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没有创意的文案不叫文案

这是一本内容丰富的书,里面包含了很多关于文案写作的创意和技巧。如果你是作者、编辑、广告公司文案写手、企业家、销售经理、市场拓展经理、产品经理、品牌经理、网络推手、广告公司经理、客户经理、宣传人员、创意总监、自由职业者、公关专家或是企业所有者,那么这本书就是为你而写的。

王剑,浙江人,七十年代生人。致力于市场营销学、管理学研究。经商之余,潜心研究管理科学,结合实践,出版有《先交朋友,再做生意》《温州人教你靠钱赚钱》《管事先管人,管人要管心》等,其作品风靡台湾、日本、韩国等亚洲各地。

 

没有创意的文案不叫文案》目录

第1章:让人尖叫的文案,靠的不只是灵感

1.因为煽情,所以走心

2.要的就是小暧昧的乐趣

3.利用情感实现共鸣

4.人格特质让文案拥有“自传播”的魅力

5.利用虚荣心给用户“洗脑”

6.依靠人性化创作网页文案

7.用声音传播产品信息

第2章:惊鸿一瞥的标题,来一个!

1.从标题打开“好奇心”的缺口

2.把用户想要的结果提炼在标题上

3.用数据给人直观的概念

4.把标题场景化

5.往标题里融入符号化元素

6.用新颖的观点做标题

7.WHCB法则是文案手的福星

8.平面标题的禁区

第3章:直戳痛点,开头就要欲罢不能

1.悬念式开头,吸引人往下看

2.开门见山,效果也不错

3.使用情景对话开头

4.借用他人之口设置开头

5.一开始就给人紧张感

6.开头情景植入,更有代入感

7.开启“就不告诉你”模式

第4章:滚蛋吧!那些干巴巴的内容

1.说人话,说人话,还是说人话

2.一个好文案就是一篇优秀的小小说

3.把对产品的生活感悟融入文案中

4.会讲故事的文案,才有杀伤力

5.与其让人阅读,不如让人想象

6.一本正经地讲一个不正经的故事

7.用故事,讲一个意料之外的广告文案

8.举例子使观点更丰满

第5章:长文案难写还是短文案难写

1.结构是长文案的秘密武器

2.让长文案更好读的办法

3.火爆朋友圈的文案是怎么写出来的

4.积累常识,而不是形容词

5.如何用一句话打动人心

6.如何从繁杂中提炼简短信息

第6章:玩转新媒体文案创作的七个姿势

1.学会使用网络媒体语言

2.开启“这就是文案”模式

3.能打动人,能传播品牌

4.时刻关注行业动态追热点

5.情怀,要谈,还要会玩

6.让文案被更多人分享

7.社交媒体文案新形象

8.玩转社群营销

第7章:眼睛与心灵的距离,深度剖析文案视觉化

1.让广告更具视觉冲力

2.让阅读成为悦读

3.提升广告作品的颜值

4.为广告作品营造意境

5.二维空间的视觉艺术

6.复杂的视觉表现形式

7.让文案和设计谈一次“恋爱”

第8章:创意文案,到底有没有套路

1.让人吐槽的文案就不是好文案吗

2.讲个不一样的故事

3.花样使用各种修辞手法

4.热点值得追,文案才有价值

5.当别人都向左时,让你的文案向右

6.用户体验创新

7.一眼难忘的车体文案有“套路”

8.直言诉求的语录式文案

9.创意文案不需要多么华丽

第9章:回归营销,好的文案是吸引消费者忍不住下单

1.市场研究让广告文案成功一半

2.卖产品不如卖故事

3.找到产品的卖点

4.从客中提炼有效信息

5.玩命突出产品细节

6.推销一种概念,而非产品

7.真正的文案高手是提供解决方案的人

8.如何在3秒钟内吸引读者

9.在“不认真”中让用户印象深刻

第10章:选对发布媒介和时间,文案才更具冲击力

1.根据产品特点选择推广媒介

2.主流新媒体平台的创作要领

3.借势热门事件的文案要抢占先机

4.微信文案的发布时间规律

5.根据文案的特性来撰写文案

6.线上文案与线下活动的配合发布方法

 

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