怎么利用热点事件进行品牌推广引流?热点事件营销的技巧!

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怎么利用热点事件进行品牌推广引流?热点事件营销的技巧!

在信息过剩、注意力稀缺的互联网时代,人们总是习惯于将注意力优先放在那些吸人眼球的话题上。谁能够成功抢夺用户的注意力,谁就能赢得更多的机会。对于品牌推广来说,这一理论依然成立。企业品牌想在段时间内赢得更多的关注,最常用的方法就是巧妙利用热点事件为自己引流。在利用热点事件引流之前,营销圈和大家先来了解一下什么是热点。

 

第1:什么是热点?

热点通常分为常规热点、突发热点、预判热点三种。

1、常规热点

常规热点就是指一些可以预见的、会定时出现的热门事件,比如各种节假日以及固定赛事活动等。要借助这些热点,我们可以根据需要提前进行内容选题、预热和拍摄制作,然后等待时机准时发布就可以了。

2、突发热点

突发热点是指一些不可预见的热点,像各种突发事件等。这类热点来得突然。对于品牌推广来说,利用突发热点存在较大的难度。相比之下,微博、微信、头条等图文类内容的消息传播速度比抖音要快很多。因为和图文相比,视频内容创作需要的时间相对更长,因此对突发事件做出迅速反应有一定难度。

这时需要前期做好预案,比如遇到明星婚变事件,可以迅速收集明星图片和歌曲,快速配以点评,做成明星图片合集的热点视频。

3、预判热点

除了突发热点以及一些固定时间出现的常规热点外,还有一种热点可以加以利用,即一些可以人为预判的热点。比如在某部电影或者某款游戏上线之前,你预测出这部电影或游戏很有可能会成为大家重点关注的话题,那么就可以结合电影或游戏主题提前策划准备。如果时机掌握合适,成功抓住这类热点,则有很大概率成为爆款内容。

这里,需要注意的是,在利用热点事件引流时一定要采取正确的方式,不能单纯为了蹭热点而强行粘连,也要考虑品牌本身的定位和风格。

 

第2:怎么正确地追热点呢?

1、学会思考

面对热点事件,首先应该思考如何对其加以正确利用以将其影响发挥到最大,结合热点的同时也要充分突出自己的特色,通过自己的创意加深用户对账号的认识。

2、尽量和我们的品牌定位相结合

追热点是为了让更多用户有机会了解我们,了解我们的品牌,要想办法让用户记住我们,而不是只记住热点事件。因此,在蹭热点时,一定要结合自己的定位和风格,找到切入点,如何将热点时间和自己的定位相结合,让用户在看热点的同时,记住自己!如果没有合适的切入点,宁可放弃热点,否则反而会适得其反,降低品牌的质量。

3、注意速度把控

热点事件具有一定的时效性,所以在热点的追求上,很多人存在这样一个观点——追热点一定要及时,特别是对于突发热点事件,通常情况下事件发生的1小时内被认为是黄金期。

从某种角度而言,这种观点是正确的。热点刚刚发生的1-6个小时内,一般是用户对该事件的兴趣最大的时刻,在这段时间里用户对于事件的进展与发酵往往保持很高的关注度。而之后,随着时间的推移,用户接收的关于该热点事件的信息越来越多,新鲜感消失,用户的兴趣也开始逐步丧失。因此,追热点一定要及时。

4、要保持客观

很多热点具有一定的争议性,甚至真实性也有待考量,特别是偏娱乐化的热点,事件发展到最后很有可能会发生反转。因此,在利用热点事件时,尽量保持客观,不要盲目站队,否则事件发生反转时,会严重影响品牌的好感度。

 

以上就是利用热点事件为自己引流的一些方式和注意事项。并不是所有热点事件都可以轻易利用,在借热点前,一定要反复思考,找到合适的切入点,才能达到较好的效果。  

 

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