自媒体行业分析，自媒体行业现状分析？-营销圈

自媒体行业分析，自媒体行业现状分析？

用户投稿 • 2022年4月28日 pm9:54 • 网络资讯 • 阅读 925

互联网时代加速发展

移动互联网正处于快速发展阶段，移动网络技术的不断提高，上网网速的提升和流量资费的下降，使得手机端的使用大大增加，文字和短视频自媒体顺应时代的发展潮流先后应运而生。

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自媒体发展道路受阻

不过，自媒体方兴未艾的同时，其中也出现了一些状况。

从2017年年中，中国第一狗仔卓伟、名侦探赵五儿、全民星探等一大批微博八卦账号被封和账号里的所有内容被清空，到去年十一月9800多个自媒体账号被全网处置，再到二月份咪蒙公众号被永久封号，永世不得转世，其在凤凰网、今日头条等平台的账号也被封杀。这样看似自媒体的发展道路越来越窄，其实不然，此番自媒体行业重新洗牌反而是预示着自媒体进入精品制作的时期。

一、多元化发展

自媒体从2009年微博上线后开始进入公众的视野，2012年微信公众号的出现使得自媒体行业的红利开始真正释放。2014年开始平台多元化全渠道推广，近两年直播和短视频的加入让自媒体内容进行多元化的表达。媒介技术的迭代更新让信息的呈现和人们的需求也越来越垂直化。

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二、网民规模庞大，为自媒体兴起奠定基础

目前，中国网民增长进入了一个相对平稳的阶段，互联网在易转化人群和发达地区居民中的普及率已经达到较高水平，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）近期发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年6月，我国网民规模达8.02亿，普及率为57.7%；2018年上半年新增网民2968万人，较2017年末增长3.8%。

国内网民规模如此庞大，网民基数大，可以为自媒体市场提供广阔的市场，网民阅读需求的多样化，需要丰富的阅读内容才能满足他们的诉求，这都十分有利于自媒体行业的持续快速发展。另外，移动终端设备性价比不断提高，移动上网资费的不断下降，为网民提供一个随时随地都可以上网的条件的同时，也可以刺激自媒体市场需求，转而为互联网用户公众账号服务提供者创造较为广阔的自媒体市场前景。

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三、六大盈利模式，广告变现为主

自媒体的商业模式大概有六种：广告、软文推广模式；会员制模式；衍生服务收费模式；”版权收费”+应用分成模式；赞赏模式；平台型商业模式。目前，在自媒体发展的历程来看，只有少部分的自媒体能够走向较为成熟的商业化道路，而且这一群体往往是依靠自身影响力的积累。这种积累，跟其自身丰富的媒体从业经验和脍炙人口的文字水平有着密不可分的关系。这也是非常难去模仿的道路。

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四、行业乱象丛生，自媒体经历重新洗牌

伴随着行业竞争趋于白热化，自媒体的乱象已经成为互联网中的一颗毒瘤，甚至形成了规模化、产业化，标题党、抄袭党、造谣党乱象丛生，内容低劣不堪，甚至滋生出一套黑色产业链，形成严重的社会危害。

2018年10月，国家网信办会同有关部门，针对自媒体账号存在的一系列乱象问题，开展了集中清理整治专项行动。专项行动从10月20日起，已依法依规全网处置“唐纳德说”“傅首尔”“紫竹张先生”“有束光”“万能福利吧”“野史秘闻”“深夜视频”等9800多个自媒体账号。之后，国家网信办又依法约谈腾讯微信、新浪微博等自媒体平台，对其主体责任缺失，疏于管理，放任野蛮生长，造成种种乱象，提出严重警告。腾讯微信、新浪微博相关负责人表示将认真接受群众和舆论监督，自查自纠，积极整改，严格管理。

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自媒体行业经历过一轮洗牌之后，一方面这将会给予中小自媒体号更多机会，另一方面丛林法则日益显现，存活依赖于精品内容及核心价值观。未来自媒体将更加注重自身品牌的建设，运营模式更加专业专业化。

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