒麟等在一个大分类下。

其实雅典表于芝柏表在钟表业内都曾拥有非常良好的口碑和知名度，雅典表与芝柏表都有着久远且厚重的历史，在过去数十年中也积累了各自的忠实粉丝，不管是从设计上还是制表工艺上都具有独特的高级制表特征。虽然这几年传统钟表市场火热，但火热的市场并没有普惠到所有瑞士传统制表品牌上，相反非常集中的反应到个别品牌甚至单一表款上。所以不管是雅典还是芝柏表都没有从中获得很好的机遇。所以这次的出售，也是迫不得已的一次大胆尝试。哪一种手表可以卖，哪一种手表可以卖推荐？

雅典表与芝柏表CEOPatrick Pruniaux

在此次出售的运作当中，我们不能忽视一个关键性人物，便是雅典表与芝柏表的CEO：帕特里克·普鲁纽（Patrick Pruniaux）。帕特里克·普鲁纽于2017年夏天加入开云集团，先是接手雅典表业务，一年多后又接过芝柏表，成为开云集团钟表部门主管。

在加入开云之前，帕特里克还曾在苹果公司负责Apple Watch的运营，要是更早的话也可以追溯到LVMH的工作经历，曾在泰格·豪雅做过多个职位，最后做到了全球销售副总裁，可以说是钟表行业的老兵。相信此次同时出售两大支柱高级制表品牌也是经过非常全面的考量后才做出决定的。

雅典表Freak系列手表

早期的雅典表和芝柏表，都是因为品牌对经销渠道的管理弱势，导致经销渠道混乱，我们也能从二级市场感受到雅典表和芝柏表在二级市场上的惊人折扣表现。接手雅典后，帕特里克一边梳理这两个品牌当时“混乱”的经销商局面，将不听话、乱打折的经销商剔除出去，并开设更多的品牌自营店，增强渠道控制权，稳住价格体系，保持品牌形象。另一边在产品方面，帕特里克开始大刀阔斧的砍掉臃肿繁复的品类，确立更现代的设计风格，打造出突出品牌调性的手表。比如帮助雅典表推出了Freak系列手表，并在市场上获得一定的声誉。

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这次开云集团壮士断腕之力决心卖掉雅典表和芝柏表之后，是决定不再涉足高级制表业务了吗？然而并非如此，开云集团的核心奢侈品牌Gucci公司也有手表业务，这几年在国内表现的相当强势，根据国外金融机构的统计，Gucci手表在2020年（2021年的数据还没统计出）的表现以1.6亿瑞郎位居瑞士手表全品牌中第25位而雅典表销售额是4000万瑞郎，排名至第45位，芝柏表则没有进入前50位的名单之中。

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此次开云集团出售两大高级制表品牌后，首饰类将集中在首饰领域中，开云集团旗下腕表与珠宝部门还拥有宝诗龙（Boucheron）、宝曼兰朵（Pomellato）、都都（DoDo）和麒麟珠宝（Qeelin）等四个品牌。而这些品牌目前遇到的问题与雅典表和芝柏表所遭遇的情况几乎一致，这些珠宝品牌在未来会不会与两大钟表品牌走向同样的结局呢？不过还好，开运集团旗下的支柱品牌Gucci，其不仅有手表业务，而且还有珠宝等时尚配饰业务。

开云集团表示，这笔交易符合其品牌战略，即优先考虑“有潜力在集团内部成为规模化资产”的品牌。根据摩根士丹利最近的估计，在各自收购时，芝柏的年销售额约为 1.8 亿瑞士法郎，雅典表的年销售额约为 1.9 亿欧元。此次具体的交易金额未披露，但开云集团将会在其 2021 年年报中公布。不管这笔钱是多少，肯定会远远低于开云集团为这两个品牌所投入的费用。据传，仅雅典表就在 2014 年花费了开云集团超过 6.5 亿欧元。根据行业咨询公司 Luxeconsult曾公开的数据显示，这两个品牌花费了开云集团超过10亿欧元的投资。

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