“鹿鹿鹿鹿酱!你说我的文章为什么点击率就是不高呢?”
昨天,一位小伙伴跟鹿酱聊起自己的文章情况。
“选题啊、素材啊、图片啊、结构啊,每篇文章我都有注意到,而且在反复练习呢!”
“可是点击率忽高忽低的,而且都不理想,有的还是个位数。”
“我到底应该从哪方面下功夫呢?”
摸摸头哈~
关于点击率呢,鹿酱觉得它受很多因素影响,抛开流量因素的不谈的话,最最最关键的,在于标题能不能吸引人。
俗话说“酒香也怕巷子深”,少了标题这块好招牌,再辛苦写的内容也会无人问津哦~
“在自媒体写作中,取标题的重要性不亚于写正文。爆款文章都会有爆款标题。”
这句话是鹿酱在这本《写作如此简单:撰写技巧、自媒体运营、个人品牌打造》中看到的。
书的作者:
写书哥,有18年图书出版经验,策划出版1000+本书,在微博开白写作训练营,带领3000+人学习写作;
任康磊,人力资源管理畅销书作家,新浪微博百万粉丝大V,百万学员网课讲师。
在书中记录了两位大神的写作经验总结,从开始自媒体写作到微博大V养成的全攻略。
今天呢,鹿酱从中挑选出关于爆款标题的写作技巧这部分,包括爆款标题结构、爆款标题特征、取爆款标题的步骤和爆款标题4个原则分享给大家,帮助你精进标题技巧~
第一步,先了解爆款标题的内容吧~
其实爆款标题就像爆款文章一样,有相似的结构和内容,而且有很强的可复制性。
作者告诉我们,爆款标题结构主要由以下3部分组成:
前缀+主体+后缀
①前缀
主要是用来强化标题主体,好的前缀有以下几种:
警示词:在标题最前面加上警示词可以引起读者注意。比如:
注意、当心、震惊、揭秘、神器、必备、吹爆、值得、逆袭、真相、教你……
一定要……、千万别……、这也太……、我宣布……、最详细……、保姆级……
说明词:说明词可以直接告诉读者这篇文章的性质。比如:
XX必读、深度好文、干货文章等等;
热点事件:文章内容与热点事件相关时,在标题中体现会大大增加点击率哦!
比如“《流浪地球2》的这项‘黑科技’是真的!”,介绍的是电影中的计算机技术——曙光5A级智算中心;
关于热点事件呢,我们可以从微博热搜、头条热榜、百度热搜、知乎热搜这些大平台了解哦~
人物或事物:在标题中加入人物或者事物,让读者更有兴趣。比如:
《稻盛和夫:倦了累了先不要辞职》;
《读了4遍《百年孤独》,我认清了5个人生真相》;
《校长说:这才是对孩子最好的教育》等等。
②主体
主体反映文章主要内容,拿掉前缀和后缀,主体也应当成立。
好的主体部分,一般由以下3部分组成:
数字:人们对数字的敏感度高于文字,所以在标题中加入数字会很吸睛哦!
而且前缀和后缀也可以加入数字,所以只要是可以用数字代替文字,就尽量使用数字吧。
关键词:表达标题含义最重要的词,没有关键词标题会失去意义。
比如:标题《我用5年的时间整理了这10个写作技巧,帮你从零开始学写作》中,就有三个关键词:
第一个关键词是“学写作”,代表这篇文章是给想要学习写作技巧的人看的;
第二个关键词是“5年”,体现内容价值;
第三个关键词是“能帮你”,体现内容功能性。
连接词:使用连接词可以增强表达效果。比如:
《这5本书,治愈了我的不开心》,就不如《自从读了这5本书,再也不怕不开心》。
用“自从……再”连接前后标题,表达效果更流畅。
就像提起那句“妈妈再也不用担心我的学习”,就会想到步步高点读机那样流畅~
③后缀
“后缀一般是对标题信息的补充,通常以补充语的形式存在,作用和前缀有一定的相似之处。”
后缀在标题里做补语用,补充的是对读者有价值亮点信息或补充说明。比如:
“赠书——这5本书让我不焦虑了”,后缀是“这5本书让我不焦虑了”,让读者知道赠送的书有5本,而且是关于摆脱焦虑的书;
“女生专属男生勿点”,后缀是“男生勿点”,让读者知道这篇文章是写给女生的。
第二步,我们来了解爆款内容的呈现方式~
作者告诉我们,爆款标题从以下5感引发读者兴趣:
①代入感:“这不是在说我吗?”
通过标题增加读者对文章的认同感和亲切感,让读者有一种“被文章说出心声”的感觉,看完忍不住转发;
②画面感:“好向往这样的场景!”
通过标题让读者在脑海中浮现一种场景,仿佛触手可及,忍不住点开看看;
③冲突感:“怎么会有这样的事?”
通过标题把两件不合理的事情连在一起,给读者一种冲突感,引发好奇心增加阅读兴趣;
④危机感:“我也是这样的怎么办啊啊啊啊!!!”
通过标题让读者产生一种危机感,从而激发潜意识中的防御机制,让读者渴望了解解决方案;
⑤获得感:“get新技能!”
通过标题让读者有一种读完文章后有知识增量的感觉,激发读者好奇心和点击欲望,毕竟大家都希望有所成长嘛~
第三步,动手取标题啦~
①提炼关键点
取标题前,先从这3方面提炼文章关键词或短语,最好把关键词记下来哦~
读者画像:思考这篇文章是给怎样的读者看的?
比如男性/女性、00后/90后/80后/70后、职业、身份等等。
以这篇文章来说,是写给自媒体新手的标题建议,没有年龄、性别之类的限制,所以可以提炼“自媒体”这个职业关键词;
文章看点:思考文章的卖点是什么?
比如“独家原创”能让读者有稀缺感,“干货”可以为读者提供实用性强的经验和方法。
读者价值:思考能为读者解决哪些问题?
“提升表达力的10个技巧”,可以帮助读者提升沟通表达能力;
“职场小白必须知道的10个Excel表格”,可以帮助读者提升Excel技能;
“一个方法帮你高效阅读一本书”,可以帮助读者提高阅读效果。
②多标题选择
记下文章关键点后,根据“01爆款标题的3大结构”和“02爆款标题的5大特征”多取几个标题。
在这里作者建议我们每篇文章至少要取3~5个标题,再从中选出最适合的。
③反馈和改进
“取标题的方式并不是一成不变的,尤其是在自媒体内容信息变化极快的今天。”
没错!一方面是时过境迁,一些几年前热门标题放到现在可能会让人觉得有些傻气~
另一方面是踩中“标题党”的雷,导致读者反感。
作者建议我们从“阅读量”和“转发率”两方面着手收集数据,提升标题能力。
“阅读量”就是点击率,这个数据与标题质量有直接关系。也就是说,如果标题不好的话,文章内容再好也不会有人点进去看;
“转发率”与标题质量有一定关联,可以作为参考。如果转发率高说明这篇文章从标题到内容都没有问题哦~
第四步,判断你的标题是不是让人忍不住去点,看看内容是否遵循以下4大原则:
①实用原则
即“看完后对我有什么用”。
比如“8个写作变现技巧”啦、“6个写作实用APPA工具”啦、“3招教你读懂一本书”啦;
②价值原则
即“看完后我能收获什么”。
一些常见的以“如何”开头的标题,就是这类的代表哦~
比如“如何与暴脾气人沟通”、“如何成为谈话高手”、“如何避免情绪化”;
③独特原则
即“这篇文章有什么值得看的”。
这个点有点模糊,不过我们可以理解成“名热专访”。
比如“人到中年碌碌无为?曾国藩教你脱胎换骨”、“健身私教告诉你蛋白粉应该怎么吃”“专家建议……”
emmmmmm,还是少建议吧……
④紧迫原则
即“为什么现在就要看”。
看看标题能不能勾起读者的紧迫感,让读者产生一种马上就要读,而不是收藏之后有空再读的感觉。
比如“不要以为小孩不懂事,这3件事情家长尽早做!”、“想提升文笔?马上开始这3个习惯!”
啊?啊?啊?你说选择恐惧症怎么办?
别着急~
拿不定主意的时候,求助场外观众嘛~
把标题分享给你的自媒体运营的小伙伴,或者是身边的朋友,问问哪个标题是让他们一眼就惊艳到的,哪个是看到就忍不住想点的~
或者是像鹿酱一样,先根据经验选一个合适的,然后记录这篇文章的数据,以后再作分析。这样就能了解自己的读者“偏爱”哪种标题了~
如果还是纠结,不妨给鹿酱留言,让鹿酱帮你参考哦~
最后,愿大家早日拥抱自己的10W+!
各位晚安,好梦~
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