抖音用户群体分析：抖音日活用户突破1.5亿，主力用户群体正变得越来越成熟-营销圈

抖音用户群体分析：抖音日活用户突破1.5亿，主力用户群体正变得越来越成熟

用户投稿 • 2022年4月15日 am9:46 • 推广引流 • 阅读 4474

6月12日下午，抖音首次对外公布了自己的用户数据：截止目前，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。尤其是今年春节期间，抖音的每日活跃用户从不到4000万上升到了接近7000万。

抖音方面表示，随着抖音短视频上的内容趋于多元化，抖音主力用户群体已经从早期的18岁到24岁，上升到了24岁到30岁用户，该年龄段用户占比目前已经超过40%。

在抖音市场总经理支颖看来，抖音的高速发展源于产品自身。“全屏高清的体验升级、音乐营造的“美好感”、更精致特效滤镜以及更好的拍摄体验，这四点最为关键。”此外，个性化推荐和人工智能图像识别技术，是抖音的技术支撑，前者帮助用户迅速找到自己喜爱的内容，后者则为源源不断的新玩法提供了创意基础。

据界面新闻记者了解，去年8月以前，抖音平台上最受欢迎的内容以歌舞和手法运镜为主，内容占比超过50%。如今，抖音站内内容已涵盖19个大类，其中音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等类别内容的占比均在5%左右。

随着抖音用户量的高速增长，也吸引了一批政府机构和媒体平台。5月初，北京特警入驻抖音，开设账号“北京SWAT”，并发布了第一支视频，以狙击射击、实战演习等展示特警队员的日常训练。在不到12小时内，收获超250万的点赞和7万的评论，

目前入驻抖音的政府机构和媒体数量超过500家，其中包括人民网、央视新闻、国资委等权威机构。此次抖音披露的数据显示，截止到6月，抖音上政务号相关的视频播放量已经超过16亿。

今年3月，抖音宣布品牌升级，并提出“美好生活计划”，开始国际化布局。目前，抖音的海外版 Tik Tok 和 musical.ly 先后登陆日本、印度、德国等国。根据第三方市场数据机构App Annie的资料显示，Tik Tok 和 musical.ly 已在全球40多个国家应用商店登顶。

此前，字节跳动创始人兼CEO张一鸣在清华大学透露，希望在三年内，字节跳动全球用户占比达到50%。作为字节跳动最重要的产品，抖音的发展情况将起到决定性作用。

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