杜蕾斯如何，广告文案详解分析？-营销圈

杜蕾斯如何，广告文案详解分析？

用户投稿 • 2022年5月1日 pm9:45 • 网络资讯 • 阅读 502

中国消费者报讯(记者武晓莉)4月26日世界知识产权日当天，大象安全套官方微博发文表示，大象起诉杜蕾斯侵权一案，北京知识产权法院已于4月21日立案。杜蕾斯如何，广告文案详解分析？

官博截图

记者电话采访了大象品牌，据品牌总监张劼介绍,杜蕾斯于2020年11月上市的新品001安全套,其大小形状、封面设计等,与大象2014年获得并沿用至今的“牛油盒”国家原创外观设计专利极为相似。杜蕾斯如何，广告文案详解分析？

大象“牛油盒”原创设计专利证书杜蕾斯如何，广告文案详解分析？

杜蕾斯001新品安全套与大象早期产品设计方案对比图

张劼说,杜蕾斯虽然在产品外观设计上模仿大象,但是他们对整个产品的完整设计理念其实并不是很了解。杜蕾斯现在正在合作的兰州科天健康科技股份有限公司,就是大象2017年的合作厂商.该厂商虽然有牛油盒的生产设备，但手里只有大象牛油盒的一部分设计方案.而这几年大象一直在给牛油盒做优化迭代，因此,现在这两个产品盒比起来细节上有很多差异。

张劼表示, 大象不能姑息其他企业的侵权行为。对于这起知识产权纠纷，会坚定地以法律手段维护品牌和消费者但合法权益。

记者致电杜蕾斯企业律师李律师，他说，杜蕾斯目前尚未收到法院送达的诉状。

关于侵权纠纷争议部分，李律师说，大象公司主张的外观设计专利是在2014年获得的，但事实上，整个行业在这个时间点之前就已经有牛油果包装这种设计了。根据《专利法》第40条的要求，我国授予外观设计专利时，仅做初步审查。如果没有发现驳回理由，就可以授予专利。这跟授予发明专利不一样，不做实质性审查，因此不一定真正具有外观新颖性。也因此，凭外观专利是没有办法证明专利本质的有效性的。

李律师认为，牛油果包装实际上是现在行业非常流行的一种包装设计，目前有很多品牌都采用，当然也包括杜蕾斯的001产品。因此，从杜蕾斯的角度来看，这是一个行业非常通用的做法。

针对这次起诉，李律师说：“大象公司通过网络高调发声，感觉目的不是特别纯粹，不太像是出于一个合理的法律诉求。”他分析说，杜蕾斯的001是2020年上市的，这之前采用牛油果包装的产品已经很普遍了，目前也依然存在，但大象并没有任何维权行动。大象宣称自己花了很大代价研发该包装，这个包装专利只有自己能用，这与事实不符。

李律师说，从公开信息可以查到，大象在2019年也曾因冒用他人商标被法院判决立即停止侵权和进行赔偿。同年他们也曾以侵犯外观专利起诉了3家公司，但结果都是大象撤诉了。此外，李律师还说，大象在2020年申请过与杜蕾斯高度相似的社畜斯商标，并且还结合一款外包装申请了外观专利，这个与杜蕾斯的001产品外观高度相似。李律师认为，这是恶意仿冒杜蕾斯的行为。

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