事件营销应该怎么做?事件营销必须把握好的四个点!

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事件营销应该怎么做?事件营销必须把握好的四个点!

网络营销有很多种方法,你可以去靠优化,可以去靠竞价,可以去靠线下流量拉到线上来培养粉丝再来转化,也可以通过各类平台来引流,但这些方法的效果都是过程漫长,效果一般,大多数企业喜欢简单粗暴有效的方法,那有没有呢?有,那就是事件营销,事件营销是企业引流做品牌爆光的杀器,可是大家只知事件营销效果好,但不知道其实很多企业都干过这个事,但并没有做好,并没有引爆,真正引爆了的那几个为数不多的案例被全国人在传播分享。

事件营销并不是每家企业都能做好,除了需要做好准备工作之外,营销圈觉得还需要一定的运气,并不建议所有的企业都来走这个捷径,但在多年的网络营销从业经历中,有些企业进行小面积的事件营销也是一个不错的选择,营销圈就跟大家一起谈谈做好事件营销的四个关键点!

 

第1点:抓到热点

事件营销分两类,一个是造势营销,一个借势营销,大多数情况下建议大家借势,因为这样成本低,速度快,即使没成,影响也不大,但造势就不一样了,付出的成本太高,周期相对长。抓热点这件事必须要有非常敏锐的网络嗅觉,一般网络热点要与自己的属性相关,半小时以内要能快速跟上,不然,这波热度过了,就很难有机会扩散,前面半个小时热起来,扩散的面有限,所以还存在很大的增量,一旦过了两个小时,这个增量红利就会消失,也就失去了追的意义。

当然,有些热点可以储备的,比如很快又到一年的一度的双十一了,这个日子是固定的,至于写什么能在当天引发,这个就可以提前分析了准备,而且大多数方案可以提前完成,准备好后只要时机成熟,立马推送,就能占据时间优势。

 

第2点:明确卖点

每个事件营销的项目确立时都要明确卖点,只有卖点突出才能吸引流量,方便后期落地转化。营销圈曾经在黑龙江省帮一家大米企业做营销方案,当时了解了市场所谓的大牌米以后才知道,寻常家里吃的米大多都不是鲜粮,而是库存米,更有可能是陈粮,霉变的都不在少数,因此,我们所有的宣传推广包括包装都主打鲜粮一词,连客服的昵称都与这相关,很多客户都这个事就印象深刻。

 

第3点:找到槽点

吃瓜群众之所以转发,就是因为这个事可以吐槽,与之相关,在设计过程中一定要注意到槽点是把双刃剑,提前要考虑好,槽点一定是能找到同理心再去深挖,这样转发传播的速度就会加快。事实上现在的事件营销做得好的能热一到两天,有些两小时就消失了,但大家应该都还记得王宝强离婚的事,这件事为久久不能消散,引起全网开骂,讨伐,为什么?就是因为触到了大众的底线,如果我们从用户的角度来考虑,什么能引起他内心埋藏已久的怨言,他会不会爆发呢?

 

第4点:把握节点

节点就是引爆事件的时间,一般选择周二到周四之前,这个时间段网络比较热闹,还可以在这个时间段加码,让事件二次发酵。周末时间一般是不推荐的,很多人会认为周末不上班,不是更有时间?这个不对,周末交际圈在家庭,不是吐槽的圈子。如果是竞争型话题,一般都周四开战,这样对方反应也是需要过程的。重要一点在选择配合大V时,一定要找到与自己调性相符的,这样方便二次传播。

 

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