为了帮助品牌和主播在大促期间更好收获和承接价值新用户,淘宝直播平台特别精选了直播潜力兴趣人群——“直播拉新官方策略人群包”。品牌和主播可以在达摩盘基于官方人群包做好投放人群组合,并同步到对应营销渠道。
人群价值:
“直播拉新官方策略人群包”是直播官方精选的手淘活跃用户中的直播潜力兴趣人群,是直播拉新必备人群。
操作教程:
第一步:在达摩盘基于官方人群包做好投放人群组合,并同步到对应营销渠道;
登陆达摩盘后台>人群运营中心,点击”自定义人群”。
方法一:基于官方人群标签进行交集组合,创建品牌和主播的目标人群。
选择“标签”tab,搜索“直播拉新官方策略人群”,将对应标签包拖动到编辑区。
在官方人群标签的基础上,选择品牌/主播其他相关人群标签进行交集组合,如交集用户细化品类偏好,组合成新的人群包,确认预估人群规模,完成人群包的创建。
回到我创建的人群列表,选择刚才创建的人群,点击“选择渠道”,同步到对应的营销渠道,如超级直播/超级互动城等,同步成功之后,人群同步渠道状态会变成已同步。
方法二:基于官方人群包进行交集组合,创建品牌和主播的目标人群。
选择“人群”tab,搜索“直播拉新官方策略人群包”,将对应人群包拖动到编辑区。
在官方人群包的基础上,选择品牌/主播其他相关人群包进行交集组合,如交集用户细化品类偏好,组合成新的人群包,确认预估人群规模,完成人群包的创建,后续操作流程同方法一。
方法三:选择平台精选人群包“直播拉新官方策略人群_行业版”
也可以直接在创建计划的时候,选择平台精选人群,点击行业特色分类,选择“直播拉新官方策略人群_行业版”
此人群是在“直播拉新官方策略人群”的基础上,根据具体行业的用户在直播的行为进一步精选的人群包;
第二步:在营销渠道选择对应人群包进行投放;
以超级直播专业版推广为例:
1、选择数据同步营销渠道-超级直播-专业版(详见上方第一步操作)。
2、登陆万相台,https://adbrain.taobao.com/indexbp.html; 选择推广-内容营销-超级直播。
3、创建超级直播专业版计划:投放方式选择直播间-直播带货,版本选择专业版。
4、在人群设置上,找到达摩盘自定义人群,点击达摩盘自定人群的添加人群。
5、选择达摩盘自定义人群-已保存人群,则可找到对应的人群包。勾选从达摩盘同步过来的人群即可完成计划创建。
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