美团优选是干嘛的，优选是什么平台？-营销圈

美团优选是干嘛的，优选是什么平台？

用户投稿 • 2022年4月25日 am11:37 • 网络资讯 • 阅读 1278

美团优选是干嘛的（优选是什么平台）

根据CNNIC2021年2月发布的最新数据，至2020年12月，我国网民规模为9.89亿，其中，农村网民规模为3.09亿。而第七次人口普查数据显示，我国居住在乡村的人口有5.10亿人。

农村地区互联网普及率为55.9%。这也侧面解释了为什么”五环内“关于社区电商都是便宜没好货的骂声，下沉市场每天却有千万量级的人活跃在各个平台上下单。

一线城市与三线以下城市，城镇与乡村，不同维度的对比之下是中国区域发展的巨大差异。就像互联网和乡村，某种程度上代表着两级世界。

用两级化的基础设施情况对新生事物作判断，结论可想而知。如果你去到需要坐车几个小时山路才能到家的乡村去看看，你会发现，相比等待价格奇高、质量贼差，还不一定按时来的菜贩子来说，社区电商是一种最为需要的存在。

乡镇仍处于互联网建设进程之中，互联网企业的主动下沉，很大可能会使得乡村零售出现移动支付时期的“跳级”发展，直接进入数字零售阶段，产生更长远的价值。

2020年第四季度，美团优选覆盖了27个省份，超过2000个市县，以及全国90%的居民。2021年第一季度，这一数字变为全国超2600个市县。

这些抽象数字的具象意义是，每天，全国各地数千万人在美团优选里挑选下单、去小店自提，甚至连新疆、宁夏这样地理意义上的偏远地区的消费者，都能使用这种今天下单、次日提货的社区零售服务。

这也不难理解为什么王兴笃定，“社区电商市场潜力巨大，在供给侧和需求侧都创造了真实的价值，也会为下沉市场创造更多就业机会。”

但这些价值并非轻松得之。维持社区电商这个复杂机器多地、多端同时运转的，是背后持续不断地高强度投入。

2020年第四季度，美团净亏损22.4亿元。彼时财报称，为了渗透到更下沉的市县、偏远的农村地区，美团正在着力建设供应链和“次日”配送能力，通过社区电商业务扩大零售供给。这些初期基础建设的投入，在美团第四季度约60亿的亏损中，占了一半。

2021年第一季度，美团净亏损48.5亿元。电话会上，他表态称，“我们对社区电商长期投入的商业战略没有改变，将围绕可持续能力继续投资，同时不断提高单位经济效益。”

美团优选接下来的重点需要两个支撑——更稳定的供应链支撑履约能力，更高效的品控能力支撑用户体验。而进入深耕阶段，C端开始精细化运营促留存，B端开始对供应链、物流、履约等关键环节渗透改造，复杂程度、改造难度与成本量级亦可想而知。

中国零售业规模超过40万亿元，社区电商是无可争议的万亿市场。根据凯度咨询预测，到2021年，社区电商的市场规模将超过1200亿元。相比市场的广度来说，现阶段的投入大概率只是个零头。

而这就意味着，“长期、有耐心”是最基本的要求。

美团优选是干嘛的（优选是什么平台）

在中国，竞争的最后一环始终会落脚到社会价值上。而在当前的监管背景下，社会价值更多是业务本身对社会的长远贡献，甚至是产业演化对社会发展的推动作用。

社区电商作为互联网时代的最后一个超级风口，联通了中国数百万分散经营的小商户，平衡了中国疆域宽广之下的城乡零售发展差异，天然带有社会基建属性，注定是场长跑。这就解释了为什么是头部互联网企业争相入局——

核心业务稳定，能够支撑长期投入；科技实力在线，可以破解零售数字化过程中的难题。

最重要的是，社区电商有着前所未有的监管利好环境。

2020年下半年互联网企业相继入局，12月，市场监管总局联合商务部给出相关的规范指导，提出“九不得”，迅速结束了社区电商烧钱竞争的初期探路，提前进入良性竞争阶段。

财报电话会上，王兴透露：“监管正在对行业进行积极指导，遏制早期发展中无序竞争造成的资源浪费与对正常价格体系的冲击，为行业发展营造可持续发展和公平竞争的环境。”

回顾互联网历届风口，移动支付补贴大战、网约车补贴大战、共享单车补贴大战都是按年来算，社区电商不到半年结束无序状态，是官方规范落地最早的新业态之一，可以说是行业发展最大利好。

监管推动行业回归正轨，促使第一季度企业把精力都花在基建上，最直接的体现是，本季度美团优选通过改善供应链和物流能力，使得用户留存率和交易频率大大提升。

令入局者们兴奋的不止于此。5月19号，在加强县域商业体系建设国务院例行吹风会上，官方高层提及农村电商，关键词多为“扩大电商进农村覆盖面”“大力发展农村电子商务”“大力发展农产品电商”。

商务部流通发展司司长刘德成还称，会为电商企业、家庭农场、农民合作社等各类主体提供市场开拓、资源对接等服务，增强电商服务农产品上行能力。而这些内容正是社区电商正在做的事情。

社区电商或是互联网时代的最后一场战争，在当今市场上极具稀缺性。但其本质上是社会长期价值的竞争，终究会是一个没有巨头的生意。

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