新媒体是什么(新媒体运营需要哪些技能)？-营销圈

新媒体是什么(新媒体运营需要哪些技能)？

用户投稿 • 2022年6月18日 am2:07 • 网络资讯 • 阅读 418

说起新媒体运营，不少人的观念里还是运营一个微信公众号，没事的时候发发文章就可以了，其实这样的认知比较片面。要想弄清楚什么是新媒体运营，先得了解什么是新媒体。

1. 认识什么是新媒体运营

（1）什么是新媒体

什么是新媒体呢？

新媒体是什么(新媒体运营需要哪些技能)？

学界定义：新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。（知识点）

新媒体，重点就在这“新”上，不同学者对这个“新”有不同的说法，主要分为：时间性、技术性、社会性。

时间性：时间上更近的可以被称为较“新”的媒体，比如网络相对于电视是新媒体；电视相对于报纸是新媒体。

技术性：价格更低廉，传播更广泛，应用更普遍等，革新技术的媒体都可以被认为是新媒体

社会性：新媒体之所以新，最重要的是社会作用的革新。

（2）什么是新媒体运营

大家现在是否已经了解了什么是新媒体，知道了什么是新媒体以后，接下来我们该知道什么是新媒体运营了。

其实新媒体运营是传统企业在市场营销、品牌推广、组织运营等方面的转型。以前企业在报纸和杂志上投放广告，市场部门做好策划案和内容，找广告公司设计广告，然后去媒体上投放。而现在企业可以通过新媒体渠道把牌价值和企业形象传播出去，用户通过新媒体渠道也能找到企业。

（3）新媒体与传统媒体的区别

大家现在是否对新媒体运营有了新的认识，既然新媒体运营是传统营销、推广、运营的转型，那么它跟传统媒体相比有哪些特点呢？新媒体运营的特点主要体现在以下三点：

能主动出击，反复交互，还能让别人主动来找你，跟你互动。

对运营产生了实际的影响。新媒体运营既包括市场，又包括销售。而以前，市场是市场，销售是销售，二者是不同的两个部门。也就是说，现在的新媒体运营要通过文章、视频等内容去吸引用户，然后做互动，做商城，有些可能就转换成商品交易和销售量了。

可以通过数据去衡量产出。新媒体运营可以通过文章的转发量、引流、转化率等清晰的数据把运营工作物化和标准化了。

2. 了解新媒体运营所需的核心能力

现在你对于新媒体运营有没有一个新的认识呢？接下来我们就要说新媒体运营要如何入门。

要想知道新媒体运营要如何入门，那么我们就要知道新媒体运营需要哪些能力。

想要成为一名合格的新媒体运营专员。文案、营销功底、策划、商务合作，甚至像产品经理一样会画原型都是必不可缺的。我们现在逐一对以上技能进行分析。

文案：几乎是所有运营从业者的标配，对新媒体尤其如此。你做一个微信公众号，运营一个微博，知乎或者豆瓣。基本上都需要写一手好文章来吸引用户。

策划：会写文案还不够，仅靠内容实现粉丝的海量增长现在已经越来越难了，虽然现在依然是一个好内容稀缺的时代，可是我们依旧需要好的活动策划方案来拉新留存。

营销：用公众号吸引大量用户进来以后，剩下的一件很重要的事情就是怎么让这些用户自掏腰包，也就是我们常说的变现。这里的变现，很大程度上属于一种营销行为。除了卖货，新媒体运营专员很多时候还会担负推广公司产品、品牌曝光的重任。在这个过程中，新媒体运营专员就积累了很多营销的知识，这为以后转行做新媒体营销打下了坚实的基础。

当然，除去上述 3 个能力外，会画原型，会玩PS，能做一手好PPT，同样很重要，这里就不过多描述了。

最后，想提醒大家的是，新媒体是一个更新迭代很快的行业。想要从事这个行业，除了掌握必备的技能，还要做好随时变动的准备！毕竟，这个世界被淘汰最快的，就是那些“不变”的人！

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