从情感到产品,丽珠得乐的这波父亲节营销,创新又精准?

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提到药品营销,可能我们第一时间想到的,就是产品卖点朗诵型,或者是传统的吆喝硬广。但其实,药品品牌们早就创意大开,打造了不少爆款案例了!像丽珠得乐最近以#老爸最感动你的秘密#为主题,打造的父亲节情感营销,就非常创新且精准。短短2天,话题已累计3400万次阅读,成为父亲节的爆款话题!

角度创新,以情感赋能产品

不同于从产品出发的传统硬广,或者聚焦于场景的功能式硬广。在这次传播中,丽珠得乐找准了特殊的节点——父亲节,别开生面地选择从情感入手,打造了一支反转式走心广告片《我的“吹牛”老爸》。

《我的“吹牛”老爸》用戏剧性的反转来呈现了一段感人的故事。前半段,是小学生李乐乐讲述他的“吹牛”老爸,通过几个连续式的回忆片段,把一个喜欢吹牛,总是不能兑现承诺的老爸形象推到观众面前。

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后半段,剧情突然反转,李乐乐无意中偷听到老爸的“秘密”,原来单亲的老爸一直拼尽全力地兑现着承诺,虽然看似“吹牛”,却已是拼搏后最好的结果。

整个广告片就围绕着老爸吹牛背后的“秘密”,开始了一段关于父与子的对话。可以留意到,在整条广告片中,丽珠得乐没有添加任何的功能宣传,只是在小小的一幕里,加上了不起眼的产品。

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这正是丽珠得乐的巧妙之处,不用产品进行干扰,让观众能沉浸在情感之中,从而潜移默化地将这种父亲的大爱感和品牌联系,以情感来赋能产品,潜入消费者的心智中。这样温暖的品牌形象,无疑大大增加消费者对品牌的好感,促进产品转化。

切入精准,创意突围传播圈层

如果说丽珠得乐这支广告只是单纯地走心,那肯定也达不到爆款效果。奥秘就在于丽珠得乐精准深刻的洞察。

明明是父亲节的借势营销,丽珠得乐却没有拘泥于父亲这个身份本身,而是巧妙地聚焦在父亲的“男人”身份上。父爱为何总是隐忍?父与子之间为何总是沉默以对?因为男人都是喜欢逞强的动物,习惯在家人面前假装轻松,背后却在努力拼搏。

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这种深刻的“男人心理”,是跨越父亲身份本身的,无论是正在为人父的父亲,还是将为人父的儿子,都很容易产生共鸣。虽以父亲话题切入,创意核心却是跨越父与子、跨越年龄式的、共属于男人们的一个共同走心点——这正是丽珠得乐能轻易打动不同圈层用户的根本诀窍。

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为此,丽珠得乐更是将这种“男人心理”,包装成“老爸的秘密”这样一种既有悬念趣味性、又容易讨论的创意内容,这样观众就能代入到角色中,想到自己也曾被老爸的“秘密”感动过,或是想到自己也有小“秘密”,于是分享欲满满,忍不住参与话题互动啦!

走心UGC征集传播,玩转中青年传播圈

在走心广告片的同时,丽珠得乐更是发起了#老爸最感动你的秘密#留言征集活动,来帮助话题推向高潮。

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@大懒糖、@思想聚焦、@松鼠视频 @里八神 @人间星光bot @靠谱爸爸 等微博微信头部用户,通过转发广告片等形式,集中引爆了话题。广大网友纷纷自发分享老爸们的秘密,配上丽珠得乐在营销上的媒介投放矩阵和父亲节热度,强势扩大丽珠得乐的传播声量。

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同时通过网友的真实故事分享,也让“男人更需关怀”的品牌主题,显得更为亲切和必要。

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丽珠得乐通过一支精准且创新的广告片,配合走心UGC征集,成功玩转中青年传播圈层,向消费传达丽珠得乐的温情关怀感,表达品牌充满温度的决心。

药品营销,创意永不止步

从最初的卡通形象广告,到后来短片式脑洞短片,到现在的创意走心营销,丽珠得乐品牌一直踏在药品营销的前端,推陈出新,用深刻的洞察和开阔的创意探索着不同的营销新方式。相信在取得这次父亲节的刷屏成功后,丽珠得乐品牌在未来还会带来更多惊喜,就让我们拭目以待吧!

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