什么是互动广告?可以互动的广告,才是好广告?

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在车站等车,竟然目睹外星人入侵这样的科幻大戏;冷冻的广告牌里藏着钱,融化之后,可以随意取走;硕大的广告牌上装了一个水龙头,打开之后,流淌出来的是啤酒。

这些品牌在户外设置的互动广告脑洞大开,吸引了无数眼球。

户外互动广告是伴随着体验营销的兴起而出现的。消费者喜欢体验,通过创造体验,消费者会自然地参与进来,而这些互动转化成社交货币,在社交媒体上进行流通分享。

1.互动起来

所谓互动广告,顾名思义,就是能够与消费者产生互动。这些广告的好处就在于,它能够让行人停下匆匆的脚步,给了品牌额外的时间传达出自己的讯息。

英国冷冻食品品牌Birds Eye曾在伦敦摆了一个20英尺高的冰冻广告牌,广告牌的秘密在于,它里面藏了700英镑的钱。当冰逐渐融化之后,里面的钱就会露出来,行人还可以随意把钱取走。

有钱可以拿,光靠这个卖点,行人不仅是会驻足观看,说不定还想搬个小板凳坐等冰融化,钱露出来。这就给了Birds Eye足够的时间阐述自己这个活动的信息:

平均每个英国家庭每年浪费掉的食物价值700英镑,如果大家能够把食物冷冻起来,一年就可以省下这笔钱。

2.病毒式传播

一支户外广告能够触达的消费者是十分有限的,但是互动广告的魅力就在于,与消费者之间的互动,也能成为传播的内容,而这些内容由于创意无限、惊喜不断,通常能呈病毒式传播。

百事极度可乐(Pepsi Max)为了吸引18-24岁的年轻消费者,在公交车站上演科幻大片,“捉弄”他们。

它在伦敦的一些公交车站安装了高分辨率的屏幕,这些屏幕乍一看就是一个普通的玻璃窗。当有人在车站等车时,Pepsi Max便开始在屏幕上播放一些3D动画片,内容有如科幻大片,不是外星人入侵地球,就是超级机器人袭击大城市这种情节。车站还装了摄像头,拍下这些人的反应。

大部分年轻人一开始都惊得目瞪口呆,仿佛置身未来世界,等到缓过神来明白其中的玄机之后,脸上露出难以置信、又惊又喜的表情。这些反应都被摄像机捕捉到,制成视频在YouTube上,再次进行分享,结果视频观看人次达到690万。

在Facebook上,互动率达到9%,也就是说,9%的人看完视频后,都跑到公交车站去体验了一回,这比一般视频的互动率高出6倍。

3.什么才是好的广告

从品牌到产品,从衣食住行甚至到游戏,互动广告已经逐渐渗入到我们的生活中。

Unity的研究发现,目前最有效的互动广告方法是提供选择加入奖励的视频广告。这通常涉及在游戏中的某个位置放置按钮或菜单,玩家可以观看视频广告(通常每个30秒)以获取额外的生命或游戏内货币,或者可能是资源的增加。

以网赚小游戏汽车工坊为例,将激励视频与游戏升级结合,玩家通过点击视频获取更多的经验和收益,以此作为互动更增加了玩家对游戏的好奇度和可玩性,也可见奖励视频广告的接管迅速而有效。

广告本质上是一个人与人沟通的行业,是一个心灵占有的过程,与其说数字广告互动时代是当前社会发展的大势所趋,不如说广告行业正在进行一场从内容灌输到信息自由的升华。

只有让观众从了解到信服最后形成信仰,我们才说这个广告是非常成功的,而要想做到这一步,互动沟通是必不可少的桥梁。

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