什么是快闪营销，快闪营销事件及模式详解？-营销圈

什么是快闪营销，快闪营销事件及模式详解？

用户投稿 • 2022年4月29日 am11:54 • 网络资讯 • 阅读 498

快闪店＋营销怎么玩？快闪店的几大营销场景

什么是快闪营销，快闪营销事件及模式详解？

1、体验式营销

适用场景：

护肤品/服装/汽车行业，产品需要体验或试用，轻量级产品更容易实现。

受众人群：

男女都需要；注重生活品质和精神生活

例如：对于汽车品牌，一些地区没有充分布局渠道和4s体验店，因此，快闪店可以通过

“游击”的方式，为用户提供体验的机会。

操作需考虑：

（1）、创意是否符合品牌调性；

（2）、是否能促进销售；

（3）、选址、环境是否能创造更好的用户体验。

2、设计展示

适用场景：

时尚快消品/文化产品，产品本身关乎美感，强调产品背后的人格特质：朴实/性感/呆萌…

受众人群：

女性占比稍高；重视创意和时尚品味。

适用于本身含有设计元素的品牌。

操作需考虑：

（1）、设计是否能创造附加价值；

（2）、极端表现手法是否有风险。

什么是快闪营销，快闪营销事件及模式详解？

3、新品牌造势

适用场景：

蹭热点时间/造热点话题；

实体产品易获取/生产；

个人吐槽文案也可能成为热点，具有偶然性。

受众人群：

男性占比稍高；对细分垂直领域有偏好。

适用于生产流程简单，具创意文案的网络热点品牌。

操作需考虑：

（1）、单次经营的售卖效果能否保证；

（2）、品牌持久性是否可以维持。

4、品牌调性传达

适用场景：

希望亲民的高端奢侈品

从平民品牌过渡到高端品牌

小件产品实现可行性强

受众人群：

女性占比稍高；高端意味着艺术/珠宝/资本/科技…

适用于高端品牌下沉，或平民品牌上升。

操作需考虑：

（1）、高端产品下沉操作相对容易；

（2）、对情景选择和创意要求高。

什么是快闪营销，快闪营销事件及模式详解？

5、测试销售效果

适用场景：

快消品行业

新品上市/定制化试水/Co-branding尝试

生产进度能灵活根据销售情况变化

受众人群：

女性为主；兴趣广泛：星座/时尚/动漫/八卦…

适用于产品在新地区试水，或尝试产品定制。

操作需考虑：

（1）、定制化生产流程相对简易可操作；

（2）、最好有Backup方案，即便无法形成销售，也能作为好的公关。

学以致用！

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