什么是品牌核心价值观，品牌建设最重要的是突出品牌核心价值观？-营销圈

什么是品牌核心价值观，品牌建设最重要的是突出品牌核心价值观？

用户投稿 • 2022年5月28日 pm2:44 • 网络资讯 • 阅读 554

所谓品牌核心，就是品牌核心价值，又是品牌最主要的卖点。在品牌的总合资产中，品牌核心价值属于主体部分，它是品牌的利益点和个性所在。

在品牌营销的过程中，突出品牌的核心价值，有利于消费者对品牌的区分，让品牌的辨识度更高。对一个品牌而言，它是依靠核心价值来与其他品牌竞争的，没有了核心价值，品牌就会丧失竞争力。同时，在品牌营销时，消费者也是通过核心价值来认同喜爱品牌的。

核心价值是对一个品牌进行营销活动的初衷或原点。或者说，所有的品牌营销都是围绕品牌核心价值展开的。对一个有潜力的品牌来说，拥有核心价值是必需的。品牌的终极追求就是拥有自己的核心价值，品牌营销是为了体现和演绎品牌的核心价值，也是为了丰满和强化品牌在消费者心中的形象。

所谓品牌化，就是为企业或产品设计出一个认知实体，并通过对这个认知实体的宣传，使每一个消费者知道这一产品是什么、这家企业是做什么的，以及消费者为什么要选择这一产品或这家企业。

品牌化是企业设计思维结构的过程，也是消费者对产品或企业建立认知的过程。那么，如何实现品牌化的过程？或者说，塑造品牌有没有简单有效的工具呢？显然，品牌故事就是一种较为合适的工具。

人们总是喜欢鲜活的东西，而很难对那些枯燥的数据、生硬的性能、灌输式的宣传感兴趣。互联网时代，过剩的信息会分散消费者的注意力，而要想对他们产生吸引力、聚焦他们的视听，就需要企业说出自己生动而富有内涵的品牌故事。

品牌可以通过故事为消费者提供不同的心灵体验，比如苹果能使人感受到何为“做到极致”，香奈儿能使人感受到何为“时尚、简约、高雅”，还有星巴克的“情调”、高露洁的“防蛀”、格力的“核心科技”等，通过品牌故事，可以产生情感关联消费者更愿意做出选择。

在品牌建设的过程中，哪些素材可以用来设计品牌故事呢？品牌设计者要站在怎样的视角，才能精准把握故事的合理走向呢？

企业在品牌创建的过程中会遇到许许多多的事情，其中不乏有趣的、感人的、富有传奇性的故事，因此，企业完全可以将自身品牌的创建历程讲述出来，并以此作为自己的品牌故事。

什么是品牌核心价值观，品牌建设最重要的是突出品牌核心价值观？

一个企业中会存在一些标志性的人物，他们为企业的发展做出了不可磨灭性的贡献，比如一个企业的创始人或是一个产品的创造者，他们都可以作为品牌故事的主人公，只要企业能对这些标志性人物进行有针对性的描写，他们的传奇故事就可以成为企业的品牌故事。优秀的工艺流程也能成为人们津津乐道的谈资，企业可以对这些流程进行艺术化的包装，使之成为品牌故事。

另外，一种文化理念的传递、一个情感记忆的共鸣、一个脍炙人口的传统都能成为一个好的品牌故事。

一个好的品牌故事，不仅要拥有好的内容和素材，还要拥有良好的情感内涵以及与品牌的契合度。故事与品牌相契合，才能发挥出足够的效用，一方面可以向消费者精准地传递品牌的核心精粹，另一方面能使消费者与产品形成紧密的联系。

强势的品牌一般都有以下特质：一是拥有良好的品牌愿景、差异化的品牌定位，以及不变的品牌核心价值观；二是持续保持品牌与顾客之间的情感关联，注重消费者体验，及时兑现企业承诺；三是保持品牌价值增长，逐年加大品牌投入力度，加强品牌组织的决策权。

好了，这篇文章的内容营销圈就和大家分享到这里，如果大家对网络推广引流和网络创业项目感兴趣，可以添加微信：Sum8338 备注：营销圈引流学习，我拉你进直播课程学习群，每周135晚上都是有实战的推广引流技术和网络创业项目课程分享，当然是免费学！

什么是品牌核心价值观，品牌建设最重要的是突出品牌核心价值观？

相关推荐