借势营销怎么做，借势营销的原则及案例分享？-营销圈

借势营销怎么做，借势营销的原则及案例分享？

用户投稿 • 2022年5月6日 pm5:53 • 网络资讯 • 阅读 434

7月20日，受台风各种因素影响，河南郑州不幸遭遇暴雨洪灾，而被网友们误以为已经倒闭的鸿星尔克大度捐款5000万！身处受灾中心的蜜雪冰城，前后捐赠2600万元！鸿星尔克、蜜雪冰城等品牌的爆火，让各路网友纷纷关注起来。

借势营销怎么做，借势营销的原则及案例分享？

据了解，鸿星尔克在发展过程中，也曾不幸遭遇过洪灾、火灾，鸿星尔克共情灾区人民，网友们也同样共情鸿星尔克的处境，使得鸿星尔克直播间的“野性购物”让鸿星尔克多年前的口号“To Be NO.1 ”再次成为现实。

短短几天，鸿星尔克的低调捐款引发现象级传播，这波反套路的霸屏操作究竟是怎么发生的？而同为另一反向营销的案例蜜雪冰城的爆红，这两个品牌有其共同之处：

产品性价比

首先是蜜雪冰城几块钱又好喝的茶饮，鸿星尔克几十块钱的鞋子又非常耐用，它们产品极具性价比，这是基点。

口碑积累

然后是他们长期踏踏实实做产品积累的口碑，一直积累到现在，量变引发了质变。

借势营销

最好的引爆点就是通过热点进行启动的。鸿星尔克的捐款、蜜雪冰城的魔性bgm等等。

而鸿星尔克有没有借势营销我们无从得知，但君子论迹不论心，为灾区捐款了，那就值得赞扬。而也正是这种舍己为人豪爽举动，也踏踏实实的引发了网友们的情感共鸣，最终导致了爆红

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在新消费的时代下，流量的价值得到进一步的体现。但流量的力量不容小觑，既可载舟亦可覆舟。同时品牌也需要适当的进行整合营销，让消费者能看到、听到、感受到品牌的价值和品牌理念，重在品牌积累。

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品牌的口碑关乎企业的发展还有企业的受关注度，所以在找的时候尽量找能够面面俱到，不仅考虑到单方面的互联网营销运营服务商会好点。

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