朋友圈广告分析，朋友圈广告怎么投放？-营销圈

朋友圈广告分析，朋友圈广告怎么投放？

用户投稿 • 2022年4月27日 am11:50 • 网络资讯 • 阅读 338

朋友圈广告分析，朋友圈广告怎么投放？

01 引子——陈奕迅 & 阿迪达斯

优点：这是一个视频广告，视频长度15秒，有明星陈奕迅，视频质量不错（对喜欢陈奕迅的人吸引力极强，陈奕迅的动作、样子、笑都非常有特点、吸引人），视频内容贴合新春场景，有很特别、有趣的跳转到落地页方式扭转手机，贴合微信风格（摇一摇），摇后跳出一个图文祝福，至目前为止没有任何广告性质内容，让人感觉不是一个广告，有兴趣点‘了解更多’看一下是什么广告。

缺点：视频中无法跳转，必须看完15s的广告，可能在这期间用户流失（不过整个转化漏斗的下一阶段，即看完视频后的转化率会比其他广告高很多），对品牌关联曝光极少、视频虽然有出现阿迪达斯，但只有一处镜头+末尾文字且视频内容与阿迪达斯无关（但这样虽然对产品介绍不足，但正因为没有广告成分的视频可以吸引人看完）

总结：这个视频广告采用了一个有趣的模式：不突出客户产品内容，利用广告高质量视频内容吸引用户点开（这个模式在B站落地页分析中也有发现转化率高）。极少的产品宣传让人觉得这不是一个广告会更吸引人看完、点击，适合效果广告。

创新很吸引人：一个特别的跳转方式（摇手机跳转），非常有意思、特别，让人觉得眼前一亮，愿意操作。
风格匹配非常重要：符合新春场景，包括视频内容、新春祝福，摇手机形式也让人想到摇一摇感觉很有心意。

广告的视频链接：
https://www.bilibili.com/video/BV1ro4y1R7ki

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02 朋友圈广告的2019年

2019年微信的十佳广告就不为大家列出来了，大家可以自行搜索。

如果说2019年的朋友圈广告可以用一个词来概括，那“互动”当之无愧，2020发布的2019年年度十佳广告中互动广告高达7个，其中有各种形式的，但无外乎两个模式——明星互动和其他互动。

其实我们很明白，当分类时出现了“其他”这个字眼时就说明这个领域还有很大的空间值得去挖掘，换句话说，这部分已经实现的还太少。七个互动视频中有为刘雯拍照、旋转奔驰的车标、为杨幂擦眼泪、为瑞兽点睛等等，这些都蛮有意思的。我们不难知道用户喜欢互动，我们要面对的问题是怎么做出创新。

朋友圈广告分析，朋友圈广告怎么投放？

可以这么说，互动朋友圈只做到了很小一部分——刚才所提到的无论是和明星互动也好，不是也罢都只是动作上的互动而已。你可能会问还能怎么互动？很简单，比如落地页内不同的选项跳转至不同内容，像游戏一样的剧情；或者在落地页中做一个小型游戏让用户参与，这些都是互动——当然微信也是知道的，比如微信的广告有选择按钮可以选择投票一类的。

微信在互动上一直创新，从最开始的上下左右滑一滑到19年就有这么有趣的动作互动形式，可以看到他们做出的努力，而用户交付的反馈也证实了发展互动形式广告的重要。下面用一张图表示互动的开发占比（灰色为待开）

朋友圈广告分析，朋友圈广告怎么投放？

03 朋友圈广告的2020年

2020年的朋友圈十佳广告也已经公布了，我简单放一些例子吧。

承接一下上文，在2020年朋友圈广告中视频广告的比例明显提升，纯图文形式和图文卡片形式的广告都相对缩减了很多。广告的视频化已然成为了一个风向，无论头条系，微博，百度都在做，微信朋友圈自然不会落下，更何况视频号还在推行中。

2020年除了“互动”“视频化”外，还有一个新关键词“质量>曝光”。这是个什么概念呢？很简单，这些广告明显不同于其他广告的地方：不突显自己的品牌、产品，更多的是去突出物料质量（视频、形式、图片等），可以看到采用大量优质物料淡化品牌的广告在十佳中高达四个，十佳中还有大量的公益广告，你敢想象在广告中放入2分钟的视频吗？你敢想象用户看到广告结尾才知道他是什么的广告吗？这些都已实际存在，而且反响甚好。

当然，这些都是特性，在下一个部分会详细介绍，这一部分简单剖析下这些被赞誉的朋友圈广告们吧。

2020年朋友圈十佳广告的特点词汇总：全景、礼物、长按、内容质量。

首先我们看这10个广告受欢迎的原因【仅选一个最突出特点】：TOP1-央视新闻（全景）、TOP2-GUCCI（送红包封面）、TOP3-故宫博物馆（超高质量）、TOP4-腾讯青年（超高质量）、TOP5-联合国（长按）、TOP6-腾讯科技公益（全景）、TOP7-DJ大疆创新（全景）、TOP8-宜家家居（超高质量）、TOP9-快手（超高质量）、TOP10-北京环球度假区（选择型互动）。

对每一个挨个分析会太耗时间，所以总结在一起分析，我们总结起来：

互动x5（包括全景x3），超高质量x4，送礼x1。如果我们把全境归为互动一类，基本就是互动、质量五五开，全景也需要一定质量。所以我们需要致力的就是互动和质量。

这时我们迎来了一个非常重要的问题——互动我们都懂，但什么是质量？

质量的评判标准只有一个——用户喜欢看。那用户喜欢看什么？就是非常重要的特点得到了印证，受欢迎的广告都跳出了广告的内容，比如GUCCI介绍的是联名的迪士尼、宜家讲的是家庭养孩子的故事、快手讲了各个地方、人们的令人惊叹之处等，他们把自己包装的不像广告，融入了pyq这个故事分享的圈子，所以2020朋友圈广告给我们的一个大风向就是——舍弃一部分对品牌、产品的介绍，花更大的精力创作内容吸引客户留下。

好了，这篇文章的内容营销圈就和大家分享到这里，如果大家对网络推广引流和网络创业项目感兴趣，可以添加微信：Sum8338 备注：营销圈引流学习，我拉你进直播课程学习群，每周135晚上都是有实战的推广引流技术和网络创业项目课程分享，当然是免费学！

朋友圈广告分析，朋友圈广告怎么投放？

01 引子——陈奕迅 & 阿迪达斯

02 朋友圈广告的2019年

03 朋友圈广告的2020年

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