广告投放策略如何制定？利用这个原则，轻松制定广告媒介投放策略？

用户投稿 • 2022年4月27日 am2:00 • 网络资讯 • 阅读 613

媒介投放策略就是针对客户需求，结合公司广告产品资源，制定投放策略方案。媒体策略决定了媒体选择及执行等相关事宜，一句话理解媒介策略就是：把费用花在刀刃上，让传播效能最大化。

那么媒体策略怎么制定呢？利用“三力原则”对媒介策略整体思路进行推导，你会发现媒体投放策略变得简单清晰。“三力原则”主要包括：

自身情况思考

从自身要求出发，了解已有资源情况，进行策略性思考。

1：传播什么内容？

包括产品及其使用方法，目标人群有哪些？产品周期、市场机会、传播卖点、传播目标等。

2：什么时候做？

投放是否有节点要求，有哪个热点可以结合？

3：广告预算多少？

有多少钱进行媒介投放，要达到的目标是什么，侧重哪类型媒介？

4：曾经投放哪些媒介？

媒介比重多少，投放效果怎样？

目标群体的思考

对目标群体组成，生活形态，媒体习惯等进行分析。

1：目标群体画像

包括：性别、兴趣、常驻地、职业、收入和年龄等相对稳定数据画像，表明“这是什么样的人”。例如：4G使用核心人群是18 – 35 岁学生、白领人群。

2：生活形态方式

目标用户活跃应用、去过的地方等行为数据，表明“对什么感兴趣”例如：4G人群，追求新潮，容易接受网络段子；宽带人群，喜欢宅家里看网络电视。

3：媒介接触习惯

目标用户当前地点、打开的应用、停留长短等，表明“在哪里接触了什么”。例如：4G人群，上班必经候车亭、电梯海报；每天都会刷朋友圈、浏览新闻客户端等等。

考虑市场竞争状况，参考竞品的策略执行。

1：竞争对手是谁

要明白自己的竞争对手是谁，竞品优劣势分别是什么？竞争对手是否投放过类似产品内容的广告？竞争对手的市场格局、份额怎么样？

2：投放策略如何选择

计划选取哪些节点进行投放，要融合哪些热点趋势，费用在传播的各个环节是如何分配的？

3：媒介趋势和选择

目前有哪些创新的媒介展现形式？媒介的选择是否符合产品和企业的诉求？集中区域投放还是集中媒体进行投放？

总之：“三力原则”是媒介策划的基础，是决定媒体选择和以后投放执行的前提，我们在以后媒介策划中可借鉴学习。

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