近几年来互联网媒体、自媒体以及短视频营销一波一波的热浪和风口，使媒体投放形态发生了颠覆性的革命，实际上都是集于用户关注度的变化而升级。每一波都有个红利期，在这个红利期其媒体属性所展现出的效果会出现惊人的表现，但红利期过后，伴随商业化的成熟及资本市场需要，平台流量收紧，用户疲劳，效果下滑，转化率开始降低，ROI出现明显的转变，从而导致非暴利产品无法进行投放转化，我们回顾一下广点通、巨量、抖音、快手的发展周期是否都出现了这样的情况。在上个经济周期内的几个平台发展到今天，除了游戏、电商和品牌广告主外，还能见到几个中小企业广告主的身影？
那么，传统媒体的生存空间何在，传统媒体又如何解决广告主的营销问题呢？
我认为，部分传统媒体生存空间依然存在，但仅限于能够触达受众的媒体形态：一、目标受众必然接触的；二、目标用户必看的；只有具备这两个属性的媒体，才有其存在的价值。
目前市面上有几类媒体可以很好的触达，如：高铁广告、快递包裹广告以及外卖餐垫纸广告等；这几个媒体具备与受众接触时间长、注意力吸引度高的特点，可以很好的传递品牌/促销信息。但是所有广告的核心利益点在于转化，如何利用媒体形态及内容设计促进目标受众转化则是这些媒体需要解决的问题。具备媒体必读性只是基础，还要解决广告投放的可控性，适投性以及执行过程可视化，只有这样才能有效解决广告主的投放诉求，使广告预算有得放矢。
以上为本人的一些看法，欢迎有不同意见者与本人讨论。
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