投放多个微信大号＋朋友圈广告(小米要把营销重心转向微信)？-营销圈

投放多个微信大号＋朋友圈广告(小米要把营销重心转向微信)？

用户投稿 • 2022年4月26日 pm10:02 • 网络资讯 • 阅读 400

要说起社会化营销，小米绝对是绕不过的品牌之一。在微博营销领域，小米即使算不上第一，也必然稳居前三。然而，最近小米开始重点推广新品红米Pro开始，有一些细节显示，小米似乎在把社会化营销的重心从微博转向微信了，或者说，小米似乎开始更关心微信这块营销宝地了。

提出“国民”概念，摆脱“屌丝气质”

7月7日，红米手机通过官微宣布，红米手机将首度启用品牌代言人，邀请国民级大咖合作。这是小米首次宣布使用品牌代言人。

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在接下来的几天内，小米利用一连串惯用的悬念营销手段，依次揭晓了三位代言人，国民大叔吴秀波、国民女神刘诗诗和国民学弟刘昊然。

很有意思的是，小米这次为红米手机提出了一个“国民”的概念。在很多人眼里，小米这个品牌一直是富有“屌丝气质”的中低端品牌。这次提出“国民”概念，并重金邀请三位国民级代言人，雷军是铁了心要改变人们对小米的看法了。

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之后，小米高调宣布，截止6月底，上市接近三年的红米手机共售出1.1亿部，成为当之无愧的“国民手机”，强化“国民”概念。与此同时，红米发布三位代言人的一系列电视广告，简单直接地抛出“三年卖出1.1亿台”这样的台词。

近日，红米又有了新动作，推出全新的品牌视频，用销量证明自己，以“国民手机”定位自己的红米，说出被一亿人拥有和喜爱到底是什么样的感觉。

投放微信软文，专挑大号

和以往营销主阵地在微博的情况不同，这次红米手机的营销，似乎更侧重微信端，在微信软文的投放上也投入了大量预算。

根据新榜文章搜索功能显示，近一周内，就是“严肃八卦”“咪蒙”和“六神磊磊读金庸”三个大号先后发布了红米手机的软文，这三篇软文毫无意外地全部都达到了10w＋。

从这三个大号的软文报价来看，光“咪蒙”的头条报价就高达45万，三篇软文总价值60－70万。

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如此大投入地投放微信软文，而且专挑大号进行投放，似乎小米这次是有意要打造声量。一直以来，小米依靠在微博平台上的营销手段，吸引了大量米粉，如今，许多人认为小米在微博上已经近乎饱和状态，终于，小米向微信平台转移了。

除了以上这几个大号之外，红米手机在微信端的提及总量也不小，根据新榜趋势查询结果显示，近7天内，共有1028个公众号的1401篇文章提及红米，总体阅读量突破1个亿。而近30天，“红米”的搜索趋势也是一路上升。

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精准投放，朋友圈广告同样不能少

如果说多个微信大号的软文投放算作是小米向微信转移的动作之一，那么另一个明显的信号就是红米手机在朋友圈投放的广告了。

近日，随着红米Pro正式在发布会上亮相，红米手机也同步在微信朋友圈投放了广告。

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朋友圈广告最大的优势就是精准投放，从身边的情况推测，这个红米手机投放的朋友圈广告，应该定位于安卓手机用户投放，甚至更精确定位于MIUI系统用户，这样的投放策略，可以让红米手机的广告更精准地出现在目标用户面前，避免了更多无效地投放。

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