蜜雪冰城神曲火爆全网，背后是怎样的营销！-营销圈

蜜雪冰城神曲火爆全网，背后是怎样的营销！

用户投稿 • 2021年6月28日 pm7:19 • 推广引流 • 阅读 3318

如果说，2021年的初夏和什么最配，恐怕很多小伙伴都会摇头晃脑地哼起来“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”伴随着脑海中一堆小雪人欢乐的比心。没错，这首洗脑神曲如今已经火遍全网，让本就价格亲民的蜜雪冰城茶饮店更加受到大众的喜欢，甚至有网友表示：蜜雪冰城YYDS！那么，这波营销究竟是怎么做到如此盛况的呢？

第1：如何营销是关键

蜜雪冰城本身走的是“亲民”路线：产品价格普遍较低，口感、质量和服务也都做得相当不错，受众大多是青年群体。基于品牌调性和粉丝流量的考虑，蜜雪冰城选择以抖音、B站为主要宣传阵地，并结合主题曲的热度做活动为各大门店营销赋能。

众所周知，洗脑广告一向以内容单一且重复为主，容易给人一种简陋、不高级的感觉，所以即使这在消费者品牌认知方面有着很大的作用，但因其可能造成的品牌形象降级和消费者情绪反弹而被谨慎选择。

如果你看过蜜雪冰城的这个MV，就会发现它的整体风格是以可爱为主。朗朗上口的旋律，加上魔性的歌词，再配合萌萌哒的品牌形象“雪王”，便迸发出如此惊人的力量，重复的广告词虽然没什么实际意义，但是记忆点十足。

蜜雪冰城简陋的广告曲恰恰符合它的亲民定价，不仅不会带来降级的突兀感，反而加深了它亲民的品牌特征。更有网友表示“蜜雪冰城：我不嫌你穷，你也别嫌我low”，而蜜雪冰城官方也巧妙的回复道：“你，说，谁，low，除了价格low，哪哪都中”。在玩梗中又强调了一波价格优势。

而且，不只是蜜雪官方MV。

网友们根据此曲进行二次创作的作品也如裂变式呈现，不但有了各外语版本，还有方言版、京剧版、电音版、文言文版……

其实，早在2020年，这首主题曲就已经在线下播放过，但只是作为宣传曲，没有起到显著的营销效果，今年重新在线上投放，线上线下相结合，然后就“炸”了。当品牌的营销玩法给了用户足够的参与空间和积极性，他们会自发地成为品牌的创作者、传播者，这样的传播效果是裂变式的，爆炸性的。蜜雪冰城在洗脑和玩梗方面都做得恰到好处，实实在在的接地气为自己收获了一波裂变营销红利。

第2：裂变传播效果迅猛

基于互联网模式下的裂变营销与核裂变一样，具有相当大的威力，会给企业带来低成本、效果持久、影响力大等众多好处。随着互联网平台越来越多，如何在效果与效率中保持平衡，提升运营效率，比较好的做法之一就是平台联动，互相导流。

正如本次蜜雪冰城的营销活动，各大平台同步发布活动素材，同一时间启动，保证了活动的统一性及联动效应。尽管蜜雪冰城6月21日才正式入驻知乎，但它借助微博80多万的粉丝来官宣导流，而且作为重要载体与用户互动窗口，承接了来自知乎热搜的诸多用户关注，目前已收获将近3千个粉丝，以及超过8千多次的用户互动。

此外，蜜雪冰城在抖音的喊麦rap出现后，独具个人魅力的风格和文案戳中了很多人的内心，“蜜雪冰城喊麦”、“蜜雪冰城喊麦版”、“蜜雪冰城喊麦小姐姐”等关键词迅速占领抖音热搜。

蜜雪冰城还利用“雪王”这个MV中的IP形象打造了各种周边产品：马克杯、手机支架，甚至手办，在日常生活中不断向用户强化品牌形象，达到渗透的目的。在本次蜜雪冰城的营销方式中，虽然在B站获得了不错的宣传效果，但真正让蜜雪主题曲出圈的渠道还是抖音，作为一个拥有6亿日活大体量的APP，抖音的裂变能力和传播速度都很惊人。

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蜜雪冰城神曲火爆全网，背后是怎样的营销！

第1：如何营销是关键

第2：裂变传播效果迅猛

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