无论你是微商品牌方,还是团队长,或者是微商个体户,你应该明显得感受到,到了2018年,慢慢天变了。
市场招商、产品动销、团队管理越来越难不说,流量越来越贵不说,关键是团队流失率也越来越严重了,军心都涣散了,甚至连核心团队都貌合神离!
这些问题,我们能视而不见吗?
这些问题不面对不解决,它会自动消失吗?
任由这种问题发展下去,会发生什么事情?
千里之堤,绝不能毁于蚁穴!
我们不禁要问,到底发生了什么?
明明我们公司越来越完善了,明明我们创始团队整合的资源越来越多了,明明我们团队的能力越来越强了,可为什么结果没有越来越好,反而情况却每况愈下,这到底是怎么了?
如果流失的伙伴回家抱孩子去了,上班去了,也就罢了;
如果所有的微商团队大家都难做,都难招商,也就罢了;
关键是你的伙伴并没有回家抱孩子和上班,而是去到别家了;
关键是并不是所有的微商都难做了,而是你家的微商难做了;
那么为什么别家的微商好做,而你家的微商不好做了,区别到底是在哪里呢?
答案是,别家做的事情你不知道,而你做的事情别家都知道。
这就好比你不了解别人,而别人完全了解你;你不知道别人的出牌路数,而别人完全掌握你的底牌。如此,谁胜谁负,立见分晓。
那么别人到底做到了什么是你没有做或者是没有做到的呢?
换句话来问,到底哪些重要的事情别家做了,而你却没有做?
答案是,别家已经全面升级为社交电商的竞争思维,而你还是在用传统微商的打法……
当你还在想着如何谋划新品上线的时候,别家都把整个供应链给打通了;
当你还在推出层层压货的代理机制时,别家已经给代理一个空中沃尔玛;
当你推出诱人的招商政策激发动力时,别家已经把招商的阻力降到最小;
当你还在想如何管理好代理商团队,别家已经把代理的客户服务到绝望……
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以上对比,你看到了什么?
你拼命的想招商,可是你知道当下这些代理商想要的是什么嘛?他们当下的困境你知道嘛?
你只是一味的关注如何激发代理的动力,可你有思考到底该如何帮助他们化解诸多阻力嘛?
他们想代理很多畅销货,但又不想压货;
他们想开发很多新代理,但又怕带不了;
他们想大量卖货,但又不想发货做售后;
他们想赚钱养家,但又不想忙得顾不上家;
他们想结更多善缘,但又不敢透支关系和信任;
们们想学习成长,但又不想要陈芝麻烂谷子……
那么,如何从战略层面去解决这些问题呢?
今天很多商业巨头都在谈的新零售,一句话总结,其实就是为终端用户更有效率的提供更多更好更便捷的消费体验。这里有四个关键词来提升消费体验,多快好省。
而我们微商,是属于社交电商的初级形态,也是属于新零售。要想持续发展,必然要符合新零售的原则:多快好省。
我们自己扪心自问一下,这四个字我们做到了几个?
你的产品是很好,但够多吗?从产品抵达用户家里够快吗?成本够节省吗?你不用告诉我,你知道答案。
一切不以提高终端用户消费体验的商业模式,都是不持久的。
同时,很多老大只关注了如何服务自己的直接客户,却忽略了如何帮助直接客户服务好终端客户。因此,你没有帮助解决售后的麻烦。
客户的需求体验和品牌方直接提供的服务,中间的差距就是代理商要去填补的。中间差距越小,代理越喜欢,反之越不堪其烦。
很多老大只知道你自己有什么优势,却不知道同行比你更有效率更低成本的动了你的奶酪。你对代理的爱只是一厢情愿,你根本不知道你的情敌比你高明多了。也就是前面说的,你只关注如何一味的激发代理的动力,却忽略了如何降低代理团队招商动销的阻力。
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那么具体如何从根本上扬长避短,激发动力,化解阻力呢?
解决方案将从三个层面开始革新优化:
第一个方面,搭班子:创始班子、运营班子和市场运作班子。班子没有搭好,一切都是空谈。
创始班子人没有选好,职能没有划分好,股权或期权没有分好,就会导致公司方向不明,战略不清,中心思想传达不明确,容易军心涣散;
运营班子没有搭好,就会导致运营效率低下,对市场支持不到位。
没有系统的营销规划和运营节奏,导致运营和市场分离,对代理商团队需要的各种营销和造势素材供应不到位;
市场运作班子没有搭好,就会导致代理团队狼性不足,目标不坚定,纪律不严明,技能不过硬,一盘散沙,没有战斗力;
第二个层面,定战略:明确战略目标和实现路径,打造独一无二的事业共同体。
所谓战略,就是取舍,专注于做什么,不做什么。
战,一个占字加一个戈字,就是不惜刀兵相见也要占领的;略,为了主要目标而可以忽略的次要。
很多时候,你的被动和无力,是该做的你没有去做,可做可不做的你一样都没有拉下。
太多人一直都在做喜欢做和习惯做的事情,而不是理性思考去做应该做的事情。
什么该做?。什么不该做?如何重构人、货、场的关系?
如何以社交电商思维把你的时间资源、空间资源、人力资源、物力财力资源和关键事件进行重组?
第三个层面,战术和执行层面:毛主席曾经说过,在认知上,战略决定战术,在执行上,战术决定了战略。
没有战略指引和驾驭的战术,再好也不可取;没有战术支撑的战略,再好也不可信。
如何优化出符合战略的战术打法?
如何打造一支有目标、有信念、有方法、执行力强、纪律严明、自动自发的团队?
第一个模块,团队三维创建系统:在代理商团队组建的基础上,补充了创始团队和运营团队的组建和管理思想,解决搭班子的问题;
第二个模块,团队战略导航系统:在代理商团队战略规划的基础上,补充了企业战略规划内容,解决定战略的问题;
第三个模块,品牌优化升级私密会:专门针对传统微商升级社交电商的战略私密会。
其余四个模块保持不变,主要解决代理商团队凝聚力、学习力、执行力的问题。
第四个模块,团队文化打造系统:解决团队信念问题;
第五个模块,团队会议培训系统:解决人才梯队问题;
第六个模块,团队卓越领导系统:解决领导统御问题;
第七个模块,团队健康检测系统:预防和发现问题并提出问题解决方案;
后记
很多人说学习很贵,殊不知无知的代价更高!
无效的低效的方法大量的使用,只会让你疲于奔命;错误的方法大量的使用,只会让你错的更加离谱。
很多人说路途很远,殊不知走出去才有世界!困难,困在原地就是难;出路,走出来学习交友才有出路。
你碰到的问题,一定有人碰到,而且已经成功解决了,你需要的是花一点时间和金钱去学习和请教就好。
很多人说我自己都懂,不需要学习了!殊不知,当你认为自己不需要学习的那一刻,你已经不再优秀了!
– END –
微商简史
微商的过去、现在、未来。
2013 年前没有形成规模,一个偶然机会产生了代理制
2013 年 【关键词:速度】
三无产品童颜神器,甚至没有包装
一片面膜代表了整个微商“只要你敢刷就有人买”
2014 年 【关键词:品牌】
传统品牌过去的方法不一定适合微商
有一大批商标注册,团队需要自己一个品牌,三无产品已被逐渐淘汰美妆领域凸显
2015 年 【关键词:团队】
美妆类目受到冲击,一部分人退出,一部分人沉下心思考产品、团队开始扎扎实实做代理商团队(团队管理、运营)
美妆之外的品类开始有了起色
2016 年 【关键词:产品供给侧改革 品类的多样化 营销的多样化】年初的时候开始是团队长开始自己找工厂找产品供给侧
自发找好品牌 好产品
品类的多样化 已经没有某一个品牌可以一统江湖
2017 年 【关键词:规范 资本 服务者 生态】
囤货模式向动销模式转化思考产品实现动销的方法需要系统支持(满足库存,不再是粗暴型压货)
信息时间差,按东西部发展差距,西部信息滞后团队数量向团队质量转变
营销创新:直播互动,小视频营销,小沙龙招商流量的去中心化
市场发生变化的时候是做内部模式和改动最好的机会 大量的流量来自区域性市场(重视区域性媒体的投放) 关注视频宣传、直播宣传带来的价值
过去的单维关系 现在如何发展为生态体系
未来:微商必备条件 ①速度,②品牌,③团队,④产品,⑤精细化管理
最多 3 岁
现在微商团队的情况1-2 人核心
加个助理
30-40 人团队(1-10 亿营业额)
未来 5-8 年全球化贸易:
部分国外市场直接从传统企业直接进入移动端,跳过了 PC 时代。国外的生意想做到中国来,这里就蕴藏大量的机会。
微商是移动端的生意,只要确认一些硬件:
1、有没有微信(类微信社交软件,Facebook 等)
2、有没有微信支付(移动支付平台)
3、物流的问题
同时注意国外的信仰环境(杜绝三无,提高服务) 进一步模式创新升级
扩展到全类目
和传统零售、PC 电商三分天下
从业者有望突破 1 亿产值有望突破 10 万亿
特别提醒1#:
我是微谷导师汪学懿,希望我的文章能给你醍醐灌顶的启发,如果你想第一时间最新的微信创业知讯,可以扫描下方二维码,关注我的公众号:
如今的微商
并不是闭不出户就能做好的
市场不是一成不变的
微商行业变化太快了
所以需要时刻学习
为什么要学习呢?
因为不管是你做团队长还是品牌方
都需要有全面的认知
完善当下你对微商行业的深度理解和宽度
行业在变 市场在变 大的环境在变
甚至人也在变
只有多交流,多学习
才能保证不被不断变化的社会所取代
没有圈子的多向交流,就等于闭门造车
课堂学习+社群交流及全年辅导+线下交流会深度对接
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