饮料广告语，饮料行业发展？-营销圈

饮料广告语，饮料行业发展？

用户投稿 • 2022年4月24日 pm5:04 • 网络资讯 • 阅读 465

矿泉水、果汁、气泡水……在五花八门的饮料产品中，品牌们为了吸引消费者的目光，纷纷踏上了升级之路。

20世纪80-90年代，中国饮料市场基本以碳酸饮料、包装饮用水为主；21世纪初，茶饮料、果蔬汁类饮料等逐步兴起；近年来，能量饮料、咖啡饮料、乳饮料、复合型饮料、植物蛋白饮料等呈现快速发展态势。

无论是追求“健康范”，还是“功能性”，亦或是“国潮热”，不断更迭的消费趋势，反映着消费者多元化的消费需求。而市场也见证着，有梗有料的饮料，运气不会太差。

定位有度，引领消费潮流

随着健康理念不断深入，在衣食住行各个生活方面，消费者日益追求健康化和科学化。在这一大趋势推动下，饮料行业也踏上了不断“审时度势“的历程。从常规饮料，再到“低糖、低脂、低卡“饮料，观念转型和研发技术创新，饮料产品的定位面向健康化、年轻化、多元化、个性化。

饮料广告语，饮料行业发展？

来源：摄图网

风味为先，引领消费潮流趋势。市场日新月异，作为快消品的饮料，不单单只是迎合消费者口味，同时更将精力投向了产品口味的研发，尝试打造下一款畅销饮料。

不同口味类型的饮料产品面向的消费者群体不同，其营销定位的差异化同样明显。比如主打“Z世代”年轻消费者市场的饮料品牌，会选择在B站、小红书等年轻人聚集的平台加大营销，采用更加创意化和视觉化的方式。总的来说，无论是线上冠名综艺活动、公众人物代言，还是线下开设快闪店、参加集市展示、投放实体广告等等，饮料品牌们各有妙招。

包装有梗，与消费者交流

近日，#王老吉新出了百家姓版本#这一话题冲上微博热搜，引起网友热议，产品得到热销。方老吉、白老吉、金老吉、方老吉……不仅可以在百家姓产品中选购自己想要的，消费者还可以独家定制姓氏内容。其实在饮料包装上做文章，很多品牌都做出了尝试，早年间可口可乐的昵称瓶、歌词瓶，旺仔牛奶的民族罐、职业罐等等，都曾引起广泛讨论，反响良好。

尤其在近几年，“梗”作为网络用语，词义被不断扩大引申，频频出圈得到热议，“创意梗”、“幽默梗”等也因此被广泛运用到了饮料品牌营销上。越来越多的饮料品牌，试图以包装玩“梗”的方式引起更多消费者的共鸣。

饮料广告语，饮料行业发展？

现场展品@2021FHC

各种各样的元素被“破圈”运用，包装早已不再是简单传递产品信息的作用。为了应对竞争激烈的市场，有梗的饮料包装还在以下几个方面不断努力着：

凸显个性化的包装造型：别出心裁的造型不仅可以获得一波消费者的青睐，个性化的特色包装更容易被消费者记住。除此之外，交互式设计还可以助力品牌与消费者达成交流体验。

创意灵动的设计元素：饮料包装上，运用多元、创意的图案和文字形式越来越多，比如联名文创、游戏插画以及故事素描等等。值得一提的是，目前定制化需求日益增加，“专属”属性为饮料吸粉增彩。

日益重视的环保功能：环保与可持续已经成为人们日常生活的热门话题，在饮料行业，铝罐、纸吸管、环保材质等得到了众多消费者的支持，发展趋势不容小觑。

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现场展品@2021FHC

有梗的饮料包装设计，不仅能够增加产品吸睛点，而且能够承担与消费者交流的桥梁作用。作为饮料“门面”，运用得当的包装设计往往能产生良好的营销裂变反应。

形象有料，传递品牌文化

说起耳熟能详的饮料品牌广告语，“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们只做大自然的搬运工”这两句率先印入脑海，或许这就是经典的魅力。

越来越多的饮料品牌不断尝试赋予品牌情怀，以此建立与消费者的长期良性关系。就像经典饮料广告语之所以能够成为经典，除了简短有力的特点外，更是对品牌文化的高度提炼，通过产品形象传递品牌文化，赋予品牌温度，有效触动消费者的购买欲望。

饮料广告语，饮料行业发展？

现场展品@2021FHC

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现场展品@2021FHC

面对独立的消费者个体，如何更好地触动消费者，是饮料品牌思考的重点。事实证明，经受住市场考验的饮料口味，配合灵活多变的营销策略，是维持品牌市场生命力的良好途径。

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