跨界营销怎么做，合作模式及优劣势分析？-营销圈

跨界营销怎么做，合作模式及优劣势分析？

用户投稿 • 2022年5月21日 am9:46 • 网络资讯 • 阅读 561

什么是跨界营销？

“跨界”代表的是一种新锐的生活态度与审美方式的融合，而跨界营销通过让原本毫不相干的元素，进行相互渗透、相互融合，赋予品牌一种立体感和纵深感。

跨界营销怎么做，合作模式及优劣势分析？

现如今，跨界营销已然成为品牌扩大知名度最受欢迎的营销方式之一，通过巧妙融合两个品牌的文化、理念，为品牌发展提供更多创新的可能性，借助品牌协同效应，带来“1+1>2”的营销效果，也让消费者看到品牌的多面性。

经典案例——三星堆联名

说起三星堆，无疑是2021年最为火爆的文博类IP。在网友的议论热潮中，三星堆博物馆更是脑洞频出，在继三星堆雪糕以及三星堆盲盒之后，近日，三星堆博物馆又推出了彩妆联名。

跨界营销怎么做，合作模式及优劣势分析？

7月13日，三星堆与新锐品牌原色波塔INSBAHA联名的“三星堆彩妆系列”正式上线，其中包含青铜纵目眼影盘、鱼凫唇泥、青铜纵目礼盒、扶桑若木眼影盘，太阳轮腮红共五份“青铜秘宝”。通过独特的创意，将三星堆的几个知名IP与时尚彩妆进行深度融合，将被掩藏在时光长河里的、充满古域风情的三星堆文化，以一种突破创新、更贴近现代特色的的方式展现在大众面前。

根据“文物玩妆、图腾上脸”的主题，原色波塔还推出了一支联名TVC。短片中主要讲述了在未来的2150年，INSBAHA纪元人“原色”和“波塔”为了解除机械外壳的束缚，前往三星堆寻找玩色武器“青铜秘宝”，最终做回一个有温度有色彩的真实人类的故事。

跨界营销怎么做，合作模式及优劣势分析？

TVC将未来科幻与赛博朋克完美结合，以追求真我与本色为隐喻主题，美妆产品的包装也充满着超前审美的气息，三星堆的历史厚重感与彩妆品牌的年轻时尚达成了一种巧妙的平衡。

跨界常用方式

全新单品创造

在原产品的功能、包装等方面保留一个或多个元素，与另一个品牌的产品互相渗透融合推出一个全新的产品，既保留了原有产品的突出优势，又融合进了创新的元素。

品牌标识授权

品牌通过将自身的品牌名称、标志或者字体等能凸显品牌身份的显性要素，印刻在另一个品牌的产品上面，这属于品牌跨界最常见的模式之一。

总结

跨界营销怎么做，合作模式及优劣势分析？

运用一个品牌独特的产品符号及功能去完成一次跨界营销的品牌及平台，赋予消费者更多的审美体验，从而拉近品牌与消费者的距离，带来渠道、业态、产业链的进一步拓展，这必将带来新的增长红利。

跨界营销对于品牌来说是一个很好的尝试机会，通过一次成功的融合营销，就能为两个品牌带来流量，为品牌塑造形象提供更多的可能性，然而，实现成功的跨界营销互赢并非易事，品牌想要破圈出道，只有不断创新突破，找到适当的营销角度，才能取得理想的效果。

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