电商 SEO 简明完整指南 (2019 年版)？

Joshua Hardwick

Ahrefs内容营销总监。他负责确保我们发布的每篇文章都是神作。The SEO Project创始人。

这是一篇新手也能看懂的电子商务SEO指南，逐步执行其中的步骤可以增加网店的流量并带动更多销量。

许多人对电商SEO的理解存在误区。他们常常将焦点放在那些搜索量大但竞争激烈的关键词上。

假设你开设了一家销售男装（men’s clothing）的网店。

显而易见，你最希望排名靠前的关键词是：

men’s clothing关键词在全美的月搜索量估值。

数据来自 Ahrefs关键词分析 工具（Keywords Explorer）

我们来看看（这个关键词）排名靠前的网页：

你认为你站点的排名可以超越它们吗？对不起，这是不可能的。

那么有没有别的办法呢？

答案是肯定的，你需要着力于提高单品及类目页面在竞争没那么激烈的关键词上的排名。

接下来我们很逐步讲解操作流程。

首先……

进入 Ahrefs的网站检测（Site Audit）板块，开始抓取你的站点中的错误。

在下面这个视频中，Sam Oh 展示了具体的操作流程：

你暂时不需要用到这些数据。但是考虑到这项工作比较耗时，我建议你尽早启动。

同时，有一个要求我必须现在就提出来：

你应该对你的网店全站使用HTTPS安全协议！

如果你知道有多少电商站点尚未使用HTTPS安全协议电商seo，你一定会非常惊讶。

为什么使用HTTPS安全协议如此重要呢？

几乎所有的电商站点都大量使用收集用户信息的表单。对用户的所有数据（而不仅仅是信用卡信息）加密是比较好的做法。

Google 也已经确认了使用HTTPS安全协议发布内容有助于站点排名提升。于是你又多了一个强有力的动机去使用安全协议了。

你可以阅读这份指南，了解如何正确地配置HTTPS安全协议。

下面言归正传。

和所有的SEO项目类似，电商站点的SEO也是从关键词调研开始的。

如果不进行关键词调研，你将变得盲目——仅仅依靠“直觉”来推动项目开展。

那么电商站点的关键词调研应该如何开展呢？

其实这非常简单，只需要

列出站点上的所有页面；为每一个页面找到合适的关键词。

小提示.

你的电商站点还没有建好？请坚持读下去，我们马上会解决这个问题。

是的，你应该针对每个页面开展关键词调研。

实际上，我建议任何站点的关键词调研都依此进行。

但是就电商站点而言，两类页面是需要着重优化的，即类目页面（例子）和产品页面（例子）。

每一种页面的优化方法都有些许区别。

编者注:

在这一部分，我将以英国的家酿啤酒设备供应商The Malt Miller为例，介绍关键词调研的方法。

那么让我们开始吧。

访问这个地址：yourdomain.com/sitemap.xml（记得将 yourdomain.com 替换成你自己的站点域名）。

它应该长这样：

没有看到你的站点地图?

访问：yourdomain.com/robots.txt，你应该可以在这个页面找到站点地图的网址。

提示：如果你的站点地图出现了以.gz为扩展名的文件，请将该扩展名删除（即：sitemap.xml.gz -> sitemap.xml）。否则，浏览器会将该站点地图文件下载到本地，而不是在浏览器窗口中直接打开。

接着使用Chrome的插件Scraper剥离这个URL列表。

你可以使用这个XPath: //a[contains(text(),”{yourdomain.com}”)]/@href

如果你的站点还没有上线，可以对一个已有的竞争对手站点执行上述步骤。

接着你可以从获取他们的站点结构、类目和产品作为开始。

你可以通过以下方式找到适合的竞争对手站点：

关键词分析（Keywords Explorer）> 输入和你计划售卖的产品相关的10~15个关键词

小提示.

确保你正确地选择了国家。

从左侧菜单，进入流量份额（Traffic Share）> 域名（By Domain）

这个页面将根据所提供的关键词列出流量最大的域名。

选择其中一个域名（记得要避开那些大品牌！），然后使用上述方法剥离它们的站点地图。

将结果粘贴进 Google 表格。

小提示.

确保你正确地选择了国家。如果是竞争对手的站点，你需要快速浏览列表，并将那些与你所售产品无关的类目或产品页面移除。

在这一章节的开头，我提到你需要逐页开展关键词调查。

你一定会想：

“我这儿有无数个页面！你让我为每个页面都分配关键词关开展优化？！”

嗯。

我知道这将花费无数时间，所以这里我提供一种快速的方法。

首先优化最重要的页面。

如果你在Google 分析（Google Analytics）中配置了电子商务追踪功能，你可以这样来找出那些最重要的页面：

依次进入：行为 -> 站点内容 -> 着陆页 -> 按收入（从高到低）排序

(Behaviour > Site Content > Landing Pages > sort by revenue (high to low))

小提示.

不要忘了分割报告并让它只显示自然流量！

如果你没有配置电子商务追踪电商seo，你可以选择按流量（会话）排序。

如果你没有安装Google 分析（Google Analytics）（真是太不应该了！），或者你使用了竞争对手的站点作为参考（因为你自己的站点还没有上线），那么你可以尝试查阅Ahrefs 网站分析（Site Explorer）中的重点页面（Top Pages）报告。

网站分析> 输入域名 > 热门页面

(Site Explorer> enter domain > Top Pages)

现在你已经有了重点页面的列表，是时候为每个页面选取关键词了。

让我们从龙头关键词开始。

信不信由你，那些你已经取得排名的关键词最能帮助你确认龙头关键词。

你可以在Ahrefs的网站分析（Site Explorer）工具中找到这些关键词。

让我们在这个类目页面的这个类目页面试一下，这个系统叫Grainfather。

网站分析> 输入页面的链接 > 自然搜索关键词

(Site Explorer > enter a page URL > Organic Keywords)

小提示.

确保你在网站分析（Site Explorer）工具中设置了URL搜索，你可以点击下拉菜单进行选择。

不难发现，”Grainfather”（搜索量 2,900次/月） 在一众关键词中脱颖而出，是该页面的龙头关键词。毕竟它就是我们正在售卖的商品的名称。

让我们来看看搜索引擎结果页面（Search Engine Result Page，SERP）下拉列表，就可以知道这个关键词排名前10的页面了。

现在，我们需要做两件事情：

哪类页面的排名靠前？产品页面？类目页面？博客文章？还是其他页面？值得注意的是，应该选择那些搜索动机符合的关键词。如果你发现某个关键词排名前10的尽是博客文章，那么就没有必要去针对这个关键词做产品或者类目页面的排名了。这不是人们想要的关键词，它们行不通。关注排名第一的那个关键词。我们会在SERP概览中展示所有高排名页面的顶级关键词。大多数时候，你会发现排名前10页面的顶级排名关键词是一样的。这个关键词可能也正是你考虑的龙头关键词。而有的时候，它可能会提供更好的龙头关键词。

我的观察如下：

我很乐意把它作为该页面的龙头关键词。所以我把这个关键词填入了表格。

遇到障碍？试试下面这招

有的时候事情不会这么直截了当。

为了更好的解释，让我们来看看这个页面（

这个页面不仅在4000个关键词获得排名，同时你还能清晰地看到：这些关键词中有许多要么包含了品牌名，要么搜索量较低（如”woman store”）。

这些关键词对我们确认龙头关键词没有帮助。于是我们应该这么做：

将有机关键词按搜索量进行排序；（借助直觉）扫描列表，找出看起来最适合这个页面的龙头关键词；检查搜索引擎结果页面，看排名较高的结果中是否包含产品和类目页面（如果没有，那就另外选取一个关键词）；在SERP概览报告中找到和你的页面最相似、且流量较大的页面；查看该页面的有机关键词报告；重复以上步骤。

快速演示（步骤1、2、3、4、5）

你可以通过以下方法找到长尾关键词变体。

对于初学者来说，有机关键词报告常常是长尾和相关关键词变体的较好来源。

只需要记着逐一调查SERP基于每个关键词的排名情况，以确保搜索动机是相似的——即排名靠前的页面需要是产品或者类目页面——就可以了。

把那些看起来还可以的关键词都填入表格。

不过，这个报告有的时候会非常冗长。因此这里介绍一些技巧：

关键词分析> 输入龙头关键词 > SERP概览

(Keywords Explorer> enter your head term > SERP Overview)

从高排名的产品或者类目页面中挑选出 3~10个，将它们复制进内容差距分析（Content Gap）工具中，并设置如下：

将”但是以下目标未取得相关关键词的排名“（But the following target doesn’t rank for）字段（暂时）留空；打开”至少一个目标的关键词排名进入前10“（At least one of the targets should rank in top 10）开关；在”_____取得相关关键词排名“（Show keywords that ____ rank for” drop‐down.）下拉菜单中选择“以下目标中的至少2个”（at least 2 of the below targets）。

结果如下：

我们不仅知道了长尾（关键词）变体，同时还有所谓的语义相关的词和近义词（如all in one brewing system）。

让我们把这些词加入表格吧。

你需要对你的站点页面逐一重复上述流程。

现在我们已经知道了每个页面应该围绕哪些关键词进行优化，那么具体应该如何去做呢？

大多数电商网站的元标签优化是模式化的，于是这些元标签通常有固定的形式：

这么做的原因很容易想到。因为许多电商站点包含成千上万个页面。为每个页面撰写唯一的标题和描述信息是一项令人生畏（且无聊）的工作。

可事实是，模式化的方法并不理想。这么做并没有真正地优化每一个独立页面。

好了，这篇文章的内容营销圈就和大家分享到这里，如果大家对网络推广引流和网络创业项目感兴趣，可以添加微信：Sum8338 备注：营销圈引流学习，我拉你进直播课程学习群，每周135晚上都是有实战的推广引流技术和网络创业项目课程分享，当然是免费学！