抖音Feed流政策即将大变？，干货？-营销圈

抖音Feed流政策即将大变？，干货？

用户投稿 • 2022年4月30日 am3:48 • 网络资讯 • 阅读 523

当一个新的账户开始直播带货时，前期直播间人数较少，没有流量，为了求快，我们可以直接投Feed流去增加直播间人流量，积累经验，这样更有利于提升转化。

在了解抖音直播间投放技巧之前，我们先来认识一下直播间免费流量的四大来源：粉丝关注、推荐页、同城、直播广场。当你的直播间排名越靠前，用户进入你直播间的概率就会越大。

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那直播间排名靠前还是靠后取决于哪些因素？

抖音平台会根据直播间一些动态数据，比如直播间在线人数、停留时长、互动频率等来衡量你的直播间是否值得被推荐。

此时，行业内经常使用的方式是直播间Dou+加热或者Feed流投放等方式，去增加直播间的人气。

一、那Feed流与Dou+有什么区别吗？

其实，抖音一直在有意地加强商业客户和个人用户、个体户与企业之间的区别，以此来强化抖音生态的建设。

换句话来说，就是让达人做好内容、商家卖好货、品牌方做好品牌建设，当各类角色各司其职时，平台再提供对应的服务产品，从而实现平台生态的共荣。

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因此，Dou+加热主要服务的是个人账号，而Feed流（即信息流）则针对的是企业用户，是抖音官方提供给商家的一个更好的转化工具。

二、什么是Feed流广告?

首先，Feed流是抖音今年4月推出的「直播间付费推广工具」，基于巨量引擎的广告投放体系。

在抖音的推荐页里，直接将客户推广的直播间呈现给用户，是引入垂直流量的一种直播间推广模式，提高直播间权重获得系统更多的推荐量，进一步提升直播间人气，旨在广告投放效率和投放效果上实现提升。

目前，抖音Feed流有两种投放样式，分别是短视频引流直播间和Feed流直投直播间。

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其次，做Feed流投放，需要在巨量引擎后台开户，开户金额最低也要2万起。

需要商家提供相关的商标相关资质、营业执照相关资质，首充要根据行业类目进行报白，并且直播间所推荐的商品也必须属于抖音小店商品。

另外，平台目前已暂停个人用户的入驻，只能以企业身份进行开户。

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也就是说，个人创作者是没有资格投放信息流广告的。但是，与有资质的广告开户账户进行绑定、授权，也可以进行广告投放。

三、Feed流怎么投放才是最佳效果？

敲重点！Feed流效果虽好，但提前是要了解Feed流，并且熟练掌握广告投放技巧！

Feed流是在PC端进行投放，一个后台可以绑定200个抖音账号，能同时满足多账户的投放需求。

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创建投放计划是第一步，要先为计划设置预算，然后明确转化目标和投放人群，再为目标和人群进行出价。当计划建立成功，广告进入投放环节后，会进入广告的匹配流程。

用户浏览广告后，会给出相应的转化行为，系统通过收集大量的转化数据，识别高转化用户的用户特征，再进行优化匹配，为广告寻找转化率更高的人群，提升广告效果。

并且在直播开始后，可以随时暂停投放计划。所以，可以通过查看直播期间的实时数据，及时调整投放策略。

-适当调整投放计划

根据当下的带货热度和实时观众热度、上架商品热度等数据，了解对相关商品感兴趣观众的活跃时间段，然后加大这个区间的投放和推广力度。

-多次曝光热销商品

当直播间的观众点击购物车查看商品时，我们可以查看直播间正在购买人数变化趋势，快速了解哪一款商品购买人数较多，侧重推广该商品，增加投放预算，为直播间引入更多新用户，提高热销商品的转化率。

-合理选择定向范围

Feed流定向投放是可以覆盖观众画像、用户兴趣、使用的手机机型等方面实现精准投放，根据直播间的实时观众画像进行投放，缩小定向范围，可能会取得更好的效果。

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对于一个投放计划来说，并不是简单的设置价格然后投放就可以，期间是需要对粉丝进行适合度匹配，将商品推荐给感兴趣的用户。

简单点说就是，投放过程分为3个环节，“跑量—系统学习—优化投放”，其中，在跑量期，系统需要大量的转化数据来让系统学习高转化的目标用户特征，这样才能保证在后续的投放中稳定放量。

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也就是说，Feed流投放需要一定的预算来支持系统跑量，盲目瞎投，会面临放不出量的尴尬。

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