淘宝直通车为什么乱扣费？为何扣费高？-营销圈

淘宝直通车为什么乱扣费？为何扣费高？

用户投稿 • 2022年6月23日 pm8:59 • 电商运营 • 阅读 441

大家如果想要做淘宝直通车的话还是有很大的希望的，但是如今很多的商家反映使用了直通车之后，直通车出现了乱扣费的情况，这让大家成本增加了不少，淘宝直通车为什么乱扣费?

淘宝直通车为什么乱扣费？为何扣费高？

1、影响直通车扣费的因素有关键词的出价、关键词权重、排名位置加上溢价设置。

2、分别检查两个计划之间的设置，并且需要根据不同的计划目的进行选择优化策略。

3、主款需要抢排名和流量，需要更高的出价，分析计划投放的效果，点击转化和投产数据是否达到预期值。

二、扣费高是什么原因?

决定ppc的主要有两部分的因素，一是下一名出价*下一名的质量分，二则是我们的质量分，我们分别来说说这两点。

1、下一名

我们在调整出价的时候，是无法事先预知下一名出价的。但能知道的是，越靠前的位置价格越高，下一名的出价自然也越高。

所以想要获得靠前的位置，花费肯定是会比靠后的位置更高，这点大家都知道，也毋庸置疑。不过翰林想说的是，靠前的位置虽然能够获得更高的展现，更高的点击，但对于不同阶段的商家来说，最好还是有选择地来卡位。

比如在新品阶段的链接，虽然我们通过高价是能够卡到前面，但却并不划算。因为一来，新链接无论是宝贝权重还是直通车计划权重，都处于一个较低的阶段，想要获取一个位置，需要花费比高权重链接多的多的费用，费用太高。

二来的话，新链接我们在产品内功上肯定也是比不过竞品成熟的链接，所以在点击率、转化率方面也很难抢过竞品。

综合起来，在前期我们以高价拿到展现却无法获得好的转化，是得不偿失的，所以在前期我们最好不要卡到高位，等后期权重上来了再逐步提升位置。

2、质量分

通过ppc公式可以看到，在下一名出价、质量分保持不变的情况下，我们的质量分越高，扣费就越低。所以我们需要尽量抬高质量分，以确保尽量降低我们的扣费。

质量分主要包含三个部分，即创意质量、相关性以及买家体验。这三点中最重要的还要属创意质量，创意质量顾名思义，就是看你创意图的质量怎么样，而质量如何，就是通过点击率/量来判断。

简单来说，就是点击率越高，点击量越大，创意的质量就越高，质量分也就越高。很多商家都知道决定创意质量的因素是点击率，但实际上，点击量也是需要我们考虑的一个因素。

淘宝直通车扣费只会根据点击以及出价来扣费，正常是不会乱扣卖家的费用的，有很多卖家认为直通车乱扣费，其实是卖家对直通车扣费规则了解得不够清楚，扣分因素是很多的。

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