dsp投放平台详解，平台数据及精准广告投放详解？-营销圈

dsp投放平台详解，平台数据及精准广告投放详解？

用户投稿 • 2022年4月28日 am3:52 • 网络资讯 • 阅读 446

美东时间8月9日，美国广告科技公司The Trade Desk（TTD.US，以下简称“TTD“）举行了2021年第二季度业绩电话会议。据披露，2021年第二季度TTD实现营业收入2.8亿美元，同比增长101%。

美东时间8月2日，Baillie Gifford基金向SEC提交了2021年第二季度持仓报告。报告显示，Baillie Gifford第二季度持有TTD公司5253.48万股，比第一季度增持了27.21%。过往持仓报告显示，Baillie Gifford在第一季度时增持了41.79%。目前TTD在Baillie Gifford披露的持仓标的中，持有市值排名第九。

The Trade Desk，创立于2009年，是一家广告服务领域DSP（Demand Side Platform）技术平台公司。The Trade Desk致力于打造一款以客户的需求为首位，通过公开透明以及数据驱动的形式，助力广告主精准地触达世界各地的目标受众的平台。2016年在美国纳斯达克上市，2021年6月以股票股息的形式对其普通股进行10 : 1的分拆。目前总市值超过400亿美元。

在Baillie Gifford的投资档案中提到，Baillie Gifford认为广告市场长期处于低效率的状态，而The Trade Desk的平台整合了更多的数字广告资源以供客户选择，帮助客户匹配最适合的投放渠道。同时，还为广告商提供了一定程度的透明度和代理权，这是迄今为止在数字广告领域占据主导地位的‘围墙花园’(Facebook和Google)无法提供的。”此外，TTD在CTV广告领域的领先地位会是带来持续增长的因素之一。

CTV，全称Connected TV，即联网电视。CTV是指任何可以连接到互联网的电视，包括智能电视、苹果电视、Tivo 和 Roku 等设备、x-box 和 PlayStations 等游戏机，以及视频流媒体服务(如 Netflix、Hulu、YouTube 或 Pandora)。CTV甚至可以让观众在互联网上搜索电影和照片等数字内容。

电话会议中提到，The Trade Desk第二季度的增长动因主要来自CTV业务和付费视频（premium video）业务。6月7日推出的全新交易平台Solimar，推动了CTV业务板块的增长。仅在今年上半年，在TTD平台上花费超过100万美元的CTV品牌数量就比去年同期增长了一倍多。不仅仅是大型广告商在利用CTV，花费超过10万美元的广告客户数量也翻了一番。目前TTD平台总共有近1万个CTV广告客户，同比增长50%以上。在美国和澳大利亚市场，TDD处于领先地位，同时正在拓展欧洲、中东和非洲地区的CTV业务，该业务第二季度收入同比增长了11倍。

另一个值得关注的是The Trade Desk的UID2.0（Unified ID，统一用户识别解决方案）。随着谷歌宣布将要弃用第三方Cookie，各大广告科技公司都在试图开发可以替代Cookie的产品。TTD开发的UID2.0便是其中之一，目前已得到阳狮集团(Publicis)、宏盟集团(Omnicom)和IPG三家大型广告控股公司的支持。

7月14日，Snowflake宣布使用UID2.0添加广告。“UID2.0的创建是为了在开放互联网上为广告行业提供基于电子邮件的受众数据的协作，同时也为消费者提供了更多的控制权，”Snowflake贸易部门产品总经理Bill Michels认为，“通过UID 2.0和Snowflake的数据云，我们的客户将能够更有效地将来自不同平台的数据整合在一起，更有效地进行受众定位和衡量，重新定义行业如何利用数据实施洞察。”

数字化、云服务技术的发展以及对透明度、隐私保护的需求正在改变着广告这一传统行业，The Trade Desk正是这些创新的引领者之一。Baillie Gifford认为，如果TTD能在1万亿美元的广告市场上占据1 – 2%的份额，并且在50倍隐含市盈率的情况下，利润率攀升至30%，那么就能获得5倍的回报。

The Trade Desk预计2021年第三季度营收至少为2.82亿美元，同比增长30.5%。

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