华为为什么把荣耀卖了，华为为什么把荣耀卖了原因在哪里？-营销圈

华为为什么把荣耀卖了，华为为什么把荣耀卖了原因在哪里？

用户投稿 • 2022年4月22日 am11:39 • 网络资讯 • 阅读 550

1000亿，荣耀打包出售

双十一正值高潮，电商圈那边锣鼓喧天，科技圈这边，却低调传出一个大新闻：华为要将荣耀打包出售！

这新闻有多大？

对于华为来说，它目前主要有三块业务：运营商业务、企业业务、消费者业务。

财报显示，2019年华为总营收8537亿，其中消费者业务营收4673亿元，在总营收中占比高达55%；而在这4673亿当中，就有900亿，来自于消费者对荣耀手机的认可。

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同时，不难看出，荣耀手机对华为的营收贡献，其实已经超过了华为的全部企业业务（897亿）。

它对华为的意义可见非凡。

在整个手机行业，荣耀的地位同样不一般。

根据市场调研机构Trustdata公布的数据显示，在2019年中国智能手机出货量排名中，荣耀超越苹果和小米，位列第四，仅次于华为、OPPO和vivo。

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很显然，荣耀作为华为旗下的子品牌，虽然很多时候都与华为手机混为一谈，但事实上，它的实力一直都被低估了。

根据最新消息，荣耀此番出售，收购方包括神州数码、3家国资机构，以及TCL等公司组成的小股东阵营，估价1000亿人民币。

1000亿，是今年京东双11交易额（2715亿）的1/3，天猫（4982亿）的1/5；是小米市值（5587亿）是1/5.5。

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为什么要卖掉亲儿子？

很多人都很懵逼，华为为什么要卖掉荣耀？

网友最大的猜想是华为没钱了，为了做芯片，不得不忍痛割爱。

但事实上，华为从来不缺钱，去年，华为赚了超600亿的净利润，经营活动现金流达到了914亿。

任正非也在多个场合说过，华为从来不缺钱；同时，凭借华为在芯片领域的地位，它如果想要钱，每天都有无数机构排着队送钱上门。

更何况，在美国卡脖子卡得最厉害的时候，华为都没有卖荣耀，为什么今天突然放手了？

是芯片出了问题。

简单回顾下美国与华为之间的战斗：2019年5月，美国将华为列入“实体清单”；随即，华为亮出了备胎计划——海思麒麟芯片；然而8月美国制裁升级，对华为采取了“极限施压”政策。

什么叫极限施压？

芯片产业链相当复杂，华为的麒麟芯片，只能实现自主设计，却没办法包揽全产业链，实现自主制造。

美国的极限施压，直接让华为的麒麟芯片，再也没法量产。

美国的这一轮制裁于9月15日生效，在这之前，华为让台积电没日没夜地赶货，最终赶出来800万颗。

但800万颗对于华为来说，实在是太少了。

2019年华为手机总出货量达2.4亿部；去年发布的华为Mate 30系列手机，上市仅60天，全球出货量就超过了700万部。

今年，售价6499元起步的华为Mate40系列，基本一上线就被秒光，完全处于供不应求状态。

那么芯片眼看就要见底了，华为旗下的手机怎么分？

事实上，当初荣耀手机的定位，本身就是华为为了抗衡小米这样的性价比选手而做出的商业策略。

要知道，华为的Mate系列和P系列，主打中高端，售价往往比苹果还高。

很显然，仇家已经杀到家门口了，老父亲手里没多余的粮，留给大哥和二哥，还能一起抗敌，这时候的荣耀就只有两条出路，要么留在家里等死，要么赶紧找个好人家，送出去。

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荣耀前途未卜

这次荣耀的收购方，主要是神州数码、3家国资机构，以及TCL等。

值得注意的是，荣耀虽然是打包出售，但华为并非从此就对荣耀不管了。

相反，华为不仅会继续持股荣耀，此次交易完成后，荣耀的8000名员工，也会从华为坂田总部，前往位于深圳梅林的新办公场地。

从好的方面来说，荣耀脱离华为，将摆脱美国限制，有机会获得高通、联发科芯片，从而在市场上活下去。

不仅如此，根据我们的了解，此次的收购方，不少都原本就是荣耀手机的经销商、代理商。

有了华为8000员工以及老朋友们的保驾护航，荣耀有机会继续在中国智能手机市场创造新的传奇。

值得注意的是，曾经的荣耀，只是华为旗下一个主打性价比的子品牌，但是其市场占有率不可小觑，从华为独立之后，荣耀未来未必没有朝中高端方向进化的可能。

从另一个角度看，荣耀也面临着不小的挑战。

回顾荣耀的崛起历程，它其实吃了不少国人的爱国红利，大家也一直把荣耀与华为视为一体。

脱下华为光环，没了华为芯片，未来的消费者，还会不会为“荣耀”买单？

与此同时，在智能手机市场，小米、OPOO、vivo都是实力强劲的选手，背后智囊团高人无数；神州数码引领的新荣耀，是否有足够的高管层与之抗衡？

江湖路远，我们拭目以待。

一个值得注意的细节是，坐标深圳，最近不少华为门店全面升级，无论是从门店风格，还是消费者反馈来看，这里都大有当年苹果刚进入中国市场时的风范。

华为手机与荣耀手机分家，五年之后、十年之后，中国手机市场又将是何种格局？令人遐想。

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