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你真的知道什么是FEED和DOU+吗，干货分析？

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从巨量引擎推出直播间直投产品FEED到现在已经接近半年的时间，实践了这么久，FEED真的像“韭菜收割者”们说的那样，能直接秒杀掉DOU+吗？

首先我们要搞清楚一个问题，抖音日活已经超过6亿，而且有DOU+，为什么平台还要再费尽心思推出FEED流玩法？那么FEED玩法一定是不能替代DOU+的存在的。抖音用户可以分为个人用户和商业用户，个体户与企业。平台在不断发展的过程中也在有意区分各类用户之间的区别，加强抖音生态大环境的建设和维护。

FEED和DOU+都是在为不同角色能够在不同的运营阶段提供相应的付费流量产品，从设计初衷到最后的适用群体，整个流程受众都完全不同，所以二者之间的强弱关系并不绝对。

你真的知道什么是FEED和DOU+吗，干货分析？

关于FEED

FEED是直接加热直播间的直播广告的其中一种，无需上传视频，可以在推荐信息流直接展现实时直播内容的低门槛玩法，官方给出的定义是“帮助商家提升直播间流量获取和转化能力的一种商业玩法”。从定义上我们可以看出，FEED是为直播带货的商家推出的，使其能够直接进行直播间转化的一种付费产品。不过仅限小店身份广告主入驻，并且现在个人入驻已经暂停，仅限企业和个体工商户入驻，也就是说一般人不具备投放FEED的资格。

你真的知道什么是FEED和DOU+吗，干货分析？

根据官方数据，通过FEED进入直播间的成本在0.5-1.5元，直播间内的商品点击成本在1-3元。目前阶段FEED能够带来一定的红利，但是成本必然会逐步增加。

关于DOU+

DOU+的核心是长期运营的账号必须要考虑投放的工具，而且没有任何门槛，只要是内容创作者都可以来进行投放。

你真的知道什么是FEED和DOU+吗，干货分析？

在DOU+投放过程中，用户可以根据需求自主设置转化目标。设置转化目标的原理与FEED流的原理相同，由系统根据用户特征匹配转化目标，寻找更容易实现目标的人群进行投放。

二者的差异在于视频DOU+用户可以设置的转化目标存在明显差异。DOU+可以选择的范围只有互动和关注，分别能够增加作品后续审核时的评分和粉丝量。

直播DOU+相比FEED流多出直播间互动的功能，但是缺少直播间停留、直播间组件点击、直播间成单3项功能。

综合来说DOU+更偏向于内容方面，主要功能是提升内容方面的互动，提升内容评分，增加推荐量；FEED流更加注重最终效果，目的是获得更多的商业转化。

你真的知道什么是FEED和DOU+吗，干货分析？

DOU+的自定义用户定向功能在短视频方向支持性别、年龄、地域、兴趣4个方面，直播间方向仅支持年龄和性别。FEED流在用户定向方向就强大很多，支持6大维度的19种定向，甚至包括“徕卡”——基于用户行为和兴趣的定向。

你真的知道什么是FEED和DOU+吗，干货分析？

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