什么是大数据精准营销大数据精准营销详解？

用户投稿 • 2022年5月13日 pm3:45 • 网络资讯 • 阅读 453

什么是大数据精准营销大数据精准营销详解？

什么是营销？

营销（Precision marketing）的定义是由营销大师菲利普·科特勒在2005年末明确提出，他觉得企业主需要更精确、可考量和高回报率的营销推广沟通，需要制订更看重结果和行动的营销推广传播方式和计划，也有越来越多看重对直接销售沟通的投资。简单来说就是5个适合，在适合的时间、适合的地点、将适合的产品以适合的方法提供给适合的人。像谈恋爱似的，让用户可以一见钟情、二见倾心、三定终生，实现产品与用户多层次的共鸣。

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4P理论

数据推动营销推广过程的始未？

从啤酒和尿布这一古老的小故事谈起，沃尔玛根据对超市一段时间的原始交易数据的详细分析，发觉了这对奇妙的组合，将他们放到一块儿销售，提升了俩种产品的销量，更是传统零售业的一个经典小故事。具体的某些分析方法可见此文章：除过啤酒和尿布，关联规则分析究竟也有什么合理运用？

现在来了网络时代，美国亚马逊的智能推荐大幅度提升了其销量、Facebook的精准广告推广，成功把粉丝和流量变现、谷歌搜素网页动态修改，让推荐更合乎用户心意，提升了搜素的效率，这些例子都变成业内口耳相传的营销经典之作。根据互联网大数据测算，可以精确预测用户的真正需求，将用户想要的、喜欢的精确到达，有效的导流、用户触达和促进销售。

在互联网大数据以前，成功的营销推广准则好像并不是很复杂。熟练掌握营销推广的4P理论——产品（product）、价格（price）、促销（promotion）、营销渠道（place），当营销推广遇上挑战时，只要运用熟识的营销策划方案，加上好的产品和漂亮的广告，基本就可以完成营销推广的目标值。而进入互联网大数据，任何营销推广行为表现和消费行为皆数据可视化，营销推广慢慢的变成了一个数字游戏，数据统计分析和数据信息管理变成了营销人员的核心竞争力，数据推动营销推广过程的始未。

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营销推广

互联网大数据给营销推广的会心一击？

到底谁是精确的目标受众群体？怎样在适合的时间、适合的地点、以适合的方法传递给用户正确的信息内容？随着数据收集、储存、管理、分析、挖掘与运用的技术体系的发展趋势，这些难题的答案早已可以呈现于眼前。大数据挖掘与分析与将隐藏于数据汪洋中瑰宝打捞而出；各营销渠道数据融合提升了营销的精确度；数据可视化技术把繁杂的数据打磨为更直观的图型，使之变成浅显易懂、人皆可用的工具和手段；完备的数据服务器集群，提供强大稳定的数据计算能力，时实洞查用户的消费行为，及时响应；移动智能终端的全面推广，让数据统计分析随地可行……营销促使营销推广行动目标值明确、可追踪、可考量、可提升，从而创造了以数据为核心的营销推广闭环，营销推广行动取得良性循环。

不容置疑，互联网大数据可以协助企业主做好营销决策的修改与提升，亦有利于品牌发觉新的商机，如新客户、新市场、新规律、规避高风险、潜在性威协等。企业主怎样掌控数据，运用数据驱动实现业务洞查，是生成差异化营销优点的关键所在。

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