淘宝直通车扣费怎么扣的？会高于实际出价吗？-营销圈

淘宝直通车扣费怎么扣的？会高于实际出价吗？

用户投稿 • 2022年6月23日 pm12:58 • 电商运营 • 阅读 403

相信大家在使用淘宝直通车之前都应该了解了，淘宝直通车是一种付费推广的方式。大家想要用低成本获得好效果的话，首先有必要了解清楚一个问题，就是这个淘宝直通车扣费怎么扣的？

淘宝直通车扣费怎么扣的？会高于实际出价吗？

1、按词扣费：用户搜索单个词，设了该关键词的宝贝就会在淘宝展示位上出现。当有人点击的时候，才会进行扣费，扣费小于或等于词的出价。

2、类目扣费原则：与按词扣费相似，当有人通过类目浏览，看到产品出现在展现位上，并点击时，才产生扣费，费用不会大于设的出价。

3、参加开车活动扣费：按照点击来扣，展示不扣，用户在活动位上点击图就会产生扣费，首页热卖单品按实际出价扣，其他子频道展现在下个活动出价的基础上加1分钱进行扣除，扣费不会大于活动出价。

4、站外投放扣费：按照点击进行收费。在管理后台可以设投放价格。

直通车的出价还涉及到一系列的溢价比例，这些算法的进入会导致我们扣费往往大于出价。

移动折扣比例，我们知道淘宝直通车的推广平台有站内站外，PC和移动端的区别，如果在这里设置移动的折扣比例，是会影响到扣费的。

比如移动比例设置105%，扣费就会增加，当然如果你关闭了PC端站内出价，这个移动比例就失效了。

分时段折扣比例。比如黄金时间段早9到11点，下午1到4点，晚上8到10点这个时间段一般都会出价到110%的比例。

此时的出价就会在原来的基础上增加了10%。比如出价是1元，那么这个时间段的点击就很有可能是1.1元了。

人群溢价比例，现在这方面的溢价出价是淘宝直通车基于千人千面搜索，不同的人群层次推出来的一个玩法，它可以针对你想要抢占的人群层次精准定位。

这里系统默认是58%的溢价，当然你可以自由设定溢价值。

展示位置溢价，这个方面的溢价推广跟人群有异曲同工之处，通常在已购买到的宝贝，物流详情页，收藏夹等地方会出现溢价展示的宝贝，可以随意设定1-300的溢价比。

所以综合来看扣费除了基础的公式以外，还涉及到移动端折扣比例，分时段折扣比例，人群和展示位置的溢价比，所以出现扣费大于出价的现象也是很正常的了。

建议预算额度不高的推广计划，通常200元以下的，不要开启人群溢价和展示位置溢价，因为关键词的点击已经足够消耗。

按收费的计算，还需要加0.01，第一次预存500元推广费用，不是押金也没有开户费。如果后面要续费则每次200元以上。

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