什么是主视觉,设计海报尺寸详解?

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什么是品牌主视觉?

品牌主视觉是Key Vision(主视觉)或Key Visual(主视觉、宣传画、关键影像)。是通过媒体对受众进行传播品牌或产品核心价值的一种顶层视觉设计作品,对一定时期内一个品牌、一款产品的概念定义,通过视觉画面塑造和传达一个心智概念。

• 品牌主视觉本质是把品牌核心价值视觉化。

• 品牌主视觉是把品牌核心信息以浓缩炸弹形式传递出去。

• 品牌主视觉是品牌最核心的记忆资产之一。

• 品牌主视觉是品牌传播的必要手段

• 品牌主视觉是品牌传递的常用范式

品牌主视觉本质

是把品牌核心价值视觉化

品牌主视觉是一个强有力的载体,它能通过创意手法进一步的将品牌核心价值用视觉化呈现出来。优秀的主视觉能够有效的转化为品牌形象资产,它能够把品牌核心价值跟你的品牌形象,在跟你的品牌在消费者心目当中的地位形成关联。

那我们来看几个案例:无印良品表达出深邃、宁静、自在、“素”的美和大道至简的品牌理念;

像我们欧赛斯之前做的一个猪肉的案例,叫“冰原雪花猪”,你吃过猪肉,但不一定吃过加拿大冰原雪花猪。通过把猪的形象和当地的环境做了一个创意的结合,既表达出了产地的独特性,又能传递出一种健康的理念;

还有依云,它表达着源自阿尔卑斯山脉“纯净”且具有身份象征的水;8848手机表示着成功人士的象征等等。

品牌主视觉是把品牌核心信息

以浓缩炸弹形式传递出去

品牌在建立过程中,很难用一个logo或一句广告语或一组色彩或一个图形或一个包装,就能把一个品牌的核心价值完整的讲述清楚,品牌主KV能以一个信息包的形式,将品牌想要传递的核心信息完整的表达。

常用的主视觉类型有:品牌主视觉、产品主视觉、活动主视觉、营销主视觉等;

包含的主要信息有:品牌LOGO、核心视觉主体、超级话语、产品、标题、内文、联系(购买)方式等。

像特仑苏的文案是“不是所有的牛奶都叫特仑苏”,这张KV上表现了当地的一个牧场和一家人的幸福,还有一些产品信息;

还有这张主KV“瑶山珍香米、给最珍爱的人”是我们欧赛斯服务过的一个大米项目,主KV主要体现了当地的风土人情,还有品牌的形象代言人瑶珍姐姐。

什么是主视觉,设计海报尺寸详解?

品牌主视觉是

品牌最核心的记忆资产之一

优秀的主视觉能有效转化为品牌形象资产,值得持续投资、创作、利用、积累、收藏并有效复用产生复利。一旦持续的创作、持续的利用、持续的积累以后,甚至能够持续的为品牌创造记忆资产。因为你的画面都会进入到消费者的脑海中,并且长期沉淀下来,就变成品牌的心智资产。

例如:可口可乐百年来积累的各个时代的视觉设计,已成为其品牌乃至整个世界的宝贵文化资产与情感记忆。在可口可乐100多年的品牌史上,视觉设计已经成为世界宝贵文化资产的一部分。通过持续不断的跟消费者进行对话、进行沟通,通过视觉设计来呈现出品牌的主张核心价值。

还有德芙“此刻尽享丝滑”“洋河蓝色经典”“雪碧透心凉,心飞扬”“今年过节不受礼收礼只收脑白金”这些深入人心的品牌主画面。

品牌主视觉是

品牌传播的必要手段

据相关研究表明,在如今信息大爆炸的时代,一则广告信息抓取现场消费者注意的时间机会只有6.5秒。如果主视觉上的信息组合不够高效传送,那将浪费大多数的广告费用。

下图是我们欧赛斯为易太做的视觉主KV,在设计上其实主要传达两个核心信息:一个是品牌的超级符号,一个是易太就是畅销菜的核心定位及“厨师帽”超级花边。

像厨邦酱酒的主视觉是传达它本身“晒足180天、厨邦酱油美味鲜”的核心理念,以及超级花边格子;还有一些高炮设计等等,主视觉上的信息都是极其浓缩及极简的,让消费者无需过多的时间,就能抓住品牌本身所要传达的核心信息。

品牌主视觉是

品牌传递的常用范式

优秀的主视觉,通常都帮助品牌建立了经典且能经受时间与市场考验的信息组合范式,如天猫猫头体、汇丰锥子体等。

像天猫每年双11都会联合大量的品牌,运用猫头的范式,传递有关品牌的信息。

还有像汇丰银行的锥子体,不管是出现在任何形式上的一种广告画面上,都要不断地去传递品牌的核心符号。

这是我们欧赛斯为斯柔菲打造的品牌主视觉,“每日深睡斯柔菲”是品牌的Slogan,通过深睡泡泡这个超级符号,以及深睡的场景来表现品牌所有传达的信息和内容。

主视觉的四大注意事项

1、主视觉不是黑板报,信息需高度聚焦

像瓜子二手车的没有中间商赚差价、人人车的个人二手车买卖网,还有毛豆新车网的0到1成首付买新车等等,其实主KV上所有的信息都会浓缩成一到两句话,快速地讲清楚品牌所要传递的内容和核心价值。

品牌传播:让消费者快速识别,加深对品牌的印象;

营销目的:告诉消费者他能买到啥,为什么要买;

像飞鹤奶粉的主视觉看过去其实只有三个信息,第一是飞鹤奶粉的品牌信息,第二是产品信息,第三所要传递的主要内容“更适合中国宝宝体质”的一款奶粉。

2、主视觉须符合能被拆解与延展的使用要求

每一个包装设计,每一个广告创意,每一张宣传单页,都包含了品牌视觉的顶层设计。无论是品牌主视觉、产品主视觉还有活动主视觉,均需考虑到主视觉在不同尺寸、不同媒介上应用的实际需求,主视觉上各元素,需要能够在不破坏画面主旨调性的前提下被灵活拆解再组合。否则,就称不上是合格的主视觉。

我们看这个案例,它海报上的一些信息可以运用到网页上的Banner,还有一些产品包装、货架、堆头、展会等等一系列的形式,不断地重复传递我们品牌的形象。

什么是主视觉,设计海报尺寸详解?

3、主视觉是品质之纲,须呈现统一高品质

(1)有记忆,视觉醒目引人;

(2)有个性,能够呈现品牌的独特价值,能够带出消费者的情绪和个性;

(3)有审美,视觉能传神,就像在跟消费者讲故事一样。

这两张海报是我们给斯柔菲设计的主KV,两者的风格必须要是贯穿的,统一呈现出符合品牌的高品质调性。

4、不会坚持,再好的视觉也会流产

拥有了一个超级主视觉要坚持,如果你不会坚持,超级视觉也会流产。定义一个标准,不断重复投资,在目标受众的各个触媒点位,反复传播露出,这样才能称为一个视觉锤画面,否则它只是一个孤零零的设计画面。

像百威啤酒,一会用熊、一会用狗、一会表达自我,其实让消费着更加的迷惑,到底在宣传什么?

我们设计师在做品牌的主视觉的时候,一定要尽量避免以上四个问题,要本着长期积累、长期投资的目的部署到各个媒介去使用。

本期分享的内容到这里就结束了,下期我们会继续跟大家分享:主视觉的实战案例解说,欢迎持续关注欧赛斯超级品牌课堂。

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