app数据指标怎么做，性能指标体系详解？-营销圈

app数据指标怎么做，性能指标体系详解？

用户投稿 • 2022年4月29日 pm1:54 • 网络资讯 • 阅读 452

发了短视频但没什么流量？手把手教你诊断和优化！

（以下描述中，涉及的短视频，如无特殊标注，均为淘宝公域全屏页视频。不包含头图短视频，微淘，订阅，微详情等私域短视频）

1、最值得做短视频的商品：亲拍首页商品卡片

此部分是根据店铺商品在首页猜你喜欢能获得的曝光能力进行排序，官方给您推荐最适合做短视频的商品，发布推荐商品相关的优质短视频,有助于获得手淘的流量和点击。

1）曝光点击率：是指单商品短视频,在淘宝首页推荐双列流中曝光后，用户点击后进入短视频详情页的点击率。

2）商品点击率：是指进入短视频全屏页后，点击左下方商品卡片，进入商品详情页的点击率。

3）同类视频热榜：是指商品卡片单个商品,相似度较高的淘宝商品中，优质视频带货能力排行榜，便于商家进行学习和参考。

不知道怎么拍，拍什么，看这里就对了！

2、视频流量问题诊断：商品短视频详情页【点击首页查看更多数据即可进入】

此部分是展示挂载了商家单个商品的全屏页视频的相关数据，明确分出短视频发布后核心要关注的三个阶段。

在每一个阶段商家可以关注影响本阶段视频获取流量能力的数据，来判定视频是否优质及效果不好的原因，进行短视频生产的优化提升。

①审核期：发布后24小时内

核心考核：内容符合基础安全性要求

流量分配：审核通过后有机会获得淘宝免费启动期流量

时间：1天

审核中：机器审核和人工审核，机器审核时效是分钟级别，人工审核时效是24小时内。

不通过：视频审核没有通过，无法获得任何公域流量。

审核通过后就可以去7天内发布里查看视频投放数据啦！

提升要点：影响审核通过率三大要素：

1）视频重复发布造成的重复

2）视频本身的清晰度不符合要求

3）视频中对商品的表达不够生动直接

如果不符合可以点击查看详细原因，并进行修改优化。

审核不通过原因详解及优化建议

②发布后7天内

流量分配：会给到一定量的曝光

时间：发布后7天内，视频足够优质的话会越快获取大量曝光流量

要求：视频是商品核心卖点呈现

核心考核及提升要点：

在这个阶段，重点看两个数据，一个是曝光点击率，一个是商品点击率。

1）曝光点击率：视频封面和标题对曝光点击率影响较大，请商家宝宝们务必提高对封面和标题的重视程度，做到第一步就吸引消费者，拿下流量的第一道门槛。

提升要点：

封面：注意选取清晰且明确表达商品特征和卖点的视频关联图片。后续我们会提供优质封面排行榜给大家参照，敬请期待。

标题优化公式：商品面向的人群+商品使用的场景+品类特征+商品最大的效果卖点+价格优惠

例子：比手掌还大的虾，几十块就能买一箱

雪纺波点套装裙女夏，收腰显瘦A字裙两件套

如何看数据：按照曝光点击率对视频做排序，分析数值较高的视频，看看自己效果好的视频封面标题的特征是什么，进行复刻运用到新发布视频中。

2）商品点击率：商家宝宝们可以充分挖掘自己商品的卖点，用视频的方式讲解和展示出来。

淘宝短视频最大的特征就是，目标非常明确，引导消费者购买商品，本质上是对图文详情页的视频化升级。

提升要点：

根据商品的人群定位，找到合适的场景，充分表达商品的外观材质、质感细节、使用过程、核心达成的效果卖点、价格优势。

让消费者“亲眼”看到非常直观的商品特写及其使用效果，营造商家导购氛围。

1）卖点可视化（建议15秒内），让使用效果具有冲击力；

2）不够可视化的卖点高信息密度的导购讲解（建议30秒内），营造强氛围。

以女装行业为例：曝光点击率的达标值为5%，优质目标要往10%努力。

商品点击率达达标值为30%，优质目标要往40%努力。

如何看数据：按照商品点击率对视频做排序，分析数值较高的视频，看看自己效果好的视频卖点展示和讲解的特征是什么，进行复刻运用到新发布视频中，进行内容生产的优化。

③发布后7天以上

流量分配：无上限，效率越高流量越大

时间可持续1个月以上，跟随产品生命周期

核心考核及提升要点：商品导购效率

除了前面两个阶段需要去核心关注的曝光点击率和商品点击率之外，在这个阶段视频的引导购买效率决定了是否能够获取更大流量。

3）引导加购率：加购件数/商品点击次数，体现的是视频的导购带货能力。

提升要点：

增加价格优惠锚点，吸引消费者加购下单。

以女装行业为例：引导加购率的达标值为8%，优秀目标要往10%努力。

诊断案例：

app数据指标怎么做，性能指标体系详解？

3、其他常见问题

为什么发布7天后流量突然下降

• 从“小河”游入“大海” 竞争变大

• 在“大海” 数据积累的过程是新的一个考核阶段

目前算法持续优化中，让优质视频不要有过大的降幅

窍门：助推期给到的曝光次数推测算法对视频潜力的评判。

好了，这篇文章的内容营销圈就和大家分享到这里，如果大家对网络推广引流和网络创业项目感兴趣，可以添加微信：Sum8338 备注：营销圈引流学习，我拉你进直播课程学习群，每周135晚上都是有实战的推广引流技术和网络创业项目课程分享，当然是免费学！

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