上一期整理了一些关于需求分析过程中容易犯错的知识点，这期来聊聊产品需求分析方法。产品需求分析有3种方法，HMW、竞品分析、数据分析。今天以短视频APP为例，重点介绍如何用HMW方法处理产品需求？
一、什么是HMW
HMW即How Might We。它是处理产品需求的一种行之有效的分析方法。
卡卡的产品札记
二、HMW的流程和方法
HMW分析法包含5个流程和方法，分别是：
- 明确用户场景问题
- HMW分解问题
- 发散思维头脑风暴
- 分类排序
- 流程与原型设计
2.1 明确用户场景问题
关于产品需求挖掘，产品经理常挂嘴边的一句话是要挖掘更多用户场景，探索更多商业化可能性。想要挖掘用户场景，产品经理得清楚知道用户在使用过程中出现哪些场景，会产生什么问题？这个环节要多向用户提问，了解用户的痛点和诉求，明确用户场景问题。
产品经理向用户提问时需注意所提的问题一定要聚焦且开放，要问正确的问题。什么是正确的问题？举个例子：
卡卡的产品札记
错误的提问一般内容都比较笼统无标准答案，每个听众心中都可以有一个哈姆雷特式的答案，而正确的提问能正确表述问题是什么，评判标准是什么，问题指标能精确到数值。
2.2 HMW分解问题
HMW分解问题的方法有五个，积极、转移、否定、拆解、脑洞，不同的分解思路能启发你拆解许多不同的解决方案，以短视频产品为例，看看这5个方法怎么用！
以下是产品需求：
需求背景：某短视频APP的用户留存率低于30%
需求目的：如何提升产品的留存率？
2.2.1 积极
积极策略一般可分为3种，给用户好处、给用户方便、让体验有趣，进一步剖析3种策略即可延伸出更多有效解决方案，如下方脑图，每种策略都可延伸出N种解决方案。
卡卡的产品札记
2.2.2 转移
方法总比困难多，转移也有惯用方法，比如让系统推动用户，让第三方推动用户，让第三方解决问题等。转移的亮点在于把一些看似应该由平台来完成的任务转移给第三方或用户身上，让更多人参与到合作推广的大舞台中。
卡卡的产品札记
2.2.3 否定
否定有两个主要方法，让用户不得不，让用户不做XX也可以完成XX。
卡卡的产品札记
2.2.4 拆解
拆解的思路可以按两种用户类型拆解——比如没问题的用户都做了/没做什么，有问题的用户都做了/没做什么。用户问题大多数是非黑即白，此外都是非目标用群体居多。
上一期整理了一些关于需求分析过程中容易犯错的知识点，这期来聊聊产品需求分析方法。产品需求分析有3种方法，HMW、竞品分析、数据分析。今天以短视频APP为例，重点介绍如何用HMW方法处理产品需求？
一、什么是HMW
HMW即How Might We。它是处理产品需求的一种行之有效的分析方法。
卡卡的产品札记
二、HMW的流程和方法
HMW分析法包含5个流程和方法，分别是：
- 明确用户场景问题
- HMW分解问题
- 发散思维头脑风暴
- 分类排序
- 流程与原型设计
2.1 明确用户场景问题
关于产品需求挖掘，产品经理常挂嘴边的一句话是要挖掘更多用户场景，探索更多商业化可能性。想要挖掘用户场景，产品经理得清楚知道用户在使用过程中出现哪些场景，会产生什么问题？这个环节要多向用户提问，了解用户的痛点和诉求，明确用户场景问题。
产品经理向用户提问时需注意所提的问题一定要聚焦且开放，要问正确的问题。什么是正确的问题？举个例子：
卡卡的产品札记
错误的提问一般内容都比较笼统无标准答案，每个听众心中都可以有一个哈姆雷特式的答案，而正确的提问能正确表述问题是什么，评判标准是什么，问题指标能精确到数值。
2.2 HMW分解问题
HMW分解问题的方法有五个，积极、转移、否定、拆解、脑洞，不同的分解思路能启发你拆解许多不同的解决方案，以短视频产品为例，看看这5个方法怎么用！
以下是产品需求：
需求背景：某短视频APP的用户留存率低于30%
需求目的：如何提升产品的留存率？
2.2.1 积极
积极策略一般可分为3种，给用户好处、给用户方便、让体验有趣，进一步剖析3种策略即可延伸出更多有效解决方案，如下方脑图，每种策略都可延伸出N种解决方案。
卡卡的产品札记
2.2.2 转移
方法总比困难多，转移也有惯用方法，比如让系统推动用户，让第三方推动用户，让第三方解决问题等。转移的亮点在于把一些看似应该由平台来完成的任务转移给第三方或用户身上，让更多人参与到合作推广的大舞台中。
卡卡的产品札记
2.2.3 否定
否定有两个主要方法，让用户不得不，让用户不做XX也可以完成XX。
卡卡的产品札记
2.2.4 拆解
拆解的思路可以按两种用户类型拆解——比如没问题的用户都做了/没做什么，有问题的用户都做了/没做什么。用户问题大多数是非黑即白，此外都是非目标用群体居多。
卡卡的产品札记
2.2.5脑洞
想和做是两码事，关于脑洞有几个点特别想跟大家强调。在脑洞过程中先不要管技术能否实现，尽可能多列举一些你想要的天马行空的想法，这个过程一定不要自我限制，越有创意越好，管他能不能实现。
把团队里所有人脑洞大开的创意汇总整理好之后，再考虑所谓技术问题、成本问题、用户问题、时间问题。
O(∩_∩)O哈哈~大家来看看我写下的这些天马行空不切实际的脑洞
卡卡的产品札记
2.4分类排序
当把所有需求都汇总好后，下一步需要对需求进行分类排序。
2.4.1分类
需求分类是快速整理需求的最高效方式。如下模板所示，通过给需求分类，所有需求清单一目了然，极大提高需求评估的时间和效率。
卡卡的产品札记
2.4.2排序
上一期分享了kano模型，kano模型用于产品产品需求排序，而ICE法用于产品方案的排序。
ICE评价法包括3个维度：Impact（影响范围），Confidence（自信程度），Ease（实现难易）。
影响范围：指该功能上线后有多少用户可以感受到和使用到
自信程度：指该功能上线后对目标达成的效果预测
实现难易：指功能的综合实现难度，包括开发成本，运营难度，推广成本等。越容易实现的得分越大。举个例子:
卡卡的产品札记
最后总分越高的方案，优先级越高，越应该优先开发。
2.5流程与原型设计
完成前面5步后，大胆提出你的假设，并做好产品的原型设计和产品交互设计。产品上线后，通过数据分析，验证之前的假设，看产品实际上线后跟预期假设之间的差距有多少。
2.6复盘
最后一步最重要——需求复盘。通过查看和分析产品数据，跟原来制定的目标对比，不断提高自己对产品的认知和判断。
以上是HMW分析法，你学会了吗？
好了，这篇文章的内容营销圈就和大家分享到这里，如果大家对网络推广引流和网络创业项目感兴趣，可以添加微信：Sum8338 备注：营销圈引流学习，我拉你进直播课程学习群，每周135晚上都是有实战的推广引流技术和网络创业项目课程分享，当然是免费学！
相关推荐
-
没有10万块如何开通创业板，如何购买创业板股票？
想要参与创业板的股票，首先投资者应尽早向证券公司提出开通创业板市场交易的申请（2020.4.28之后申请创业板权限20日均资产10万，并具有2年以上投资经验）,签署风险揭示书,办好…
-
产品分析怎么做，分析怎么写，从哪些方面？
很多互联网公司的同学做产品分析做得很纠结。每天忙着算各种点击率、转化率、活跃率，到头来还被嫌弃“没有分析出价值”。 今天系统讲一下，到底完整的产品分析该怎么做。产品分析也分战略层、…
-
1070和1660哪个好，1070和1660哪个好参数分析？
在GTX10系列显卡之后，英伟达发布了两个系列的显卡，RTX20系列是光追显卡，GTX16系列是没有光追的图灵显卡。可以说每一代带6的显卡都算是甜点级显卡，而GTX1660S算是甜…
-
手机温度怎么看，手机温度如何查看？
“事儿哥”给大家介绍过不少微信的新功能和有趣的玩法，不过今天要说的这个可能你根本想都想不到！那就是微信可以显示手机的实时温度了！是不是听起来很神奇，下面就跟着我一起来试试吧！ 适用…
-
如何宣传自己的产品，文案写作巧蹭热点，教你借别人之势宣传自己的产品？
宣传类文案存在的意义就是为了能让更多人看到，所以进行宣传类文案的写作时求扩散范围尽可能的广，覆盖用户尽可能的多才是王道。 但是到底应该怎样做才能达成这个目的，实现文案扩散范围的最大…
-
网络营销推广方法，常用的十五种推广形式？
以前企业是在报纸、电视、杂志、终端等平台上做广告做营销来让消费者了解品牌、产品和服务,然后吸引消费者去传统的终端卖场购买自己的产品。 网络营销,只不过是把营销平台换成了互联网,厂家…
-
文案编辑如何做，文案编辑兼职靠谱吗？
文案编辑说白了是一份烧脑的工作，多少做网络推广的人是谈文色变，我遇到过很多的人面试直接说我是不会写文章的，如果没有写过文案或者软文推广的推广员是不是好的网络推广员，那么： 软文写手…
-
拍抖音怎么拍，拍摄同款特下及背景的步骤详解？
现在刷抖音，拍抖音都很流行；男女老少统统都喜欢，就连我家7岁的女儿都很着迷。怎么拍是最快上手呢？ 说说我最近试拍抖音的经过，按照老师给2分18秒的抖音视频去学着拍；自己点开视频反复…
-
什么是视网膜屏，4K视网膜级屏幕优派VX2419-4K评测详解？
前言 大家好，我是你们的老朋友sevokk，很高兴又和大家见面了。对于我们经常有创作和修图需求的用户来说，后期编辑是家常便饭。此前，我主要是以1080P和2K的显示器居多，这次打算…
-
什么是pornhub中文，手机软件怎么调中文？
如果你在前段时间登陆过Pornhub，应该注意到了下面这张首页海报。 为了鼓励全世界的人们帮助压平新冠肺炎增长曲线，乖乖居家防疫，P站特地把网站Logo改为了Stayhomehub…
