中国正能量电影，中国正能量电影引领观影热潮？-营销圈

原标题：正能量大片集结上映爱国情怀引领观影热潮（主题）

——2021电影国庆档观察（副题）

国庆档与贺岁档、五一档、暑假档同列内地电影市场四大档期，是当年度大投资影片上映的热门选择，《无双》《影》《九层妖塔》等都曾在该档期取得不俗票房。2019年，新中国成立70周年献礼影片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》上映，改变了过去10年国庆档为商业大片所占据的格局，强势引领了当年度国庆档的票房和话题热点。通过专题性电影生产和放映活动的“献礼片模式”，进行广泛的爱国教育宣传，这一趋势随后得到了延续：2020年，《我和我的家乡》成为当年度国庆档的票房冠军；今年，《长津湖》《我和我的父辈》《峰爆》上映后，票房成绩亮眼，口碑持续发酵，吸引观众自发购票涌进影院，表明了国庆档已逐渐形成档期特色突出、主流价值彰显、爱国宣传高效、票房市场可观等特点。

一、国庆档期主题鲜明运营成熟

《长津湖》《我和我的父辈》《峰爆》，组成了今年国庆档颇为壮观的新主流电影阵容。《长津湖》《我和我的父辈》的票房表现尤为强势，以档期首日为例，两部电影院线排片约占75%，取得占比94%的票房成绩。这既说明了新主流电影的商业化成熟度，也说明了当下受众对新主流电影的喜爱程度。

《长津湖》取材于抗美援朝中具备转折性意义的长津湖战役，以人物群像表现志愿军战士的意志坚强、英勇作战和能打胜仗的品质。《我和我的父辈》为国庆献礼片，主创阵容集结多名一线导演与明星。该片延续“我和我的祖国”系列IP，在前两部电影歌颂祖国和家乡之后，再度将视角转向父辈，以四个不同时代的亲子故事，颂扬了主人公为完成历史使命勇于牺牲、艰苦拼搏的奋斗精神，展现了世世代代中国人薪火相传的信念。《峰爆》延续《中国机长》《烈火英雄》等灾难题材片“危机中彰显正能量”的表现方式，通过一场惊心动魄的生死救援塑造当代“中国英雄”形象。三部影片以不同题材、类型、角度承载主流价值，又充分吸纳商业大片的制作方式和宣发技巧，成功吸引大量观众进入影院，为电影市场打了一针强心剂。

今年国庆档以连续三年在主旋律影片上的票房成功，凸显了不同于春节档以合家欢贺岁片为特色、暑期档注重青春片和儿童片的档期特点。随着新主流电影制作宣发的不断成熟，国庆档也成为进行爱国主义宣传的重要档期。

二、新主流电影吸引力再度提升

20世纪90年代末，主旋律电影大多以重大历史事件和人物作为主要表现题材，到本世纪初，逐渐呈现出“主旋律大片进行商业化尝试，商业大片吸纳主流文化”并举的特点，《建国大业》《风声》等广受欢迎的作品不断涌现。今年的《长津湖》《我和我的父辈》《峰爆》以兼顾主流价值承载功能和电影市场吸引力，展现了主旋律电影进一步趋于成熟的发展态势。

近年来，新主流电影细致挖掘历史文化资源尤其是红色文化资源，不断丰富影像中的中国历史图景，多角度、多样化地进行主流文化宣传。例如，《我和我的父辈》中《乘风》这一段落，取材于冀中骑兵团的真实历史，从很小的切面将鲜为人知的抗日故事搬上银幕，以一个骑兵团照见中国人民八年抗战的伟大历史。在影片制作上，新主流电影表现出较为成熟的类型化特征和较高的工业化水准。《长津湖》出品方博纳影业此前已经有制作发行《湄公河行动》《红海行动》等军事动作片的经验，《长津湖》延续这一优势，将宏大的战争场面与动作打斗特效镜头互相穿插，展现两军对垒时志愿军战士高超的作战技巧与灵活利落的身姿。《乘风》用现代化的工业水准拍摄大规模的马战，凸现骑兵团的气势昂扬与战斗的酣畅淋漓。制作水平的提高为电影营造了“场面奇观”“速度奇观”与“动作奇观”，提升了视觉吸引力。创作模式上，新主流电影往往采用大投入、大制作、大营销的大片创制模式，宣传推广上注重明星效应，广泛吸纳商业电影的成功经验。王菲为《我和我的祖国》演唱的同名主题曲MV一经发布便掀起跟唱热潮，《我和我的父辈》主题推广曲依旧由王菲献唱，在影片上映之前便已吸引了不少观众的注意力。

三、从普通人视角深化情感共振

“国庆三部曲”《我和我的祖国》《我和我的家乡》《我和我的父辈》深化新主流电影“普通人书写大时代”这一创作特点，从情感上与观众实现了更深层次的共振。“国庆三部曲”的基调由《我和我的祖国》奠定，这部影片从筹划伊始，创作团队就确定了从普通人视角出发呈现“历史瞬间、全民记忆”的创作理念，最终以七个小故事串接呈现新中国成立以来走过的不凡历程，让人耳目一新。普通人的视角与情感的细致刻画，为观众提供了充分的代入空间，让全民得以重回历史瞬间，感受触碰时代脉搏带来的心灵震动。

《我和我的父辈》继续这一理念，选取发生在抗日战争时期、新中国成立初期、改革开放初期和当代四个时间段的亲子故事，于平凡中窥见伟大：《乘风》不同于以往的史诗式书写方式，从马兴仁父子的视角出发，让人关注到抗日战争时期普通老百姓的搏斗和抗争；《诗》讲述的是一个知识分子家庭为航天事业所做出的牺牲及航天精神的父子传承；《鸭先知》的主角是药厂销售科的科长和他的儿子，《少年行》则以儿童的视角，折射了当代人对智能科技的专注和投入，两者共同挖掘了敢为人先和探索未来的时代精神。

这些电影作品将个体生命与爱国主义、集体主义、民族主义等深度结合，完成了主流价值观的当代转化。“小人物书写大时代”的创作理念使得电影具备更大的创作空间，其独特的结构形式，在大明星、大制作与小人物、小故事之间，形成了电影内部多样化的戏剧构成张力，充分提升了话题度，使得电影更容易被观众接受和喜爱。

四、以多元化品类健全档期生态

在新主流电影之外，本次国庆黄金周期间上映的电影还有《五个扑水的少年》《关于我妈的一切》等。其中，《五个扑水的少年》《我的青春有个你》是青春类型电影，《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》是真人童话电影，《大耳朵图图之霸王龙在行动》《拯救甜甜圈》《老鹰抓小鸡》等儿童动画片则以合家欢为营销重点。电影类型和主题的多元化格局为观众提供了较为丰富的文化消费选择。

据艺恩数据的中国电影观众满意度调查结果，《长津湖》《我和我的父辈》双峰并峙，托举2021年国庆档成为近五年满意度最高的国庆档。国庆档的“主旋律电影规模化上映、爱国教育宣传广泛深入”特色观影效应已愈发突出，受众对新主流电影的喜爱度持续加强。接下来应继续以高质量的新主流电影彰显档期特色，引领观影热潮，以多元化品类丰富档期生态，进一步满足观众多样化需求。

（涂俊仪，作者系广东省社会科学院文化产业研究所博士）

责任编辑：王后

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