新媒体运用详解，运用技术和案例分析？-营销圈

关于充分运用新媒体、自媒体宣传文化献县的建议

赵志忠

县域是经济社会发展的主战场，也是文旅经济发展的主战场和文旅资源产品的聚集地。伴随着乡村振兴、县域经济发展壮大和文旅融合发展，大批文化旅游新产品、新场景不断涌现。客观上需要打破“养在深闺人未识”的状态，网络及手机的出现，进一步打破了报刊、杂志影视等传统媒体的宣传形式，以满足人们对献县文化的需求，加强县域文化旅游宣传推广，通过搭新平台、建立新机制，形成全方位、立体化、多渠道的宣传推广格局，提高献县文化旅游目的地的知名度、美誉度，将从众多的文化旅游信息中独立出来、传递出去，不断满足人们对文化献县的认识。

新媒体运用详解，运用技术和案例分析？

一、梳理献县文脉，整理献县文化，探实事求是之源。

献县是一个拥有二千多年历史的文化大县，位于河北省沧州境内，献县北靠京津，东临渤海，南通中原，西接太行，是京津冀都市圈、环渤海经济圈县市区之一。古称献州，据《嘉靖河间府志》载：“以其河间献王封国，献陵在焉，故特名其州曰献”。

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献县历史悠久，秦初始置乐成邑，汉朝为景帝之子刘德的封国，刘德死后，汉武帝因其聪明睿智追谥为“献王”，献县的名称也由此而来。刘德修学好古，人称宗室之贤，“广求天下善书”，曾从民间古迹旧宅，找寻到一些古文经，大力推广儒术。东汉史学家班固在《汉书·刘德传》中评价刘德“修学好古，实事求是”，这便是成语“实事求是”的来源。献县文化底蕴丰厚，素有“五地”人文之称：实事求是的发源地、儒家文化的再生地(整理《诗经》的大小毛公)、中西文化的交汇地(华北第一堂、张庄天主教堂)、金丝小枣的原产地、世界最长不对称石拱桥坐落地(单桥)。

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两千多年来，这片古老神奇而又充满无限生机的土地上，英才辈出：《诗经》的整理者西汉经学博士毛苌、刚直不阿的明朝左督御史陈瓒、一代文宗纪晓岚、大侠窦尔敦、著名抗日将领刘汝明、佩剑将军张克侠、无衔将军张仲翰、民族英雄马本斋、哲学泰斗张岱年等英才俊杰，在中华民族的发展史上谱写了浓墨重彩的华章，成为献县人民永远的骄傲和自豪。

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二、以单桥、汉墓群、古桑林、马本斋纪念馆、孔献山庄为依托，打造文化献县。

悠久的历史，积淀了深厚的文化底蕴：隋末窦建德在此建立大夏国，献县又是全国重点文物保护单位——— 汉代墓群(现存古墓37座，全国最多)；地处两京古御道与滹沱河的交汇处，有“九省通衢”之称的明代石桥——— 单桥；素有“华北第一堂”之称的法国哥特式建筑张庄天主教堂；毛泽东同志题写“马本斋同志不死”的马本斋纪念馆等文物古迹众多。献县，作为一座拥有悠久历史和丰富旅游资源的千年古城，所承载的厚重历史和古老文明需要传承和弘扬。

这里曾经辉煌，这里曾经繁华，文人墨客，过往富贾巨商，都曾是这座文化名城的历史见证。

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三、献县虽老，却仍然颇有生机。

有一条二千多年文化纽带从久远年代贯穿到现实生活，中华民族传统文化精神元素渗透到献县人的生活中，形成独特的区域文化。在冀中平原隐匿了两千多年的献县，以独特的文化、崭新的身躯展现在世人面前，吸引了成千上万人来献县寻访古河间国的遗存，寻访实事求是的精神，寻访一代文宗纪晓岚，更多的是到这里寻访中国古代文化传统的。

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明代古石桥——单桥，单桥位于京德古御路和滹沱河的交汇处，舟楫如梭，素有“七省咽喉”“八省通衢”之称。单桥依托古渡口、古战场、古御路构成著名的“桥文化、路文化、河文化”，至今桥面仍留有20公分深的车辙。单桥是全国重点文物保护单位、世界最长的不对称石拱桥，单桥石桥成功的汲取了我国古代拱桥特别是赵州桥，卢沟桥的建筑精华，同时单桥又是由民间捐资兴建的桥梁，这在中国建桥史上也是极其少有的。《中国科学技术史》称单桥中国多孔敞肩拱桥的代表，68米的长度为现存多孔敞肩桥之最。

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献县文化，是沧州文化的一个地标，宣传献县，就必须拥有县域文化宣传及推广的意识，以文彰旅、以旅兴文的意识，这也是促进文化旅游宜融则融、能融尽融的重要工作。

新媒体运用详解，运用技术和案例分析？

根据以上提出如下建议：

一、充分运用新媒体、自媒体加强县域文化旅游的宣传，梳理献县文脉，整理献县文化，以期彰显献县人的文化自信、激发献县文化旅游做出力所能及的贡献。

让更多的人关注献县这座拥有千年文化的历史名城，并积极寻找和塑造献县文化形象品牌，可与众部门合作，参与推广献县文化旅游线路，推动献县文化繁荣发展，促进献县文旅市场新突破。

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二、以新媒体、自媒体为宣传文化献县的一个窗口，参与创建县委、县政府共同打造富有区域特色的文化旅游品牌形象。现在人们生活水平的逐渐，文化旅游已经成为文化消费的首选。献县这座历史文化名城，在面对世界旅游业发展的迅猛浪潮中，应该树立自己的文化品牌，拥有自己的品牌形象及文化线路，这也是吸引全国及世界目光最核心的吸引力。

新媒体运用详解，运用技术和案例分析？

二、新媒体、自媒体不是职能部门，对于推广和宣传献县文化，塑造和推广献县旅游路线能起到宣传作用，可以为广大文化旅游者，更好地选择文化旅游的目的地提供帮助。把献县建成文化强县，旅游强县，创建全省及全国的文化旅游名县。

新媒体运用详解，运用技术和案例分析？

三、充分运用新媒体、自媒体与献县的文化旅游部门合作，与献县文化名人共同树立文化旅游强县的意识，深挖献县文化，塑造献县文化品牌形象，充分运用全媒体、融媒体、新媒体、自媒体，以系统化、品牌化、专业化、市场化、大众化路径，以文彰旅、以旅兴文。

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四、县政府、文化部门要积极与新媒体、自媒体开展合作，为其提供办公场所，共同推动献县文化，以便形成立体化、全方位、多维度宣传的推广态势，在文化传播过程中，让新媒体、自媒体大力宣传及推广献县文化旅游品牌形象的形成。

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五、宣传文化献县，新媒体、自媒体将突出宣传献县的自然生态之美，多彩人文之韵。其主要体现于古河间文化的承载地，实事求是的发源地，金丝小枣的原产地及五经赖显之地。探索以“文化献县”为切入点，参与拍摄献县自然生态之美、多彩人文之韵的系列宣传片。积极动员全县或县域之外的文化名人、网络大咖，共同宣传文化献县，将主动走出去，加强与周边县市的重点客源地、潜在客源地及周边地区的文化旅游品牌交流与合作传播，推动旅游客源、接待、线路等无缝对接，以便增强献县的县域文化软实力和文旅影响力。

新媒体运用详解，运用技术和案例分析？

六、新媒体、自媒体将突出宣传和推广献县古今文化，树立文化强县的良好形象。并找准定位、结合实际，以创建文化强县、宣传区域文化为突破口，探寻“休闲游、体验游、全域游、生活游、自助游、品质游”。广泛宣传、推广文化献县的特色重点景区、度假区、园区、主题公园、特色小镇、特色美食等，以便吸引更多的游客观光游览、休闲度假、文化消费、工艺参观、商贸购物、康体健身、文化研学等，以文化献县美好形象迎接八方来客，带动全社会对文化献县的广泛认知。参与到宣传推广文化献县中来，全面增强文化献县的影响力、吸引力、供给力、竞争力。同时深挖“文化献县”的内涵，从不同地区、不同文化名人、不同维度中，探寻和解读文化献县，并大力推广之。围绕诗经文化、金丝小枣文化、古御路文化、儒家文化等代表献县符号的文化，以及单桥、张庄天主教堂、古桑林、汉墓群、孔献山庄、小屯竹柳园、淮镇石马等文化旅游品牌逐渐形成，参与策划推出游客喜欢、市场认可的文化旅游精品线路产品，真正让全域旅游在献县扎根下来，让全国的旅游爱好者停下脚步，让他们慢下来、留下来、住下来，全面提升区域文旅产品的核心竞争力和市场影响力。

新媒体运用详解，运用技术和案例分析？

七、在推广和宣传文化献县时，新媒体、自媒体，要充分利用网络优势，运用图文影像等宣传形式，整合各种网络资源，以联合构建“平台+县、横+纵”“政府+文化企业（旅行社、协会）+经销商+媒体” “文旅+图文+短视频”“跨区域、跨平台、跨网络”等联动传播推广模式，创新文化旅游表达方式，形成全域齐动、内外互动的全方位、立体化的传播推广格局。如有可能可让新媒体、自媒体参与到宣传片、专题片、音视频、纪录片、微电影、图文等信息化的精准传播中来，提高公众对文化献县的认知度，引导和激发全国对献县文化的认识。

新媒体运用详解，运用技术和案例分析？

八、新媒体、自媒体将进一步参与到献县的全域文化宣传。把宣传文化献县作为首先，树立文化强县的宣传理念，拓展与传统媒体、中央媒体和地方媒体、大众媒体和专业媒体、主流媒体的通力合作，围绕献县的文旅资源、文旅产品、精品线路，讲好献县的特色故事，与各级媒体、文化社团合作，联合群众的网络平台、媒体以线上线下等多种方式，全方位、立体化、多角度推出文化献县的新闻报道、重点文化解读，以便提升献县区域文化的知名度、美誉度和影响力。

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