什么是品牌规划，企业进行品牌战略规划的意义何在？-营销圈

什么是品牌规划，企业进行品牌战略规划的意义何在？

用户投稿 • 2022年5月26日 pm8:36 • 网络资讯 • 阅读 391

品牌的作用在企业发展的历史长河中越来越明显，对于企业而言，企业品牌战略规划决定了企业的兴衰成败、长治久安，因此，一个准确的品牌战略规划企业持续发展的前提与保证。那什么是品牌战略规划呢?下文先知小编就来详细介绍下。

什么是品牌规划，企业进行品牌战略规划的意义何在？

一.什么是品牌战略规划，品牌战略规划包括的四个基本内容：

1.全面科学的品牌调研与诊断

进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌战略决策提供翔实、准确的信息导向。

2.制定出自身品牌的核心价值

在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值。

3.制定出品牌识别系统

规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。

4.实施好品牌营销活动

以品牌识别统帅企业的营销传播活动，使每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保了企业的每一份营销广告投入都为品牌作加法，都为提升品牌资产作累积。

二.品牌战略规划五大核心

1.品牌战略规划要加强品牌管理，避免“品牌危机”事件的发生，从而累积丰厚的品牌资产.

如果要创建强势品牌，累积丰厚的品牌资产，就要加强品牌的日常管理和维护，尽量避免“品牌危机”事件的发生。

2.品牌战略规需规范品牌识别系统，并把品牌识别的元素执行到企业的所有营销传播活动中去

品牌战略规划是以品牌核心价值为中心，规范品牌识别系统，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;使品牌识别元素执行到企业的所有营销传播活动中，使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保企业的每一次营销广告的投入都为品牌做加法，从而为品牌资产作累积。同时，还要制定一套品牌资产提升的目标体系，作为品牌资产累积的依据。

3.品牌战略规要提炼品牌的核心价值，作为企业的灵魂，贯穿整个企业的所有经营活动

品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况，为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值，一旦核心价值确定，在传播过程中，把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。

什么是品牌规划，企业进行品牌战略规划的意义何在？

4.品牌战略规要进行理性的品牌延伸扩张，避免“品牌稀释”的现象发生，追求品牌价值最大化。

品牌战略规划的另外重要内容之一，就是对品牌延伸进行科学和前瞻性的规划。因为创建强势品牌的最终目的，是为了持续获取较好的销售与利润，使企业能够持续健康地发展;为了实现企业的跨越式发展，就要充分利用品牌资源这一无形资产，由于无形资产的重复利用是不花成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能实现品牌价值的最大化。

5.品牌战略规要建立品牌化模型，优选品牌化战略;通过整合所有的资源，实现品牌价值的提升。

规划好科学合理的品牌化战略,并且考虑和优选品牌化战略,是品牌战略规划中重要的环节。在单一产品格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题。

对大企业而言，有关品牌化战略与品牌化决策中一项小小决策都会体现在企业经营的每一环节中，并以乘数效应加以放大;品牌化战略与品牌化决策水平高低，将会有不同的结果;如果决策水平高的话，企业多赢利几千万、几亿元是很平常的事情;如果决策水平低的话，导致企业几千万、上亿元的损失也会发生。

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什么是品牌规划，企业进行品牌战略规划的意义何在？

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