映客直播怎么赚钱，映客直播怎么赚钱及行业现状？-营销圈

继日前虎牙与斗鱼合并案被叫停，也使得腾讯此前计划在游戏直播领域的规划宣告流产，而根据其所回应的“依法合规经营，切实履行社会责任”表明，未来游戏直播这一领域还将有着更多的变数。但尽管如此，腾讯作为斗鱼和虎牙两家公司大股东，再加上自身在游戏方面的强势表现，也使得此前这个赛道野蛮生长态势得到了彻底的改观。而无论是在市场占有率还是包括资源等方面的表现，也使得腾讯在整个直播市场成为了举足轻重的一员。

事实上在游戏直播赛道，此前熊猫TV破产、触手TV退场、战旗TV转型，以及龙珠直播市场份额的急转直下，也已经表明其进入了发展阶段中的下半场。但作为曾经 “直播第一股”的映客，如今虽然已无法与头部平台争锋，但其在业务边界上的探索却成功找到了存活的方式，并接连在取得亮眼的市场表现。

日前，映客方面发布了盈利预喜公告。其中显示，截至2021年6月30日营收规模达37至40亿元，较去年同期相比增长68至82%，税后净利润约1.1至1.4亿元，同比增长约50至91%。据官方透露，此次业绩大幅增长主要得益于旗下多款创新产品的收入不断增长。相比之下，斗鱼2021第一季度的营收尽管高达21.53亿元，但净亏损却为1.02亿元。

“产品矩阵”成为映客新的增长曲线

早在2016年直播行业的“千播大战”时，诸多企业追寻着这一风口纷至沓来，而这其中最为火热及吸金的秀场直播，也吸引了包括映客、花椒等平台的加入。随后在2018年的短视频行业风口期，头部平台快手与抖音也开始进入直播市场，并快速抢占了早前秀场直播平台的一定份额。并且几乎在同一时期，腾讯方面先后投资斗鱼与虎牙，使得游戏直播领域成为了资本的宠儿。彼时外界曾认为，秀场直播已经触碰天花板，如何转型也成为了亟待解决的问题。

而当时刚刚在港股上市的映客，在背后没有巨头支持的情况下则早早地开始了内部创业，为未来的转型也埋下了伏笔。据悉，在其内部创业的基础上，映客方面还曾推出“内部创业合伙人”的机制，使得旗下的产品矩阵进一步得以扩大。根据官方公布的信息显示，通过围绕“互动社交”战略的推进，其不断开发出具备成熟商业潜力的产品，除映客直播、积目、对缘之外，当时就已储备了多款针对品质婚恋、游戏社交、下沉市场社交等不同场景的产品。

而丰富产品的推出，不仅使得映客很快稳固了自身在直播业务上的基本盘，在其他细分领域的布局，也为拓展新用户、增强用户粘性提供了助力。根据映客方面此前公布的2020年全年财报显示，截至2020年12月31日整体营收为49.5亿元，同比增长51.4%，在非国际财务报告准则下，经调整后的净利润为2.2亿元，同比增长209%，并已连续6年实现盈利。

映客直播怎么赚钱，映客直播怎么赚钱及行业现状？

原本定位为直播平台的映客，因“剑走偏锋”如今俨然已经成为了“全场景娱乐平台”。然而尽管映客长期保持着盈利状况，但在整个直播行业的财务状况都不那么出彩的情况下，其在股市上也并未获得太多的青睐。截至7月30日港股收盘，映客的股价仅1.700港元，总市值34.12亿元，相比于当年IPO发行价的每股3.85港元降幅约55.84%。

多点出击的映客，还需面临诸多问题

如今不止是映客，在直播行业的腰部平台所面临的已经是生死存亡的危急时刻。随着越来越多头部平台对于细分领域的覆盖，以及对于头部主播资源聚拢，也进一步加强了其获取更多市场份额的资本。当下，不仅是虎牙和斗鱼，随着抖音和快手这类头部短视频平台对于直播电商领域重视，也俨然将其他平台的发展路径逐一“堵死”。

映客直播怎么赚钱，映客直播怎么赚钱及行业现状？

这也使得与直播有着强关联性的社交领域，成为了诸多直播平台寻求流量及营收增长所进行的尝试。但即便是以映客为代表，早早就已开始试图转型的平台，在这一方向上同样也遇到了不少的问题，除了在熟人社交领域有着几乎难以撼动地位的QQ和微信之外，在陌生人社交领域的Soul、陌陌以及探探，显然也都成为发展道路上的拦路石。

虽然对于映客来说，多点出击可以为公司的商业化带来更多的尝试机会，并带来更多的流量及营收，但多个不同方向的布局对于资源的要求必然也将增大。并且在不可避免需要与细分赛道领头羊正面冲突，以及产品矩阵尚还稚嫩之时，也同样很容易出现产品生态建设陷入“一盘散沙”的状态。而一味的追求“多”，也难免或将在后期遭遇后继乏力的问题。

尽管避开与头部平台的正面交锋，选择其他领域进行突围，已经成为了腰部企业在市场竞争中迫不得已的做法。但对于映客来说，如何协同矩阵中其他产品，并在直播赛道取得更进一步的突破，也均将成为接下来所需要面对的问题。

尽管巨无霸尚未出现，但其他平台几乎已无路可走

斗鱼与虎牙合并的受阻，虽然已经决定在这一赛道中已经很难出现“巨无霸”级的平台，但事实上，游戏直播这条赛道已然面临着“死胡同”的境地。一方面，这一业务除了平台本身的流量外，借助于头部主播流量基础成为了唯二的法则，但腾讯在这一领域已然做到了极致。其次，对于坐拥《英雄联盟》、《地下城与勇士》、《王者荣耀》、《和平精英》等多款热门游戏的腾讯来说，想要再度入局游戏直播的平台就不得不考虑内容在版权方面的风险。

而秀场直播赛道中，随着虎牙、斗鱼、字节跳动、快手的不断侵蚀，无疑也正在冲击着例如映客的基本盘。在这样的情况下，头部平台凭借着资源方面的优势，也必然将使得市场竞争呈现出马太效应。并且在尚未实现自我造血能力，也没有钞能力制程的情况下，腰部尾部平台显然将很难以与之争锋。

映客直播怎么赚钱，映客直播怎么赚钱及行业现状？

在这些多方因素的影响下，尽管映客有着直播行业堪称出色的财报数据，但股市表现的不太尽如人意也就不难理解了。因此对于未来其他同类平台在探索这一行业突破口的道路上，“映客”们仍然还有很长的一段路要走。

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