其实品牌打造方法就两个字,那就是“曝光”,这么多年来没有任何变化,但是现在曝光的渠道和方法变了!
随着技术发展,内容一次一次大爆炸,今天只要你生活在这个社会体系当中,就没有任何可能躲避广告逃脱,被品牌洗脑。
以前我们听广播、看报纸、看电视剧,现在刷抖音、刷头条……其实没有太大的区别,这些所有的内容平台的本质都是广告。
在这些平台实现大量的曝光,就是品牌打造最好的方法。
当然“曝光”也要讲究方法,现在的品牌广告的投放都是体系化作战。
什么意思呢?就是只要你认定他是你的目标消费者,那你就需要在他生活行为路径上的各个节点对他围追堵截。
广告让你看三次,记不住就看五次,五次记不住就看七次,比较主流的观点是,只要你是这个品牌的目标,消费者广告让你看到七次,你就会被锁定。
一旦你产生相关需求,就会第一时间优先想到这个品牌。
那么不同的品牌应该怎么堵截用户呢?
某博和某信是基础建设,这个就不说了,主要说说面向不同消费群体的媒介组合策略。
面向都市白领的品牌:
主打小红书+知乎+抖音+分众。
面向年轻化市场的品牌:
主打B站+QQ+校园媒介+湖南卫视。
面向下沉市场的品牌:
主打快手+头条+央视+地方卫视+农村刷墙投放。
品牌打造的原则是:要么不打,要打就打透;
啥叫打透?两个维度,广度和深度就是覆盖面积加覆盖频次。
比如你一年就100万的广告预算,那么你要取得效果就必须要在短时间内全部投放完毕,不是平均在全年投放。
你需要让你的目标客户在短期内在不同的地方频频看到你,这样才能加深印象,在大脑中实现心智的占领。
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