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盘点丨2020年，这5家创意热店又给出哪些新案例？

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在4A已死的行业叹息中，创意热店异军突起，成为毫无疑问的创意黑马。

海量刷屏、人所共知的campaign皆出自他们之手，比如杜蕾斯官博与情书、OPPOx杨洋的《小人国奇幻之旅》……

而2020年，受到疫情的影响，创意热店虽然也遭受到了场地与形式的限制，但历史罕见的大事件也同样为其创造出千载难逢的campaign机遇。

截止日前，创意热店都产出了哪些叫好又叫座的刷屏级营销案例？

L妹精选了「环时互动」「有门互动」「意类广告」「180」「W」5家，与大家一同赏析。

第一期，我们来聊聊「环时互动」。

01

环时互动

提到环时互动，不少人的第一反应便是「杜蕾斯」。

在这对CP七年的合作中，诞生了不少优秀作品，甚至人们早已把环时互动和杜蕾斯画上了等号。

从日常追热点，到大型campaign，二者携手奉上了不少养眼作品。

比如一年一度的“世界艾滋病日”宣传海报：

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又比如极为暧昧、撩拨情愫但却丝毫不显色情的《杜蕾斯四季诗集》：

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还有，环时互动&杜蕾斯一口气撩了十几家品牌的感恩节大campaign：

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在共同创作这么多优秀作品之后，难耐七年之痒的CP还是最终说了再见。

然而，已被环时互动的创意养刁了胃口的消费者，在杜蕾斯更换agency之后，对“新杜蕾斯”出现了明显的水土不服反应，甚至进一步影响到了品牌传播力度。

盘点丨2020年，这5家创意热店又给出哪些新案例？

今年，被杜蕾斯置顶的微博

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2018年，杜蕾斯发布的微博

作为一家出色的营销公司，环时互动离开了杜蕾斯依然还是环时互动。

而在杜蕾斯之外，今年环时互动携手五芳斋和京东，也从创意维度上，给营销行业交出了一份满分答卷。

五芳斋

年初，五芳斋推出过年礼盒。

在确定了年轻人对自我、对归家、对相亲等多种场景的有趣洞察后，环时互动和五芳斋推出了《小心意》短片。

《小心意》

走心的文案、搞怪的场景，环时互动将各种元素杂糅其中，轻轻搅拌，碰撞出奇妙的火花。

五芳斋的各式产品融汇其中，成为帮助人们削减回家过年恐惧症的最好助手。

年中端午节，环时互动推出了一款《2001太空漫游》式的新品粽子广告。

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鉴于去年同期广告被吐槽看不懂、过于深奥，因而在这部广告片中，环时互动&五芳斋安排了大爷、大妈，进行QA问答，把整个广告片的内核安排得明明白白。

盘点丨2020年，这5家创意热店又给出哪些新案例？

当然，整个作品最让人惊喜的还是最为致命的官方吐槽。

—“你这个创意不直接啊！”

“但这样很炸裂啊！”

—“能转化销售吗？”

“转化看天”

—“用KOL吗？”

“KOL已经被K.O.了”

……

画风清奇、有趣，上接去年广告，下吐自己的槽，这样的广告，谁能不爱呢？

今年中秋，环时互动再次为五芳斋打造出《走近科学，走近月饼》广告。

从远古到现代，科普月饼的历史发展，一本正经的胡说八道。

《走近科学，走近月饼》视频

这种“满嘴跑火车”的方式，最大化地弱化品牌信息，让用户乐于去分享以及讨论，从而推动短片流量的进一步提升。

在这种讨论中，消解品牌与用户之间的对立，让五芳斋成为用户心中好吃又好玩的品牌代表。

京东

在五芳斋之外，环时互动今年也给京东做出了不少有趣的好作品。

比如今年618京东家电的广告，借助卡通的画风搭配创造力极强的动画小短片，把18款产品的卖点场景化、拟人化，一下子就可戳到用户心里。

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每个垃圾，都有它自己的位置 ——石头机器人

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我发现，广告屏蔽了我 ——荣耀电视

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哎呀美哭了 ——戴森吹风机

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路见不平，一声吼啊 ——博朗剃须刀

“你要快乐，不必正常”。

环时互动招人的第一要求就是有趣，有趣的灵魂碰撞大胆的甲方，让不按套路成为营销圈的套路，自然产出足够惹人注意的好东西以及令人艳羡的刷屏作品。

未来，环时互动还会再给客户、给消费者、给行业带来哪些惊喜

好了，这篇文章的内容营销圈就和大家分享到这里，如果大家对网络推广引流和网络创业项目感兴趣，可以添加微信：Sum8338 备注：营销圈引流学习，我拉你进直播课程学习群，每周135晚上都是有实战的推广引流技术和网络创业项目课程分享，当然是免费学！

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